大劇、電影、綜藝已經(jīng)成為了目前中國視頻網(wǎng)站的內(nèi)容標配，而除此之外從全球數(shù)據(jù)來看，各大頒獎禮等娛樂大事件也已經(jīng)成為一個不容忽視的內(nèi)容高地，像格萊美、金球獎、奧斯卡等頒獎禮不再只是國際舞臺的寵兒，也成為廣大中國用戶急切期待的內(nèi)容剛需，而這種剛性需求則直接體現(xiàn)在直播實效性、體驗交互性和內(nèi)容差異化上。在國內(nèi)，近幾年對娛樂大事件的整合傳播發(fā)展迅速，而互聯(lián)網(wǎng)媒體則明顯的領(lǐng)先傳統(tǒng)媒體走在行業(yè)前列，近期的金像獎大直播就全面體現(xiàn)了中國互聯(lián)網(wǎng)媒體的優(yōu)勢。據(jù)了解，此次騰訊視頻獲得了金像獎的獨家視頻直播權(quán)益，基于此，騰訊整合用戶在即時性、交互性、差異化方面的需求建立了全新的全時立體直播系統(tǒng)，在這一系統(tǒng)的推動下，今年金像獎的百度指數(shù)創(chuàng)下了歷年最高的10萬用戶關(guān)注峰值，近2000的媒體關(guān)注度也達到往年最高值的3倍多。而在視頻網(wǎng)站，頒獎禮直播上線僅一天時間，播放量就突破了4000萬，相當于6倍香港人口，創(chuàng)頒獎禮直播最高播放紀錄。
金像獎歷年百度搜索指數(shù)趨勢
金像獎歷年百度媒體指數(shù)趨勢
即時性剛需：提高直播觀看的用戶體驗
在娛樂大事件報道中，直播是用戶最直接的剛性需求，直播視頻是否流暢、清晰，直接考驗著視頻網(wǎng)站的直播技術(shù)實力。在直播金像獎時，依靠強大的后臺系統(tǒng)，騰訊視頻在直播畫面的清晰度和流暢度上下足功夫，提供了從超清1080P 、超清720P、高清360P、標清270P等多種模式供用戶選擇，盡可能保證用戶在不同網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的直播觀看體驗。同時在紅毯設(shè)立現(xiàn)場導播臺，在現(xiàn)場的紅地毯環(huán)節(jié)和騰訊視頻在現(xiàn)場的專訪兩路視頻直播流之間做切換，避免了直播時的冗長無趣。
而在直播細節(jié)上的關(guān)照，也可以提升用戶體驗。在此次香港電影金像獎頒獎禮環(huán)節(jié)，騰訊視頻特意安排了兩位專業(yè)同傳，在現(xiàn)場直播時將粵語翻譯為普通話，并在極短的時間內(nèi)迅推出了粵語字幕全程版視頻，保證用戶能實時獲取節(jié)目信息，這在細節(jié)上保障了用戶的直播體驗。
交互性剛需：全平臺打造多維信息場景
“章子怡今天的夾克造型很別致啊、劉嘉玲的褲子很性感、湯唯簡直是女神……”看到了那么多明星到場，他們的穿著打扮、言談舉止對于觀眾們無疑都是豐富的談資，人們急于分享自己的第一感受。
對于娛樂大事件，用戶的信息需求已經(jīng)不再滿足于被動獲取信息，而希望更主動去互動。如何做到呢?在此次香港金像獎頒獎禮直播中騰訊視頻的做法是，在網(wǎng)頁端和移動端，都以視頻為載體，加強騰訊各個傳播入口的信息輸出，讓用戶充分融入到多平臺的信息場景中，通過騰訊視頻獨有的社交大平臺，充分滿足用戶的交互性需求。
比如在網(wǎng)頁端，騰訊在騰訊網(wǎng)首頁，MINI首頁，騰訊娛樂等個頻道首頁、視頻電影首頁，騰訊視頻PC客戶端，均在焦點圖或頭條的位置來強勢推廣金像獎頒獎禮，讓用戶輕松就能關(guān)注到最新的金像獎信息。在移動端同樣如此，不管是騰訊新聞APP，還是騰訊視頻APP，都專門為金像獎建立專題，推廣本屆金像獎頒獎禮，讓用戶隨時隨地都能不間斷的關(guān)注金像獎頒獎禮進程。
差異化剛需：全景內(nèi)容差異化呈現(xiàn)
男主角到底是梁朝偉還是張家輝呢?影評人怎么看?《一代宗師》這次能否大滿貫?香港金像獎發(fā)展到今年與之前有什么變化?……對于頒獎禮直播，提供最全的內(nèi)容已經(jīng)不能滿足用戶的需求，最獨特最有料的內(nèi)容才是核心。對視頻網(wǎng)站而言，就應(yīng)該通過第一時間報道和多維度的選題策劃，做大事件媒體報道的策源地，將大事件的全景差異化地呈獻給受眾。
騰訊視頻此次就充分發(fā)揮了自身在媒體屬性上的優(yōu)勢，與騰訊娛樂一起將雙方的原創(chuàng)內(nèi)容進行了整合，比如娛樂側(cè)的圖文策劃插入視頻側(cè)的混剪視頻，視頻側(cè)也大力推廣娛樂側(cè)的前方采訪視頻，兩個平臺一處發(fā)力，為用戶帶來更多元的內(nèi)容體驗。
騰訊娛樂為了第一時間報道金像獎，派出了8人的精銳報道隊伍，采訪大量的香港影人。通過深度的有視野的觀察稿，以情懷取勝的策劃稿，以及每天一篇的《金像日記》，多維度報道金像獎。同時，騰訊視頻為此次金像獎量身定做《一座城池》的策劃，用城市影像、港片解讀香港情懷，從8號到12號，專題每天都會以一個全新的主題形式，并推出的3個混剪視頻，是全網(wǎng)唯一做的主題原創(chuàng)視頻，主打懷舊、歷屆最佳影片混剪、本屆入圍佳片混剪，在各大SNS渠道收獲了好評，視頻剪輯體現(xiàn)了騰訊電影原創(chuàng)剪輯方面的專業(yè)度。同時，本屆金像獎共24部電影入圍，其中16部騰訊視頻都有完整正片，包含了《一代宗師》、《激戰(zhàn)》、《西游降魔》等最重要的入圍片 。電影頻道還特別組建了《歷屆獲獎佳片》專輯 和《本屆入圍佳片》專輯。
視頻網(wǎng)站發(fā)展至今，用戶需求正在發(fā)生新的變化，這需要視頻網(wǎng)站對用戶“剛需”進行新的發(fā)現(xiàn)和挖掘。此次金像獎頒獎禮直播，通過對即時性、交互性和差異化這三大“用戶剛需”的充分觀照，形成了全新的全時立體直播系統(tǒng)，創(chuàng)下一天播放破4000萬的行業(yè)紀錄，也再一次成為視頻網(wǎng)站在娛樂大事件中發(fā)揮最大影響力的又一例證。
