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230家KTV何來5.5萬個(gè)包廂?淘寶銷售數(shù)據(jù)再遭質(zhì)疑

   時(shí)間:2014-03-12 10:41:46 來源:互聯(lián)網(wǎng)編輯:星輝 發(fā)表評論無障礙通道

近日,鐘情于節(jié)日營銷的淘寶在各地進(jìn)行廣告轟炸,高調(diào)宣布在全國8 個(gè)城市推出3.8元影票、3.8元KTV等活動(dòng),“請全國人民免費(fèi)吃喝玩樂”。一時(shí)間,激起了眾多用戶的興奮和關(guān)注。但興奮過后,絕大部分用戶都失望而歸。很多人抱怨廣告宣稱的超低價(jià)格電影票和KTV團(tuán)券也太少了,上線還不到1分鐘所有票就被強(qiáng)光,更多的用戶對淘寶活動(dòng)的宣傳表示懷疑,質(zhì)疑其是否真的推出了那么多的優(yōu)惠團(tuán)單。

眾網(wǎng)友的疑慮尚存,3月10日,淘寶即公布了此次“38手機(jī)淘寶生活節(jié)”的數(shù)據(jù):優(yōu)惠共覆蓋到800家餐廳、300多家電影院的超過200萬張電影票 ;230家KTV的5.5萬個(gè)包廂,共計(jì)132萬個(gè)小時(shí)的消費(fèi)。以上官方數(shù)據(jù)一經(jīng)發(fā)布,立刻引來了眾網(wǎng)友的又一輪更猛烈的質(zhì)疑和吐槽。

在百度貼吧和各大微信、微博平臺上,更有分析帝和數(shù)據(jù)帝出來掰著手指頭給手機(jī)淘寶算賬:統(tǒng)計(jì)顯示3月8日當(dāng)天全國共放映10.2萬場,人次384萬,票房1.33億。以此計(jì)算淘寶生活節(jié)貢獻(xiàn)的觀影人次占全國的52%,如果以平均票價(jià)30元計(jì)算票房占比達(dá)到45%。但淘寶3.8元看電影僅覆蓋8個(gè)城市的200多家電影院,占全國影院總數(shù)的不足10%。也就是說,手機(jī)淘寶電影票銷售,虛報(bào)的數(shù)字超過實(shí)際測算四五倍。

不僅電影票銷售數(shù)據(jù)存在嚴(yán)重失實(shí),再看看淘寶所披露的KTV相關(guān)數(shù)據(jù),同樣經(jīng)不住推敲。230家KTV的5.5萬個(gè)包廂,平均算下來,每個(gè)KTV包廂數(shù)量接近200個(gè)。但實(shí)際上,全國KTV的包廂數(shù)超過100個(gè)的,都可以說是鳳毛麟角,達(dá)到200個(gè)的,至少筆者和所有周圍朋友目前都還沒聽說過。

用百度搜索一下中國最大的KTV連鎖品牌寶樂迪,顯示擁有分店總數(shù)89家,包廂數(shù)5653,平均每家店也僅有63.5個(gè)包廂。有網(wǎng)友打趣,不知道手機(jī)淘寶是怎么在一夜之間變出了230家超大型KTV的,要么是穿越了,要么就是淘寶做電子商務(wù)做習(xí)慣了,賣的是網(wǎng)絡(luò)虛擬KTV的團(tuán)購券吧。

況且,就算真的有這種可能,一夜之間全國各地新建了230家超大型KTV,5.5萬個(gè)包廂132萬小時(shí)的消費(fèi)數(shù)據(jù),也同樣有如放了個(gè)巨大的衛(wèi)星。算下來每個(gè)包廂的消費(fèi)時(shí)間剛好為24小時(shí)。據(jù)KTV行業(yè)內(nèi)的人士透露,參加網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購活動(dòng)的KTV在與淘寶簽訂協(xié)議的時(shí)候,通常都會預(yù)留20%—50%的包廂。也就是說淘寶售出的所有KTV票最多也只能占到其容量的80%。淘寶滿打滿算,將理論消費(fèi)數(shù)據(jù)全部歸為自己銷售業(yè)績的做法,不僅遭網(wǎng)友吐槽和詬病,也令業(yè)內(nèi)人士側(cè)目。

大部分參與了淘寶38活動(dòng)的網(wǎng)友表示,本次“生活節(jié)”過的并不開心,乘興而來,敗興而歸是很多人最直接的感受。沒得到任何實(shí)惠,或許只能怪自己手氣不好,但淘寶在活動(dòng)前的夸大宣傳和活動(dòng)后的報(bào)道失實(shí),始終存在欺騙消費(fèi)者的嫌疑,這是最令人難以接受的。

另據(jù)互聯(lián)網(wǎng)評論人分析,淘寶本次活動(dòng)參與度比較高的僅在杭州、南京、上海等有限的一些地區(qū),“請全國人民吃喝玩樂”不僅成為一句假大空的傳播噱頭,活動(dòng)本身的影響力也與“雙11”、“雙12”存在天壤之別。數(shù)據(jù)顯示,手機(jī)淘寶在iPhone中國區(qū)免費(fèi)榜徘徊在10-15名之間,并沒有因?yàn)榛顒?dòng)而產(chǎn)生下載的大幅增長。顯然,阿里本次期望借38熱促推廣手機(jī)客戶端,其預(yù)計(jì)目標(biāo)已大大受挫,而過度夸大活動(dòng)規(guī)模與數(shù)據(jù)進(jìn)行虛假宣傳,也讓人對其回饋網(wǎng)民的誠意和品牌誠信度大打折扣。

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