在2013年中國經(jīng)濟(jì)年度人物評選頒獎(jiǎng)盛典現(xiàn)場，格力電器掌門人董明珠在回應(yīng)小米雷軍提出的對賭時(shí)，一句“把馬云請進(jìn)來，世界就屬于格力”的話不由得讓人浮想聯(lián)翩。
3個(gè)月過去了，當(dāng)人們還沉浸于“小米PK格力”的討論，亦或者憧憬“格力+阿里”的前景之時(shí)，不料作為“十億對賭”另一位直接見證人的王健林卻率先與格力“擦出了火花”——3月12日，這位房地產(chǎn)大佬“現(xiàn)身”格力最新的中央空調(diào)廣告片中。
15秒的短片中，董明珠與王健林上演了一段言簡意賅卻又讓人印象深刻的對話，一道為格力的“不用電費(fèi)”的中央空調(diào)——光伏直驅(qū)變頻離心機(jī)“站臺(tái)”。
據(jù)了解，王健林此次出鏡，完全屬于友情演出，未收取任何費(fèi)用。
如今，品牌代言早已不是娛樂明星、體育明星的專屬。越來越多的明星商人出現(xiàn)在了廣告片或商業(yè)秀場中，成為中國商業(yè)文明演化過程中一道獨(dú)特風(fēng)景。不過，在一段商業(yè)廣告片中，匯聚兩位“經(jīng)濟(jì)年度人物”，是空前的。
在眾多明星企業(yè)家中，“董明珠+王健林”絕對算得上是豪華陣容。董明珠執(zhí)掌的格力電器，是目前全球最大的專業(yè)化空調(diào)企業(yè)，產(chǎn)銷量連續(xù)9年領(lǐng)跑全球，用戶超過3億。王健林掌舵的萬達(dá)集團(tuán)則是目前中國最具規(guī)模的民營企業(yè)之一，集團(tuán)旗下?lián)碛腥蝾I(lǐng)先的商業(yè)地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)、中國最大的文化企業(yè)以及規(guī)模龐大的高級酒店、連鎖百貨等產(chǎn)業(yè)集群。萬達(dá)被視為中國商業(yè)地產(chǎn)的一面旗幟。
憑借各自企業(yè)與自身事業(yè)的巨大成功，董明珠、王健林先后兩度問鼎被譽(yù)為中國經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的“奧斯卡”的“經(jīng)濟(jì)年度人物”。不僅如此，兩位商界領(lǐng)袖傳奇式的個(gè)人經(jīng)歷，還造就了各自鮮明的個(gè)人風(fēng)格，使得其個(gè)人影響力與號召力更加不可小視。
應(yīng)該說，中央空調(diào)“不用電費(fèi)”本身已經(jīng)足夠震撼，再加上董明珠與王健林這對商界領(lǐng)袖的鼎力推介，無疑將使得這段廣告片具有轟動(dòng)性的輿論傳播效果。而值得一提的是，此次似乎還是王健林首次在商業(yè)廣告片中“出境”。作為萬達(dá)集團(tuán)的董事長，作為地產(chǎn)行業(yè)的杰出代表人物，王健林的廣告“首秀”選擇了格力，這很耐人尋味。
相比娛樂體育明星們“走穴”多是為淘金，商界大佬們“不差錢”，為其它品牌代言的動(dòng)機(jī)就更加多樣和復(fù)雜。一般來說，出于私人關(guān)系，出于商業(yè)合作，或出于對品牌的認(rèn)同和尊敬是幾種常見情況。
格力與萬達(dá)皆以實(shí)業(yè)立家，目前都是各自領(lǐng)域中最優(yōu)秀的企業(yè)，董明珠與王健林均是令人尊敬的商界領(lǐng)袖，兩位老總“英雄惜英雄”，促成這次代言似乎并不奇怪。與此同時(shí)，地產(chǎn)行業(yè)與空調(diào)行業(yè)聯(lián)系緊密，尤其是商業(yè)地產(chǎn)與中央空調(diào)之間存在直接的上下游關(guān)系，存在廣泛的合作空間。
為何“現(xiàn)身”格力，原因尚無定論。但是，王健林出任格力“代言人”，至少表明了王健林對董明珠、對格力、對格力產(chǎn)品有足夠的信心和信任。因?yàn)槠髽I(yè)家為其它品牌代言，實(shí)際上是在用個(gè)人名聲以及所代表的企業(yè)的信譽(yù)，為所代言品牌“背書”。既可能一榮俱榮，也可能一損皆損，并非沒有風(fēng)險(xiǎn)。
當(dāng)然，格力過硬的品質(zhì)、良好的口碑和優(yōu)秀的歷史業(yè)績，也足以贏得王健林的信任。以此次王健林、董明珠代言的光伏直驅(qū)變頻離心機(jī)為例，該技術(shù)由格力自主研發(fā)，首次在國內(nèi)外將太陽能光伏技術(shù)與大型永磁同步變頻離心機(jī)組相結(jié)合，讓中央空調(diào)機(jī)組驅(qū)動(dòng)力具備了“自給自足”的能力，不再需要電費(fèi)。該產(chǎn)品具有顛覆性的綠色創(chuàng)新意義，其技術(shù)水平被專家組一致認(rèn)定為“國際領(lǐng)先”。因此，有理由相信，王健林“出鏡”該產(chǎn)品的廣告片，將會(huì)實(shí)現(xiàn)雙贏甚至多贏的效果。
從某種程度上說，王健林為格力站臺(tái)，也是在表達(dá)對講求以技術(shù)制勝，堅(jiān)守工業(yè)精神的“格力模式”的認(rèn)同和尊重。這很容易讓人聯(lián)想到3個(gè)月前，在2013年中國經(jīng)濟(jì)年度人物評選頒獎(jiǎng)盛典現(xiàn)場，格力董明珠與小米雷軍之間立下的“十億對賭”——對賭的實(shí)質(zhì)就是講究營銷的“小米模式”與注重產(chǎn)品的“格力模式”之間的對比。
一個(gè)月過去了，繼馬云公開“力挺”格力之后，此次王健林也選擇“看好”格力，不知道小米的雷軍會(huì)做何感想?
