近日，市場研究機構Juniper Research針對未來4年全球移動搜索發(fā)展趨勢,發(fā)布最新報告《移動搜索&發(fā)現(xiàn)：2014-2018市場前景》。報告稱，全球在移動搜索行業(yè)上的廣告總支出將在2018年達到168億美元，較2013年預估的64億美元上升162.5%。而移動網(wǎng)站搜索將繼續(xù)占據(jù)大部分的廣告支出，這預示Google、百度等移動搜索第一梯隊將受益。
需求決定增長 Google仍將領銜歐美市場
《移動搜索&發(fā)現(xiàn)：2014-2018市場前景》報告分析，未來4年，越來越多的時效性搜索將集中發(fā)生在移動設備上，2018年，移動搜索廣告總支出將從2013年的64億美元上升至168億美元，增幅達162.5%。
實際上，近年來移動搜索廣告市場成長越發(fā)迅猛。以美國為例，eMarketer數(shù)據(jù)顯示，2013年，僅美國移動搜索廣告開支就增長了120.8%，而全美整體移動廣告開支則增長了122.0%。
這樣的跡象，很大程度上源于桌面用戶集體向移動端遷徙的大趨勢。隨著用戶時間的日益碎片化、情景化以及移動終端的高速普及化，人們獲取服務的需求也隨之向能隨時隨地提供幫助的移動端聚集，這使得移動端的廣告投入更加有利可圖。
正如Juniper的首席分析師Dr.Holden所說，“移動端搜索需求的急速增長，讓品牌商和零售商顯然意識到移動是互動與購買的關鍵渠道，因此他們越來越重視移動端網(wǎng)站的優(yōu)化，試圖用更加豐富的搜索體驗來增加用戶粘性。”由此看來，如何在移動端“刷”存在感，成為傳統(tǒng)行業(yè)急需考慮的問題，而需求的爆發(fā)正促成了移動搜索廣告的大行其道。
如此便不難理解Juniper報告為何看好Google等移動搜索巨頭，稱其仍將會是未來幾年歐美市場的領頭羊。目前Google在移動端搜索市場份額已達到95%(其桌面搜索市場份額為67%)，如果其移動搜索優(yōu)勢在未來五年穩(wěn)步增長的話，將在搜索領域獲得將近60%的營收增長，移動搜索將成為Google一輩掘金移動互聯(lián)市場的“排頭兵”。
遠東、中國移動搜索廣告支出增長快 百度“錢”景無限
據(jù)Juniper Research報告預測，未來4年移動搜索廣告支出將在全球范圍內(nèi)實現(xiàn)高速增長，2018年遠東、中國將取代北美，成為全球移動搜索廣告總支出之首，北美退居第二，歐洲第三，其他關鍵區(qū)域還包括亞太地區(qū)和印度。此外，本地搜索App將成為未來4年增長最快的領域。
可見，中國未來將成為移動搜索市場集中爆發(fā)的區(qū)域之一，隨之受益的還有中國搜索巨頭——百度。
根據(jù)EnfoDesk易觀智庫發(fā)布的《2013年第4季度中國移動搜索市場季度監(jiān)測》顯示，2013年Q4百度獨占72%的市場份額繼續(xù)領跑移動搜索行業(yè)。而從百度Q4的營收來看，移動搜索所占的比例已經(jīng)從Q2的10%增長為20%，相當于19億元人民幣，百度自身的營收成績標志著移動搜索的變現(xiàn)能力已經(jīng)開始爆發(fā)。
另外，移動搜索在移動端的不斷創(chuàng)新和顛覆也為百度探索移動搜索廣告以外的商業(yè)模式提供了想象空間。
日前，百度錢包發(fā)布會上傳出消息，手機百度將接入百度錢包，從搜索出發(fā)，構建以移動搜索和輕應用為核心的生活服務場景，借此催生出眾多以移動搜索為基礎的市場機會，改變了移動搜索以付費廣告為主要營收的傳統(tǒng)，構建出“移動搜索+輕應用+支付”的全新商業(yè)模式。
這種商業(yè)模式以移動搜索匯聚實時需求，以輕應用搭建支付場景，為百度巨大的流量需求與用戶儲備開辟出向線下服務“引流”的通路。而用戶本地生活服務需求與移動終端使用頻次的快速增長，又為百度這一通路提供源源不斷的“動力”，加速移動搜索的變現(xiàn)能力。未來，百度在移動搜索市場的“錢”景將不可估量。
