京華時報記者顧夢琳
長達13年的游戲機“禁令”終于掀開一角。國務院辦公廳今年初公布，在上海自貿(mào)區(qū)內，允許外資企業(yè)從事游戲游藝設備的生產(chǎn)和銷售。過去13年間，傳統(tǒng)游戲機的市場份額遭到電腦和智能手機的“蠶食”，禁令解除能從多大程度上激活沉寂多年的國內游戲機行業(yè)?截至目前，三大外資游戲主機巨頭微軟、索尼、任天堂似乎仍在觀望，而華為、完美世界、九城，以及沉默多時的小霸王等國內廠商卻都已躍躍欲試，紛紛展開了合縱連橫的布局，似乎有重現(xiàn)往日輝煌的決心。
□現(xiàn)狀
中外游戲市場差異明顯
“禁令”還要追溯到2000年6月，國務院審核通過《關于開展電子游戲經(jīng)營場所專項治理的意見》，要求面向國內的電子游戲設備及其零、附件生產(chǎn)、銷售的行為即行停止。隨后掌機、電視游戲機(也稱游戲主機)和大型游戲街機幾大類游戲機紛紛被禁。自那時起，游戲機在中國的合法市場上銷聲匿跡，國內游戲機企業(yè)紛紛轉戰(zhàn)網(wǎng)游、手游，而外資品牌游戲機則主要暢銷水貨市場。
根據(jù)中國出版工作者協(xié)會游戲出版物工作委員會發(fā)布的《2013中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》，去年，中國游戲市場實現(xiàn)銷售收入831.7億元，同比增長38%。其中，客戶端網(wǎng)絡游戲市場占有率高達64.5%(見圖表)。而游戲主機的市場份額根本沒有記錄。不過，在水貨市場上，游戲主機仍然熱銷。在淘寶網(wǎng)上，當記者搜索“游戲機”相關店鋪就有24484家，索尼PSP系列、微軟Xbox系列都是熱賣款。其中，銷售量排名靠前的淘寶店鋪，三巨頭旗下游戲機的月銷售量都超百臺。以微軟最新款游戲主機Xboxone為例，銷量最高的淘寶賣家每月能銷售212臺，而索尼最新游戲主機PS4則每月能銷售774臺。
其實在全球游戲市場上，主機游戲長年穩(wěn)坐第一。根據(jù)市場咨詢公司普華永道的研究報告，自2007年到2012年，全球市場上，雖然主機游戲市場份額不斷減少，但仍以40%的占比居首，網(wǎng)絡游戲和移動游戲則是瓜分剩下的份額。
□反應
本土廠商 蠢蠢欲動
合資公司中興九城也推出家庭娛樂主機FunBox。
不過，仍然受到政策的限制，目前國內廠商的試水游戲機都是“盒子類”產(chǎn)品，以家庭娛樂為核心，主打體感互動等功能，游戲只是一些附加模塊。而且定位并不高端，售價也都在1000元以下。
據(jù)小霸王總經(jīng)理李長華透露，此次推出的體感互動游戲機并非只具備單一游戲功能。不過，“小霸王目前每年投入幾千萬作為游戲研發(fā)費用，接下來每個月都將推出兩三款新的游戲。”
禁令的放開和游戲主機在全球市場的表現(xiàn)似乎讓不少中國廠商嗅到了商機，自去年四季度開始，不少企業(yè)搭了解放禁令的東風開始蠢蠢欲動。如完美世界去年10月聯(lián)合金亞科技推出TV游戲智能盒“完美盒子”，能喚醒無數(shù)童年記憶的游戲機公司小霸王去年12月宣布將攜手阿里巴巴推出搭載阿里TVOS的家庭游戲機等。而在今年1月的CES展會上，電信巨頭華為也展示了一款自主設計的家庭娛樂終端TRON，計劃于二季度正式上市。
外資巨頭
謹慎入場
對于三大外資游戲主機巨頭來說，禁令開放后的中國無疑是個新市場。但與國內廠商的積極布局反應不同，三大外資巨頭表現(xiàn)相對謹慎。
盡管去年9月與微軟就在上海自貿(mào)區(qū)與百視通成立合資企業(yè)，早早地占據(jù)了先機，雙方擬投資總額14.5億，分別占51%和49%股權，但之后一直十分低調。而據(jù)記者了解，百視通友誼推出使用Xbox技術的家用游戲終端，并計劃于今年9月上線。
而針對中國解除游戲機銷售禁令的消息，近期有消息稱，上海東方明珠集團高層正在和索尼公司進行接觸，東方明珠集團希望能夠將索尼PS4家用游戲機引進大陸市場。但目前索尼并沒有對這一消息發(fā)表任何言論。任天堂也表示目前還沒有進入中國市場的計劃，稱對中國市場現(xiàn)狀仍待觀望，目前依然在研究相關條例。
在易觀國際游戲行業(yè)分析師薛永鋒看來，此次外資巨頭謹慎布局存在一定歷史原因。微軟和索尼在國外都是采取虧本賣硬件、軟件盈利的做法。“但國內版權市場問題很大，游戲軟件也非常容易盜版，巨頭進入中國市場后，如何在現(xiàn)有的國內環(huán)境下吸引用戶是主要難題。此外，內容依然要有文化部審核，也是一個很大的關卡”。
□分析
主打客廳市場有空間
到底國內游戲主機市場未來如何?完美世界CEO蕭泓在接受記者采訪時表示，主機游戲將成為中國游戲市場中非常重要的細分市場。公司正在平衡各部分業(yè)務，目前在PC游戲市場已經(jīng)表現(xiàn)不錯，希望能快速拓展手游業(yè)務，進入主機游戲市場。
艾媒咨詢CEO張毅告訴記者，國務院以前的規(guī)定中，對街機的打擊最嚴厲，主要是嚴防借此賭博。從目前的情況上看，在手機、平板的沖擊下未來掌機發(fā)展空間有限，主打客廳市場的游戲主機會更有空間。張毅認為，隨著過去十多年網(wǎng)絡游戲的發(fā)展，整個行業(yè)發(fā)展相對成熟，預計游戲機的禁令未來會在內地逐步解開。“雖然目前游戲機距離完全開放還有很長的時間，但預計再過三五年，當市場回歸、完全成熟后，整個硬件方面和軟件方面的營收也有望達到兩三百個億。”
外資三巨頭難以撼動
雖然主機市場看起來誘惑很大，但很多業(yè)內人士表示“蛋糕”難啃。
在薛永鋒看來，微軟、索尼和任天堂這三家巨頭將是最大的獲利者。在高端游戲主機市場，本土企業(yè)并無優(yōu)勢。蕭泓透露，“硬件的主要供應商還是微軟和索尼，對任何其他公司來說進入主機游戲開發(fā)領域都是非常困難的。”
移動游戲服務平臺魔方網(wǎng)CEO王健同時指出，做游戲主機有兩個門檻，一是主機的技術門檻，二是游戲的內容門檻。只有先有好玩的游戲，再有良好的體驗才能吸引用戶，國外大廠商在這方面更有優(yōu)勢。“目前主機玩家都主要集聚在國外三大廠商，預計在一段時間里國內企業(yè)在整個市場占有率上會表現(xiàn)弱勢，只能發(fā)力中低端市場。未來隨著市場的復蘇，可能三到五年后，由于在本土化、政府政策支持上面可能享有優(yōu)勢，國內廠商的表現(xiàn)才可以期待。”
蛋糕大小關鍵看企業(yè)
王健也告訴記者，主機市場增長毫無疑問，畢竟政策上對行業(yè)的促進會很大，最近小霸王的銷量也比之前要高。“但整體上看，主機類似客戶端游戲。雖然解禁會帶來一部分新玩家，但不會有太明顯的增長。作為一個細分領域，主機會有自身的價值，但受設備限制的因素，跟手游市場依舊沒法比，所以現(xiàn)階段很多企業(yè)都在觀望。”
張毅也向記者表示，目前的市場蛋糕說大可大，說小可小。關鍵是看試水企業(yè)怎么玩。在他看來，游戲企業(yè)只有設定下自己的門檻，有獨特的內容，能吸引特定的用戶，才能做好自己的渠道，避免成為同質化產(chǎn)品。“預計回歸前很長的一段時間，游戲企業(yè)還是會選擇靠硬件賺錢，軟件內購收費，當硬件趨于微利時，在軟件上的利潤才會逐步起來”張毅稱，三巨頭對國內企業(yè)的挑戰(zhàn)很明顯，所以目前試水廠商都還是主打低端，并沒有企業(yè)直接挑戰(zhàn)三巨頭。在他看來，企業(yè)主攻中低端的打法也是對的，企業(yè)應該把價格做低，通過差異化內容和良好服務做出游戲機界的“小米”。
