3月31日下午，被譽(yù)為全世界最帥的男人——約翰尼德普首度來華宣傳他主演的電影《超驗(yàn)駭客》。在新聞發(fā)布會現(xiàn)場，德普用百度輕應(yīng)用“輕拍”完成了該片全球首張電影票的購買，開啟《超驗(yàn)駭客》的搶票儀式。拍一張海報就能購票的完美購票體驗(yàn)讓百度輕應(yīng)用驚艷全場。
據(jù)了解，《超驗(yàn)駭客》此次借助百度輕應(yīng)用“輕拍”進(jìn)軍中國內(nèi)地電影市場，百度提供了全新的“拍照付”技術(shù)，成為繼二維碼支付的又一創(chuàng)新。德普輕輕一拍的舉動不僅象征著傳統(tǒng)的影視行業(yè)營銷方式開始向移動互聯(lián)網(wǎng)方向發(fā)展，更說明百度輕應(yīng)用已經(jīng)完成了移動互聯(lián)網(wǎng)票務(wù)垂類的O2O商業(yè)閉環(huán)。
4.18 元，拍電影海報搶影票
據(jù)介紹，此次百度輕應(yīng)用攜手《超驗(yàn)駭客》向用戶開放的搶票行動具體的搶票方法是：用戶在手機(jī)百度或手機(jī)瀏覽器打開百度搜索“輕拍”，即出現(xiàn)“輕拍”輕應(yīng)用。打開后，用戶只需要用“輕拍”拍下《超驗(yàn)駭客》的海報，就會跳轉(zhuǎn)到購買《超驗(yàn)駭客》電影票的鏈接，從 3月31日以及未來三天，每天中午12:00，共有418張超低價電影票搶先發(fā)放，而用百度錢包支付僅需4.18元。
這次搶票營銷活動中，百度首次對外展現(xiàn)了拍圖就能識別并購買付款的創(chuàng)新功能。“百度輕拍的‘拍照付’是一種基于圖像識別技術(shù)，并通過圖像信息關(guān)聯(lián)解析數(shù)據(jù)的新一代無線支付方案。拍照付面向終端消費(fèi)用戶，主要功能為以圖像為主要輸入，輔以LBS等場景信息，展示精準(zhǔn)的檢索結(jié)果，引導(dǎo)至信息源，類似于百度搜索移動客戶端功能。”百度輕應(yīng)用一位相關(guān)負(fù)責(zé)人說。
這些來源于百度海量數(shù)據(jù)庫的信息在通過技術(shù)方不斷優(yōu)化調(diào)整后，可以保證推送給用戶的輕應(yīng)用檢索結(jié)果足夠精準(zhǔn)和個性化。據(jù)了解，拍照付功能將植入百度錢包，成為接棒二維碼的全新移動支付方式。“我們可以把輕拍拍照付的出現(xiàn)看作是基于圖像識別技術(shù)的輕應(yīng)用O2O平臺入口，提供連接消費(fèi)用戶到合作商戶網(wǎng)上業(yè)務(wù)的最短路徑。”一位業(yè)內(nèi)人士稱。
而此次百度輕拍“拍照付”功能的上線，也給了未來百度公司提供的移動服務(wù)閉環(huán)足夠的想象空間。當(dāng)你看著《來自星星的你》里的炸雞啤酒垂涎時，可以馬上按下暫停鍵拍照，下單叫外賣;喜歡都教授的自行車或是千頌伊的爆款外套，也可以馬上拍照，百度將通過強(qiáng)大的數(shù)據(jù)解析和精準(zhǔn)檢索引導(dǎo)你進(jìn)行購買……這些場景可能不再遙遠(yuǎn)。
入口+服務(wù)+支付，百度實(shí)現(xiàn)O2O閉環(huán)
進(jìn)入移動互聯(lián)網(wǎng)時代后，用戶對于搜索的需求發(fā)生了巨大的改變，他們除了像PC端那樣，需要通過搜索來找信息;更需要通過移動搜索來找服務(wù)。而百度通過這次與《超級駭客》的合作證明，“入口+服務(wù)+支付”的百度解決方案顯然已經(jīng)適應(yīng)了用戶對于移動搜索的新需求。
“這次百度與《超級駭客》的合作，是一件讓用戶而和商家雙贏的事情。對于用戶，他們可以說是花了史上最低的票價就能看上由約翰尼德普、摩根弗里曼這樣的好萊塢巨星主演的大片;對于我們商家，百度輕應(yīng)用給了我們一個全新的線上營銷入口，擴(kuò)大了我們的影響力。而且拍照付將移動支付融入圖文識別技術(shù)，隨拍隨付，這無疑會大幅提升支付的技術(shù)含量與交易效率，這是傳統(tǒng)信息獲取方式無法滿足的。”影片《超級駭客》發(fā)行方DMG的一位相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
此次，百度推出的拍照付將讓移動支付告別“掃碼時代”，進(jìn)入名副其實(shí)的“拍圖”時代，提升用戶在購物中的直觀體驗(yàn)和支付效率。未來，用戶甚至可以實(shí)現(xiàn)和電視劇明星同步“吃穿用戴”。
“這次營銷，百度實(shí)現(xiàn)了從百度輕應(yīng)用(輕拍)進(jìn)入+百度錢包支付的一整套票務(wù)垂類的O2O商業(yè)閉環(huán)?？梢哉f百度用輕拍打開了國內(nèi)市場營銷的新方式。”業(yè)內(nèi)人士表示。
輕應(yīng)用為用戶提供一站式移動生活服務(wù)是用戶和商家營銷雙贏的，并且未來空間十分巨大，難怪杰克船長都要?dú)⒌街袊鴣恚幂p應(yīng)用購票來驚艷媒體。
輕應(yīng)用已成百度移動商業(yè)新載體
其實(shí)早在去年8月22日的“百度世界2013”大會上，百度公司就宣布推出了輕應(yīng)用，并希望通過創(chuàng)新機(jī)制重新定義移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)。
過去的半年多時間里，百度輕應(yīng)用在旅游、新聞類目、視頻、生活服務(wù)工具類目和母嬰醫(yī)療類目都有不錯成果。資料顯示，“景點(diǎn)通”輕應(yīng)用在2013年“十一”黃金周取得了流量暴增145%;“螞蜂窩”在接入百度輕應(yīng)用平臺后，流量更是比接入之前上漲了2533%;傳統(tǒng)消費(fèi)巨頭蘭蔻入駐百度輕應(yīng)用后，一個精準(zhǔn)用戶的成本只有0.75元，這是Native App平均獲取一個激活用戶成本的1/10。
出現(xiàn)如此之多的成功案例，足以說明百度輕應(yīng)用戰(zhàn)略的正確性。“作為移動互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)物，百度輕應(yīng)用可以覆蓋到盡可能多的移動用戶，而且借助其端能力和云能力，提供了豐富的交互能力，大大增強(qiáng)用戶的活躍度和黏性，為品牌、產(chǎn)品開創(chuàng)了新的營銷模式，極大地提升了營銷體驗(yàn)。”業(yè)內(nèi)人士表示。
目前，百度輕應(yīng)用已經(jīng)在向移動支付靠攏。百度輕應(yīng)用中話費(fèi)充值、格瓦拉、網(wǎng)票網(wǎng)等都有百度移動支付功能。
“隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，移動營銷也會迅速走向成熟。未來，百度輕應(yīng)用的價值無疑將會更加凸顯，獲得更多認(rèn)可。”輕應(yīng)用的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
輕應(yīng)用一次又一次的成功說明，未來輕應(yīng)用是完成百度為用戶移動生活服務(wù)閉環(huán)的最大可能。
