劉方遠(yuǎn)
“有些分析師說，過去HTC在研發(fā)方面的投入有削減。在這里我要說，HTC從來沒有減少這一塊投入。”倫敦當(dāng)?shù)貢r(shí)間3月26日上午，HTC全球銷售總裁張嘉臨告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者。
近年來，HTC業(yè)績表現(xiàn)一直不佳，利潤下滑嚴(yán)重。不過，這家在與虧損作斗爭的公司，依然沒有放棄它對(duì)高端市場的追求，每年投入大量的資金用于研發(fā)新技術(shù)。
3月25日，HTC在新發(fā)布的旗艦產(chǎn)品HTC ONE M8上，就有很多創(chuàng)新，比如達(dá)到90%的金屬一體化機(jī)身，可以記錄景深效果的雙后置攝像頭技術(shù)等。
HTC董事長王雪紅說，在今年年初的MWC展會(huì)上，一些運(yùn)營商就評(píng)價(jià)說HTC是少數(shù)還在做創(chuàng)新的公司。
但另一方面看，這似乎又是一件費(fèi)力不討好的工作，創(chuàng)新很可能被別人跟進(jìn)模仿，做不好浪費(fèi)了時(shí)間和金錢。
HTC于2014年2月公布的財(cái)報(bào)顯示，其2013年第四季度的營收為新臺(tái)幣429億元，稅后凈利潤僅為新臺(tái)幣3億1千萬元。這樣的困境已經(jīng)持續(xù)了近兩年，2012年第四季度，HTC稅后凈利潤約為10億元新臺(tái)幣，2013年同期則有110.2億元新臺(tái)幣。
張嘉臨接受記者采訪時(shí)稱，“從財(cái)報(bào)的角度，2014年第一季度將會(huì)是HTC的谷底。”之后將進(jìn)入復(fù)蘇期。他這么判斷的信心在于，HTC新推出的旗艦手機(jī)HTC ONE M8有很多業(yè)界所沒有的創(chuàng)新，同時(shí)，HTC后續(xù)還有覆蓋不同價(jià)位段的全線產(chǎn)品計(jì)劃。
據(jù)記者了解，HTC ONE M8國內(nèi)售價(jià)將會(huì)在北京時(shí)間3月27日上午公布，很可能在人民幣5000元以上。之所以采取這樣的定價(jià)策略，是因?yàn)镠TC想在蘋果、三星霸占的高端市場占有一席之地。“我們希望在高端能占到20%的份額。”張嘉臨說。
創(chuàng)新風(fēng)險(xiǎn)成本
去年發(fā)布新款HTC ONE時(shí)，HTC就推出了許多讓人眼前一亮的新嘗試，包括一體化的金屬機(jī)身，前置雙音箱的Boom sound，還有聚合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容資源的Blink feed。
在這次發(fā)布的新一代產(chǎn)品上，HTC在各個(gè)方面都進(jìn)行了一些改進(jìn)。HTC負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)的副總裁Scott Croyle介紹說，新款手機(jī)的機(jī)身金屬占比提高到了90%，電池使用時(shí)間增加40%等等。
但是最大的亮點(diǎn)在于，HTC推出了雙后置攝像頭的技術(shù)，首次把類似于“光場相機(jī)”的效果用在了手機(jī)里。
簡單來說HTC雙攝像頭的技術(shù)可以概括為，拍攝一張照片時(shí)，手機(jī)已經(jīng)自動(dòng)記錄了所有物體的景深效果，并儲(chǔ)存在照片中。用戶可以在拍照完成之后，再隨意對(duì)照片進(jìn)行對(duì)焦。
對(duì)用戶來說，特別是對(duì)非專業(yè)攝影的普通消費(fèi)者來說，這項(xiàng)功能可以讓用戶自由地選擇前景、后景，選擇性地模糊圖像的不同主體，拍出專業(yè)單反相機(jī)才能達(dá)到的效果。
另外，HTC還將把相應(yīng)的API開放給第三方開發(fā)者，讓更多的應(yīng)用能利用上HTC雙攝像頭的效果。據(jù)記者了解，目前HTC自身已經(jīng)提供的功能包括UFocus、3D效果、自動(dòng)摳圖等等。
根據(jù)記者的現(xiàn)場體驗(yàn)，雙攝像頭確實(shí)是一項(xiàng)目前市場上所沒有的新奇的功能。但是對(duì)HTC來說，費(fèi)力做這樣的嘗試卻包含著兩層風(fēng)險(xiǎn)：第一是這項(xiàng)功能會(huì)不會(huì)被大量的消費(fèi)者接受，第二則是，消費(fèi)者接受之后，其他手機(jī)廠商能不能以很低的成本快速復(fù)制。
在這兩點(diǎn)上，HTC其實(shí)都已經(jīng)“吃過虧”。
比如同樣是攝像頭技術(shù)，在所有廠商都在比拼誰的像素更高的時(shí)候，HTC跳出這個(gè)圈子提出了“超像素”的概念，即同樣的像素，HTC能達(dá)到更清晰的效果，在暗光拍攝環(huán)境下也有更好的表現(xiàn)。
但是，這需要很高的“教育成本”。因?yàn)楹茈y讓每一個(gè)消費(fèi)者都有時(shí)間有耐心去搞清楚，到底是1300萬像素的攝像頭好，還是400萬像素的“超像素”攝像頭好。特別是在國內(nèi)手機(jī)市場競爭異常白熱化的時(shí)候，HTC 400萬像素的攝像頭很容易成為競爭對(duì)手攻擊的方向。
而在引領(lǐng)市場卻被復(fù)制的問題上，HTC曾經(jīng)在三星之前就推出了采用手寫筆技術(shù)的手機(jī)，但是，最終卻是三星通過Note系列手機(jī)等把它做到了人盡皆知。對(duì)此，王雪紅認(rèn)為，HTC未來一方面會(huì)在專利方面更下功夫，另一方面，會(huì)加強(qiáng)營銷宣傳。
雖然有這些波折，但王雪紅依然告訴記者，她的理念就是“對(duì)創(chuàng)新絕不妥協(xié)”。有了之前的經(jīng)驗(yàn)，她認(rèn)為HTC還會(huì)在這個(gè)方向上堅(jiān)持。
重施“組合拳”
其實(shí)，去年HTC ONE推出時(shí)，業(yè)界對(duì)這款手機(jī)的做工以及理念都一片叫好。但是，從HTC去年的財(cái)務(wù)表現(xiàn)來看，它卻遭遇了“叫好不叫座”的尷尬。
問題一方面出在HTC自身的供應(yīng)鏈。“去年我們這么好的手機(jī)，為什么交貨交不了。”王雪紅說，今年她不會(huì)讓同樣的問題出現(xiàn)在HTC ONE M8上面，雖然后者的制作工藝更加復(fù)雜。
另一方面，在于去年HTC的產(chǎn)品組合出了問題。“去年HTC主要就是發(fā)了幾款高端機(jī)，而且時(shí)間點(diǎn)沒有規(guī)劃好，也沒有后續(xù)的中段產(chǎn)品跟上，所以整體銷量不佳。”有渠道商人士告訴記者。
張嘉臨也承認(rèn)，“去年的滑落，很大一部分原因是因?yàn)橹卸耸袌觥?rdquo;其實(shí)在2012年，HTC在中國市場嘗試的定價(jià)1999元的“新渴望”系列就收到了很好的效果。一方面打開了中端價(jià)位市場的銷量，另一方面打擊了水貨市場。
不過在去年，HTC幾乎把全部精力都放在了沖擊高端市場方面，反而忽視了巨大的2000元左右價(jià)位的市場。張嘉臨告訴記者，今年HTC要恢復(fù)自己在2000元左右中端市場的地位。
另據(jù)記者了解，往更低的價(jià)位段，HTC的千元智能機(jī)很快也會(huì)發(fā)布。張嘉臨表示，HTC的戰(zhàn)略思維是，“用M8這樣最高的旗艦機(jī)，來引領(lǐng)4000元、3000元、2000元等不同價(jià)位段手機(jī)的銷售。”
如此看來，HTC近兩年經(jīng)過“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”、“精品策略”的調(diào)整反復(fù)之后，又回到了全線產(chǎn)品覆蓋的思路上。王雪紅表示，“HTC希望在不同的價(jià)位段，都提供最好的產(chǎn)品體驗(yàn)。”(編輯 盧愛芳 辛苑薇)
