4月10日，騰訊視頻研發(fā)出品的全國(guó)首檔大型調(diào)查類真人秀《你正常嗎?》上線播出，迅速掀起了一股熱潮。最新數(shù)據(jù)顯示：上線僅3天，節(jié)目播放量已經(jīng)突破3460萬(wàn)，躋身全網(wǎng)熱播綜藝前五，這也刷新了網(wǎng)絡(luò)出品節(jié)目的行業(yè)紀(jì)錄。除此之外，還掀起了一股社交網(wǎng)絡(luò)討論和媒體報(bào)道熱潮，霸占了各大行業(yè)榜單第一名位置。超高的人氣播放量、社交網(wǎng)絡(luò)熱度和媒體關(guān)注度，讓《你正常嗎?》一躍成為了二季度“現(xiàn)象級(jí)”的神節(jié)目，而這以前一直是傳統(tǒng)電視節(jié)目的“專利”。
播放火：空降全網(wǎng)熱播綜藝TOP5 領(lǐng)跑網(wǎng)絡(luò)出品節(jié)目潛力無(wú)限
綜藝節(jié)目拼的不止是收視，另外一個(gè)十分關(guān)鍵的檢驗(yàn)指標(biāo)就是網(wǎng)絡(luò)播放量。而其中的重中之重，則是首播關(guān)注度，開門紅還是開門黑對(duì)一檔新節(jié)目的全局至關(guān)重要?！赌阏?》上線僅三天，播放量便達(dá)到了3460萬(wàn)，在2014年播出的所有綜藝節(jié)目中，躋身前五名，取得了不輸電視臺(tái)制作播出的綜藝節(jié)目的成績(jī)。
還有一個(gè)現(xiàn)象讓人眼前一亮：視頻網(wǎng)站出品的節(jié)目首度進(jìn)入榜單，還取得了不輸電視臺(tái)制作的成績(jī)。其中以騰訊視頻出品的《你正常嗎?》與愛奇藝出品的《生而閃亮》為代表?！赌阏?》播出三天后，首期播放量達(dá)到3460萬(wàn)，位居榜單第五，超過鏖戰(zhàn)數(shù)月的首集《變形計(jì)》、《出彩中國(guó)人》、《百變大咖秀》等。作為中國(guó)首檔互聯(lián)網(wǎng)思維互動(dòng)真人秀，《你正常嗎?》將網(wǎng)友調(diào)查與互動(dòng)直接無(wú)縫對(duì)接到節(jié)目中，激起了眾多業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注。多位業(yè)內(nèi)人士表示，這是一檔并未在電視媒體播出的節(jié)目，缺乏主流電視宣傳，在沒有網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)雙劍合璧的先天優(yōu)勢(shì)下，居然還能突圍沖出，達(dá)到如此可觀的播放量，足見戰(zhàn)斗力十分兇猛。而作為傳統(tǒng)媒體的電視人，也直言“感受到了空前的壓力”。
社交熱：《你正常嗎?》成社交話題熱點(diǎn) 口碑傳播互動(dòng)強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)
《你正常嗎?》區(qū)別與傳統(tǒng)電視節(jié)目的最大特別就是其強(qiáng)烈的互聯(lián)網(wǎng)思維模式，大數(shù)據(jù)的結(jié)合使用戶成為了決定節(jié)目走向的核心因素，讓網(wǎng)民真正有了互動(dòng)的參與感，據(jù)了解截至節(jié)目播出當(dāng)天，參與“你正常嗎?”調(diào)查測(cè)試、決定節(jié)目走向的網(wǎng)友已多達(dá)近400萬(wàn)。這成為了節(jié)目播出后社交平臺(tái)熱議的重要推動(dòng)力。如果說，網(wǎng)絡(luò)播放量反映的節(jié)目對(duì)用戶的吸引力，那么社交網(wǎng)絡(luò)的討論熱度則反映出節(jié)目的影響力和二次傳播力。根據(jù)新浪微博指數(shù)顯示，《你正常嗎?》在4月10日播放當(dāng)天數(shù)據(jù)就飆升到21萬(wàn)，這一數(shù)據(jù)逼近《中國(guó)好歌曲》最火爆時(shí)的熱度，也力壓了老牌傳統(tǒng)電視節(jié)目《快樂大本營(yíng)》《天天向上》等。此外，4月13日，微博上帶有“你正常嗎”關(guān)鍵詞的發(fā)帖數(shù)就沖到2400多萬(wàn)，而請(qǐng)到“都叫獸”助陣的《最強(qiáng)大腦》在微博中的討論帖也才不到1200萬(wàn)。
關(guān)注高：業(yè)內(nèi)、網(wǎng)民思想交鋒 媒體熱議形態(tài)新、思維新、價(jià)值新
“網(wǎng)絡(luò)播放-社交討論-媒體報(bào)道”這一正向的傳播閉環(huán)可以讓節(jié)目影響力實(shí)現(xiàn)螺旋式的上升，最終形成一場(chǎng)現(xiàn)象級(jí)的風(fēng)暴。節(jié)目首期上線之后，媒體的報(bào)道熱情爆發(fā)。根據(jù)百度指數(shù)的新聞監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，自4月10日起《你正常嗎?》媒體指數(shù)就力壓《快樂大本營(yíng)》，并不斷逼近《天天向上》，并于12日與之持平。節(jié)目高起的媒體關(guān)注度還可以從百度新聞收錄數(shù)據(jù)中得到印證。4月13日的最新數(shù)據(jù)顯示，《你正常嗎?》的相關(guān)新聞已經(jīng)突破314萬(wàn)，遠(yuǎn)超《快樂大本營(yíng)》、《天天向上》的新聞報(bào)道量。這說明，《你正常嗎》已經(jīng)處于媒體報(bào)道的風(fēng)暴眼，成為最受媒體關(guān)注的真人秀節(jié)目。
不止如此，先后有幾十位電視人、媒體人及娛評(píng)人都發(fā)表了他們對(duì)《你正常嗎?》這個(gè)節(jié)目的看法。其中，浙江衛(wèi)視王征宇認(rèn)為：“節(jié)目具有天生的話題和懸念，同時(shí)還會(huì)讓觀眾有帶入感。”鳳凰網(wǎng)姜燕則表示：“大數(shù)據(jù)進(jìn)入綜藝，題目設(shè)置和嘉賓、主持人表現(xiàn)都不錯(cuò)。”娛樂模式+數(shù)據(jù)+新話題+網(wǎng)絡(luò)自制的新探索，這是遼寧衛(wèi)視品牌推廣部主任孟娜對(duì)《你正常嗎?》的定義。知名娛評(píng)人艾輝也覺得節(jié)目的形式頗為有意思，“引入大數(shù)據(jù)來分析各種癖好、習(xí)慣是否正常，有意思。”天娛傳媒品牌總監(jiān)連洪熾也稱贊《你正常嗎?》的播出是一次特別有意義的嘗試，“很期待騰訊調(diào)查數(shù)據(jù)將告訴我們什么?答題競(jìng)技類的自制節(jié)目視頻，再遷移到純網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播放，更秘籍的沖突點(diǎn)設(shè)計(jì)成為必須。”
結(jié)語(yǔ)：《你正常嗎?》顛覆性創(chuàng)新帶來“新看法”
《你正常嗎?》的勁爆話題、大牌明星、主持人，創(chuàng)新形態(tài)，有趣玩法等自身因素形成了《你正常嗎?》獨(dú)有的的內(nèi)容引力，而這也成就了節(jié)目的“現(xiàn)象級(jí)”效應(yīng)。另一方面，除了自身的良好基因，節(jié)目的火爆與其背后客觀的市場(chǎng)大環(huán)境也有很大關(guān)系。
在一季度中，《中國(guó)好歌曲》《最強(qiáng)大腦》憑借節(jié)目的創(chuàng)新性與老牌節(jié)目《我是歌手》成掎角之勢(shì)，取得了矚目的成績(jī)。進(jìn)入二季度以來，綜藝江湖進(jìn)入了一個(gè)受眾注意力的“真空地帶”：老牌節(jié)目表現(xiàn)四平八穩(wěn)，同時(shí)很多新節(jié)目也顯得“新而不銳”沖勁不足，未能給市場(chǎng)帶來足夠的興奮。在這種真空式的市場(chǎng)大環(huán)境下，市場(chǎng)需要一個(gè)創(chuàng)新性、革命性的節(jié)目來打開局面，而《你正常嗎?》憑借各種顛覆性的創(chuàng)意、玩法和運(yùn)營(yíng)，賺足用戶和媒體的眼球，從而奪得行業(yè)大滿冠，也就顯得順理成章了。
