今年“三八檔”當(dāng)天全國總票房高達(dá)1.328億元，觀影人次為365萬，與去年同期相比翻番。其中手機(jī)淘寶宣稱通過自己的“3.8元看電影”活動(dòng)為全國影院拉攏了高達(dá)200萬的觀影人群，并貢獻(xiàn)當(dāng)天全國票房60%高達(dá)7000萬的票房收入。但數(shù)據(jù)公布立即引發(fā)質(zhì)疑，有網(wǎng)友在微博上調(diào)侃：“3.15就快到了，淘寶知道吹牛要上稅嗎?”
疑點(diǎn)1：200萬人，為什么手機(jī)淘寶的排名還沒變化?
淘寶方面宣稱，超過200萬人通過手機(jī)淘寶活動(dòng)在3月8日當(dāng)天觀看了電影，而手機(jī)淘寶生活節(jié)活動(dòng)的品類并不止電影票一個(gè)。再加上活動(dòng)前期淘寶線上線下全方位的廣告覆蓋，覆蓋的受眾必然是一個(gè)巨大的基數(shù)，然而活動(dòng)的主要平臺(tái)——手機(jī)淘寶的App store排名卻不配合的揭了淘寶的底兒。
自從3月2日和3月5日手機(jī)淘寶生活節(jié)活動(dòng)以來，其手機(jī)客戶端在iPhone中國區(qū)免費(fèi)榜的排名穩(wěn)定徘徊于第10-15名之間，并未呈現(xiàn)上升的趨勢(shì)。而去年與手機(jī)淘寶的關(guān)聯(lián)度不是很大的雙十一期間，“手機(jī)淘寶”App曾攀至第五位，雙十二期間更一度占據(jù)榜首。
而某影院經(jīng)理更是直言今年三八檔上座率并沒有想象中的理想，在3.8婦女節(jié)當(dāng)天，有不少影院被電商包場(chǎng)的百人廳最終進(jìn)場(chǎng)的觀眾不足30人，雖然相比現(xiàn)在市場(chǎng)上的片源質(zhì)量來說算高，但還遠(yuǎn)不可能出現(xiàn)95%上座率這樣的爆滿場(chǎng)景。
疑點(diǎn)2：8個(gè)城市，總共才多少容量?
據(jù)淘寶方面公布的數(shù)據(jù)：手機(jī)淘寶活動(dòng)的覆蓋到的城市共有8座，分別為北京、上海、廣州、深圳、杭州、成都、南京、武漢。2013年數(shù)據(jù)，這8座城市票房總量占全國2013票房總量的36.08%。也就是說，即使這8座城市火力全開，也很難在全國票房市場(chǎng)中貢獻(xiàn)出60%的份額。另一組數(shù)據(jù)是：早在2012年，北京的影院數(shù)量就已達(dá)到126座，其他幾座大型城市城市的影院也都在百座上下，但淘寶僅覆蓋200-300座影院僅相當(dāng)于全國院線數(shù)量的10%，更何況只包場(chǎng)其中部分放映廳而并非全包，這樣折算下來，能夠覆蓋全國38婦女節(jié)當(dāng)日票房的60%絕對(duì)是一個(gè)巨大的牛皮。
疑點(diǎn)3：票房去哪兒了?所謂60%是偷了“同行”的票房!
但票房在3月8日達(dá)到1.328億卻是不爭(zhēng)的事實(shí)，而手機(jī)淘寶所貢獻(xiàn)的比重注水這么嚴(yán)重的情況下，且市場(chǎng)上的影片質(zhì)量并不能撐起高票房的時(shí)候，那么相比往年翻番的票房成績究竟來自何處?
實(shí)際上，當(dāng)天除了淘寶之外，百度糯米也在開展更大規(guī)模的37女生節(jié)3塊7看電影活動(dòng)，在電影票這個(gè)品類無論是院線線覆蓋量還是參與城市數(shù)量，都比淘寶生活節(jié)活動(dòng)超出幾個(gè)數(shù)量級(jí)。百度糯米的3.7女生節(jié)活動(dòng)在3月8日進(jìn)入第二天，活動(dòng)覆蓋城市達(dá)到130座，其中覆蓋電影院數(shù)量為731家，占據(jù)全國3831座影院的五分之一，且做到了核心城市全覆蓋。對(duì)于廣大觀影群眾來說在百度糯米3塊7電影票完全無任何限制，活動(dòng)時(shí)間還長出三天。
做一個(gè)不負(fù)責(zé)任的猜測(cè)：淘寶這次38婦女節(jié)，并沒有達(dá)到預(yù)期效果，不得不采取數(shù)據(jù)“注水”的手段將戰(zhàn)果吹的更大，“偷”同行的戰(zhàn)績或者只是吹牛“副產(chǎn)品”。
在中國的電影放映領(lǐng)域一直有一種“偷票房”現(xiàn)象，在三八檔的電影票房“奇跡”中，淘寶就現(xiàn)學(xué)現(xiàn)賣的上演了一次電商版的“偷票房”。然而，電影票房與影院數(shù)量、覆蓋范圍、座位數(shù)、場(chǎng)次安排等密切相關(guān)，非常容易露出馬腳。淘寶在吹噓自己貢獻(xiàn)票房奇跡時(shí)錯(cuò)漏百出，實(shí)在是讓圍觀群眾深深質(zhì)疑淘寶的數(shù)學(xué)是不是體育老師教的!
