3月28日消息，據(jù)國外媒體報道，有消息人士透露，亞馬遜公司正在考慮推出一項由廣告支持的流媒體電視節(jié)目與音樂視頻服務。這一做法背離了公司此前年費99美元的“金牌”會員訂閱策略。
消息人士稱，這項服務會在未來數(shù)月內(nèi)發(fā)布，可以提供原創(chuàng)內(nèi)容，也可能包括授權內(nèi)容。消息人士表示，亞馬遜已經(jīng)同電視劇《Betas》的創(chuàng)作人員展開了談判，這部由亞馬遜聯(lián)合制作的劇集講述了一家硅谷創(chuàng)業(yè)公司的故事。
兩名消息人士指出，亞馬遜還計劃提供免費的音樂視頻，配以推廣自家零售網(wǎng)站的廣告。例如，搜索歌星布魯斯·斯普林斯汀的CD唱片，就可以觀看他《生在美國》作品的視頻。
亞馬遜發(fā)言人拒絕就媒體采訪置評。
推出由廣告支持的視頻，這屬于亞馬遜將業(yè)務從零售轉(zhuǎn)向多媒體戰(zhàn)略的一部分內(nèi)容。該公司統(tǒng)治著電商行業(yè)，但對手谷歌YouTube以及Netflix已經(jīng)搶先在流音樂和流視頻業(yè)務上發(fā)力。據(jù)行業(yè)研究公司eMarketer的估計，今年全美的電視廣告收入將達到685億美元。
去年，亞馬遜投資了大約10億美元，用于收購或制作原創(chuàng)節(jié)目。面對這種程度的開支，再加上在物流領域的支出，即便是營收快速增長的亞馬遜也會面臨利潤壓力。
廣告支持的流視頻可以讓亞馬遜在廣告業(yè)務上有更大的作為。亞馬遜已經(jīng)為自己和他人的網(wǎng)站打造了廣告投放服務。eMarketer估計，該公司廣告投放業(yè)務今年的銷售額將接近10億美元，可以比肩AOL以及IAC公司，但是還不及谷歌與雅虎。
比較來看，eMarketer稱，提供音樂、電視、電影以及家庭視頻類原創(chuàng)內(nèi)容流媒體服務的YouTube，去年一年的營收在56億美元左右。
亞馬遜收集的用戶數(shù)據(jù)，例如觀看者偏好何種類型的電視節(jié)目與音樂，可以讓公司提供更多精準廣告，這其中可以包含它在自家網(wǎng)站上出售的產(chǎn)品。公司可以把阿迪達斯運動鞋賣給喜歡《我的阿迪達斯》這一音樂視頻的人。
尚不清楚亞馬遜會通過何種方式將廣告支持的內(nèi)容提供給用戶。不過消息人士稱，公司可能會在自家網(wǎng)站上推出一個專版。消息人士透露，亞馬遜可能會因為財務或其他原因，無限期地推遲這一項目，或?qū)ζ溥M行更改。
雖然會選擇為自己的“金牌”視頻服務制作何種電視劇，但亞馬遜2月時還是在網(wǎng)站上發(fā)布了10套劇集的免費試播內(nèi)容，并為伯克希爾-哈薩韋公司的保險業(yè)務提供了廣告服務。
消息人士稱，亞馬遜的“金牌”服務預訂了《Betas》的第一季內(nèi)容，但不太可能續(xù)簽第二季。前述消息人士稱，亞馬遜討論了為這部電視劇開發(fā)廣告支持的項目?！禕etas》的制作方拒絕置評。
亞馬遜的“金牌”服務中的視頻需要配有特殊裝置的電視機才能觀看。Roku公司的機頂盒、個人電腦、微軟公司的游戲主機Xobx以及亞馬遜的Kindle Fire平板電腦可以提供此類服務。
亞馬遜周四還向媒體發(fā)出了邀請，邀請他們參加下周的流媒體視頻設備發(fā)布會。公司此舉是為了更好的與Roku、谷歌的Chromecast電視棒以及蘋果的Apple TV機頂盒等產(chǎn)品競爭。消息人士稱，這項服務也會提供其他機頂盒上的應用。
這項由廣告支持的服務，加上亞馬遜的流媒體設備，可能會推動用戶升級到“金牌”會員。消息人士表示，“金牌”將提供無限制的流媒體視頻服務，以及兩天送貨必達的物流服務。
有行業(yè)人士估計，“金牌”用戶在亞馬遜網(wǎng)站上的開支，是非“金牌”用戶的兩倍。
消息人士稱，亞馬遜希望廣告支持的音樂與視頻服務可以推動用戶在官方網(wǎng)站上購買更多商品。觀影愛好這一類的數(shù)據(jù)也可以幫助亞馬遜量體裁衣，更好地向2.4億用戶提供服務。(亞比)
