三八婦女節(jié)即將到來，按照以往的規(guī)律，諸如此類節(jié)日國內(nèi)的電商品牌都會針對性的推出一些促銷活動，一方面是為了回饋消費者長久以來的支持，另一方面，在活動由淺入深的過程中，電商的品牌形象也將得到最大程度的展現(xiàn)。
基于這一點，國內(nèi)最大的C2C網(wǎng)站淘寶網(wǎng)特別打出了“請全國人民免費吃喝一天”的旗號，同時，淘寶甚至請到了人氣直線上升的長腿男神李敏鎬助陣，活動聲勢可見一斑。無獨有偶，剛剛完成戰(zhàn)略品牌升級的百度糯米也同樣推出了“我們永遠(yuǎn)是女生——百度糯米3·7女生節(jié)寵愛全國女生”的大型促銷活動，而且無論是覆蓋城市、覆蓋品類、活動形式似乎都力壓淘寶網(wǎng)，且不知三八節(jié)過后馬云會不會繼續(xù)拋出“珍珠港偷襲”的理論呢?
得“屌絲者”得天下
眾所周知，此類促銷活動對消費者而言，最大的價值無外乎“實惠”二字，所以，歷來的促銷大戰(zhàn)都遵循“得屌絲者得天下”的道理，無論是以往的電商價格戰(zhàn)，還是前不久的打車軟件大戰(zhàn)。當(dāng)然，參加這些活動的用戶未必都是屌絲，但是越能提供更高力度的折扣，就越能贏得消費者的青睞，也就越容易從競爭中脫穎而出。
接下來，不妨用圖表方式對比一下百度糯米和阿里淘寶的活動規(guī)則和活動力度，相信如此清晰的數(shù)據(jù)加圖表一定能對二者有更清晰的認(rèn)識。
不難看出，百度的活動覆蓋面更廣，而且活動形式更靈活，門檻更低。值得注意的是，淘寶的一些活動內(nèi)容限定了時間，或者要通過邀請好友才能搶到實惠，這些門檻大大降低了活動的可參與性，澆滅了部分消費者參與活動的熱情。
而百度糯米針對所有活動提供了更高力度的折扣，不僅沒有任何門檻，還支持活動期內(nèi)或團(tuán)單過期之后隨時退款，而淘寶的活動均不支持退款服務(wù)，不提供“反悔權(quán)”。由此看來，用戶如果參加淘寶的活動必須謹(jǐn)慎，必須提前想清楚以確定是否需要這些服務(wù)，否則，支付出去的錢很可能打水漂。
總的來說，百度糯米確實殺了淘寶一個“措手不及”，相信活動內(nèi)容的優(yōu)劣將反映在最終的數(shù)據(jù)上，誰能更勝一籌，拭目以待。
O2O 大戰(zhàn)升級，BAT 三強(qiáng)將產(chǎn)生更多“正面沖突”
很顯然，無論是阿里還是百度糯米，搞促銷活動都是為了推動O2O戰(zhàn)略的深入。如今，O2O已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)和線下服務(wù)銜接的重要途徑，必然會成為兵家必爭之地，不過，別忘了BAT中的另外一家巨頭騰訊，最近幾個月騰訊在O2O領(lǐng)域也是動作頻出，在這種背景之下，BAT三強(qiáng)必然會產(chǎn)生更多正面沖突。
最近一段時間如火如荼的打車軟件大戰(zhàn)是騰訊和阿里在O2O領(lǐng)域火拼的標(biāo)志性事件，這場廝殺還沒告一段落，百度糯米又摻和了進(jìn)來，并對淘寶形成了強(qiáng)烈壓制，百度為何會選擇在這個時機(jī)果斷出擊呢?
就在3月6日，被百度全資收購的糯米網(wǎng)正式升級為百度糯米，在經(jīng)歷數(shù)月的整合之后，糯米網(wǎng)真正融入到百度LBS體系。隨著與百度地圖等服務(wù)全面打通，百度糯米將成為功能更全面的生活助手，成為百度O2O閉環(huán)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，而此次推出的女生節(jié)活動，則可被視為百度糯米完成品牌升級和資源整合的重要標(biāo)志，換句話說，百度糯米此次的活動可被視為“亮劍”行動。
從上述對比數(shù)據(jù)來看，百度糯米的戰(zhàn)略升級應(yīng)該是取得了不錯的成效，否則，百度無法整合眾多的資源，集中在短短幾天內(nèi)開展如此聲勢浩大的促銷活動，當(dāng)然，這也可以反映出百度在O2O領(lǐng)域的布局已經(jīng)達(dá)到了一個相當(dāng)成熟的狀態(tài)，可隨心所欲的開展大規(guī)模促銷，毫無顧忌。
與此同時，我們也能看出阿里在O2O方面仍然不太給力，所以，淘寶的活動規(guī)模不僅小了很多，在活動形式和活動門檻上也顯得呆板、不人性化，其原因可能是淘寶擔(dān)心如果活動敞開來做，將無法成功消化海量的訂單，或者導(dǎo)致活動投入嚴(yán)重超標(biāo)。如此看來，淘寶此次活動可謂是“雷聲大雨點小”，也就只剩下炒作的意思，并沒有十足的誠意。
