臨近婦女節(jié)，馬年首場電商價格大戰(zhàn)開打，以往總在各種節(jié)日式促銷中獨占鰲頭的淘寶，這次卻遭遇了一次貼身式的強力阻擊。阻擊力量來自于新更名的百度糯米，手法之瀟灑可以與去年比高德?lián)屜刃紝?dǎo)航免費相提并論。就在淘寶的婦女節(jié)活動開辦前一天，百度糯米以3.7折、3.7元搶先一天以更低的折扣上線“3.7女生節(jié)活動”。
多年以來，阿里巴巴在電子商務(wù)的戰(zhàn)場上所向披靡，行事雷厲風(fēng)行慣用以快打慢，但也許是身處杭州天堂養(yǎng)尊處優(yōu)讓其團隊惰性叢生，又或許是為上市講故事牽扯了太多精力，近一年來阿里系似乎已經(jīng)遲鈍了、老了……這次慢百度糯米一天，淘寶又輸了個干凈。
慢百度糯米一天，淘寶輸?shù)袅肆髁俊?/p>
在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，流量就是電子商務(wù)的生命線，電子商務(wù)類網(wǎng)站自身沒有流量基礎(chǔ)，更多依賴于外部導(dǎo)流，無論是淘寶在起家初期以免費拼易趣，還是殺雞取暖對雅虎，甚至包括后來入股新浪微博收購高德地圖，無不是為了獲取流量。
如今百度扼住從PC到移動互聯(lián)網(wǎng)的諸多“需求性入口”，再通過百度糯米貼身搏擊式活動配合，筑起了一條攔截淘寶流量的完整鏈條。淘寶如今慢百度糯米一天，在折扣上又高百度糯米一點，導(dǎo)致的結(jié)果就是有限的流量盤子被百度糯米提前分流，有限的需求在百度糯米上提前消費。
慢百度糯米一天，淘寶輸?shù)袅擞脩袅?xí)慣。
逛電子商務(wù)類網(wǎng)站，與逛現(xiàn)實中的商場其實略有類似的地方，習(xí)慣了在哪兒買東西就有一種依賴感。淘寶的崛起在于大家當(dāng)時還沒有在其他地方養(yǎng)成習(xí)慣，占了先機，但如今電商早已是群雄并起，淘寶本就已經(jīng)不是大家唯一的選擇。如今淘寶試圖借婦女節(jié)優(yōu)惠活動扳回一城，但卻又被百度糯米這樣的貼身促銷打亂，很多淘寶的死忠也借此機會嘗試一下“外面的世界”，這對于淘寶來說絕對是比一城一地得失更危險的事情。
以后再逢婦女節(jié)女生節(jié)，大家掛在嘴邊津津樂道的便是百度糯米比淘寶更優(yōu)惠，不如先去百度糯米看看?口碑是種可怕的力量，既能載舟亦能覆舟，當(dāng)口口相傳百度糯米比淘寶更**的說法流傳的多了，用戶流失和品牌受損就成了惡性循環(huán)。
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淘寶的品牌形象其實一直都不清晰，只是占了電子商務(wù)剛開始發(fā)展的先機，在某個時間段內(nèi)成為電子商務(wù)的代名詞，但這并不代表品牌建成。當(dāng)年為了擺脫“假貨”的名聲，淘寶花費重金開始做天貓，在傳播層面上又不斷祭出大手筆。雙十一的成功造節(jié)，可以說是淘寶發(fā)展的巔峰。但如今淘寶太過于癡迷資本故事，早已忘記了自己的崛起都是因為用戶的鐘愛，妄想高大上卻離將自己捧上神壇的眾草根越來越遠(yuǎn)。
這次女生節(jié)百度糯米截流淘寶婦女節(jié)，與其說是淘寶慢了一拍，倒不如說是淘寶只顧自己high而忘記了用戶的需求所至。年輕人扎堆的網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域，女生節(jié)顯然比聽起來有點老的婦女節(jié)更能吸引眼球。而百度糯米更親民的招牌一打，無論淘寶婦女節(jié)活動花多少推廣費用，最終不過是水花朵朵開。
如今互聯(lián)網(wǎng)早已經(jīng)過了當(dāng)初野蠻成長的年代，在競爭激烈的環(huán)境下，成功不易，但稍有不慎就會滿盤皆輸。淘寶慢百度糯米一天，也就顯得傲慢了那么一點。即便這一次馬云們覺得輸?shù)牟凰愣?，但若是每一次都輸，那么繼百度地圖吃下高德地圖的不少市場份額之后，百度糯米和其他虎視眈眈的電商網(wǎng)站們打下淘寶霸主地位的那一天也就不遠(yuǎn)了!
