昨日，有關(guān)手機(jī)淘寶生活節(jié)數(shù)據(jù)造假的新聞被踢爆各大媒體。繼其號稱婦女節(jié)拉動全國票房7000萬的票房被媒體嘲諷數(shù)學(xué)是體育老師教的之后，有關(guān)3.8元唱KTV的數(shù)據(jù)又被揭嚴(yán)重失實。據(jù)手機(jī)淘寶公布的數(shù)據(jù)顯示，此次“38手機(jī)淘寶生活節(jié)”的優(yōu)惠共覆蓋230家KTV的5.5萬個包廂，共計132萬個小時的消費。其中疑點重重。
疑點1：包廂數(shù)一夜爆增5倍?
根據(jù)3月8日深圳商報一篇名為《手機(jī)淘寶生活節(jié) 引發(fā)3.8消費狂歡效應(yīng)》的文章顯示，手機(jī)淘寶生活節(jié)“共涉及到230家KTV的14650個包廂，共計249050個小時的消費”。數(shù)字有零有整，較有真實感。
但第二天手機(jī)淘寶公布生活節(jié)數(shù)據(jù)，230家KTV的數(shù)量未變，包廂數(shù)卻從1萬多爆增至5.5萬，消費小時從不到25萬爆增至132萬小時，一夜之間爆增至少5倍的數(shù)據(jù)讓人咋舌。
根據(jù)浙江衛(wèi)視《新聞深一度》對杭州某KTV負(fù)責(zé)人的采訪，淘寶生活節(jié)和KTV之間預(yù)定多少包廂是提前協(xié)商好的數(shù)量，該KTV將80%的包廂留給淘寶，剩余僅20%供現(xiàn)場客人使用。手機(jī)淘寶是用秒殺規(guī)則搶完即停，絕對不可能一夜爆增5倍包廂。
疑點2：每個KTV平均200個包廂?
即便我們暫且使用手機(jī)淘寶正式公布的數(shù)據(jù)，那么一共230家KTV搶訂出5.5萬個包廂則更顯無厘頭——每個KTV平均有200個包廂?
雖然目前在公共媒體資料中無法找到中國KTV平均包廂數(shù)的報道，但根據(jù)筆者的KTV訂位經(jīng)歷，以及通過朋友咨詢，還沒有人去過擁有200個包廂的KTV，有80個包廂左右的都已經(jīng)屬于超大型。不知道手機(jī)淘寶從哪里找到的這230個擁有200以上包廂的KTV?
包廂數(shù)有疑點，那么132萬個小時的歡唱時間更超越了時空極限，恍如穿越。
疑點3：只有230家KTV連杭州都沒占領(lǐng)?
在以上數(shù)據(jù)疑點重重的情況下，本次手機(jī)淘寶生活節(jié)活動到底規(guī)模有多大，也成了人們質(zhì)疑的焦點。淘寶在宣傳中號稱請全國人民唱歌看電影，但實際上只覆蓋了8個城市，而即便在這8個城市中，手機(jī)淘寶生活節(jié)的份額也極為有限。
被淘寶列為“麥霸最多的城市”的杭州是淘寶總部所在地，應(yīng)該是生活節(jié)的重中之重，淘寶線下執(zhí)行能力最強(qiáng)的地區(qū)之一。但根據(jù)百度地圖搜索“KTV”，僅杭州一地KTV數(shù)量就達(dá)646家，作為超大型城市的北京、上海、廣州等8個一線城市的KTV更是多如牛毛。淘寶生活節(jié)的230家KTV數(shù)量幾乎可以用滄海一粟來形容，即便放在杭州一地也占不到半壁江山，還談何請全國人民?
若是手機(jī)淘寶生活節(jié)能創(chuàng)造出5.5萬個包廂，共計132萬個小時的消費奇跡，真的需要百度糯米3.7女生節(jié)活動高于手機(jī)淘寶10倍的2214家KTV來相助了。對于意圖上市的阿里巴巴，手機(jī)淘寶如此數(shù)據(jù)造假，將在資本市場樹立一個極為不好的“壞形象”。
