國外媒體日前發(fā)表文章稱，三星和LG都受到韓國傳統(tǒng)文化的影響，在推廣新產(chǎn)品時用性感的女模特吸引眼球，這種做法在韓國國內(nèi)被普遍接受，但在國際上遭到了批評。以下是文章主要內(nèi)容：
三星 在紐約無線電城音樂廳(Radio City Music Hall)推出新款智能手機時，百老匯風格的盛況令人難忘，但難忘并不是因為科技，而是一群嬌艷的女演員，她們幻想著嫁給一位醫(yī)生，對貪吃蛋糕懊悔不已，還需要男性的幫助才能學會怎么使用手機。
在這個行業(yè)，這種老套路暢行無阻，貿(mào)易展覽上穿著暴露的女性成為重要特點，但行業(yè)內(nèi)女性高管卻極為稀缺。這場活動在互聯(lián)網(wǎng)上同步直播，并在時代廣場播放現(xiàn)場畫面，但是這種展示風格引起了廣泛的批評。
作為一家跨國公司、一家希望被看作是創(chuàng)新者的公司，每年斥資110億美元投入到廣告和營銷宣傳的公司，怎么能夠如此誤判觀眾的品味?而且這種情況經(jīng)常出現(xiàn)。
去年3月推出Galaxy 智能手機的前一天，三星在南非因為利用身著比基尼的模特展示公司的最新款冰箱 和洗衣機 而遭到批評。幾個月之后，三星發(fā)布了一段視頻廣告推廣固態(tài)硬盤 產(chǎn)品。廣告中兩名男子立即認出了這是什么設備，并且了解了它的性能優(yōu)勢，而一位女子則感到相當迷惑，她說自己只用電腦 做簡單的事情，例如看圖片等。
美國喬治敦大學麥道夫商學院營銷教授馬倫·莫里斯·道恩(Marlene Morris Town)表示，這種情節(jié)會“帶來麻煩”，這意味著只有男性是這款商品的銷售目標，如果女性也是銷售目標，這意味著“她們很難學會這項科技”。
三星并不是唯一一家錯失潛在的另一半用戶的公司。
一位名叫李相勛(音譯，Lee Sang-hoon)的Facebook用戶開玩笑說，LG電子的新品展示活動上，產(chǎn)品完全被模特蓋過了風頭。李相勛收集了LG電子利用身著低胸服飾 的女子推廣產(chǎn)品的數(shù)十張照片，其中推廣曲面電視的活動變成了一位女子躺著展示自己修長的雙腿。
“男人聚集在一起的時候，總會討論LG如何利用胸器做營銷。”李相勛說，不過今年以來LG在促銷活動中收斂了不少。
或許是因為將女性形容為裝飾品或順從的幫手是韓國商業(yè)和平面廣告一直以來的做法，因此在韓國國內(nèi)很少有人質(zhì)疑三星和LG電子這樣的本土科技巨頭為何如此描述女性。即便在這些公司成為國際知名品牌之后，企業(yè)文化中這些根深蒂固的方面也沒有改變。其中三星所犯的一些嚴重錯誤甚至是在女性領(lǐng)導下發(fā)生的，例如給紐約無線電城音樂廳的新品發(fā)布活動開綠燈的正是三星移動團隊一位女性營銷高管。
注意到國內(nèi)外的批評聲之后，三星今年首次嘗試在韓國的一場電視機產(chǎn)品發(fā)布活動上淡化女性的促銷作用。這是一個很小，但卻大膽的舉措。三星電視業(yè)務負責人金玄石(音譯，Kim Hyun-seok)表示：“過去，很多記者都關(guān)注了其他東西，而不是我們的電視機。”
但是三星此舉并沒有贏得太多贊譽，反而成為它所造就的盲目追求的受害者。在今年2月份的這次電視機發(fā)布會上，由于沒有模特，媒體攝影記者拒絕為三星發(fā)布的新款曲屏電視機拍照片，反而要求三星聘請的女性助理站在電視機旁邊，解釋技術(shù)特點。
有人認為，這種現(xiàn)象反映出科技和廣告行業(yè)的領(lǐng)導層仍然被男性主導。“廣告界的決策者幾乎都是男性，”曾于1993年到2009年在三星集團旗下的廣告和營銷公司Cheil Worldwide任職的樸在恒(音譯，Park Jae-hang)說。
LG發(fā)言人Ken Hong表示，促銷活動的內(nèi)容都是依據(jù)觀眾需求制定的。他說：“利用女性模特展示科技產(chǎn)呂的照片非常受韓國讀者的歡迎，因此這是媒體提出的要求。”他向國際媒體發(fā)送照片時，他通常會選擇只有產(chǎn)品的照片，只有在產(chǎn)品尺寸需要特殊強調(diào)時才會使用模特。
盡管這些公司稱這是按消費者需求采取的做法，但并非每個韓國人都認可這一點。29歲的電子產(chǎn)品粉絲Cho Seon-young表示，她在閱讀雜志時會跳過那些配有穿著露骨、濃妝艷抹的女性手持科技產(chǎn)品照片的文章，她寧愿專注于產(chǎn)品本身。她說：“這些科技設備都是一流產(chǎn)品，而且很昂貴，但這些女性使得商品變得廉價。”
美國弗吉尼亞理工學院暨州立大學的女性研究副教授金政敏(音譯，Minjeong Kim)表示，這種圖片會給社會對女性的認識產(chǎn)生影響。“她們只是站在那里微笑，就已經(jīng)非常吸引眼球，”她說，“這加強了這樣一種觀點，即女性就應當是漂亮和順從的。”
過去幾年，三星增加了營銷和廣告支出，大力推廣旗下Galaxy智能手機，并且在全球銷量方面成功超過了諾基亞 和蘋果。但是針對該公司營銷方式的批評聲音，使得三星將自己打造成為全球創(chuàng)新和趨勢引領(lǐng)者的努力大打折扣。對此三星承諾，該公司將“集中精力”，確保在全世界的宣傳中尊重女性。
