據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，隨著第二屏統(tǒng)治地位的爭(zhēng)奪繼續(xù)展開(kāi)，Twitter在改變它公布其電視相關(guān)覆蓋力的方式。Twitter在新發(fā)布的博文中表示，有關(guān)上周日晚上的奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮的推文在12個(gè)小時(shí)內(nèi)(美國(guó)東部時(shí)間周日下午5點(diǎn)到周一早上5點(diǎn))的全球印象數(shù)達(dá)到33億次。
這是Twitter第一次公布印象數(shù)據(jù)，而以往它通常都是公布推文發(fā)布數(shù)量。事實(shí)上，就在奧斯卡結(jié)束幾個(gè)小時(shí)后，Twitter宣布有關(guān)該頒獎(jiǎng)禮直播的推文達(dá)到1470萬(wàn)條，算上紅毯秀和后續(xù)的頒獎(jiǎng)禮活動(dòng)該數(shù)字則達(dá)到1710萬(wàn)條。
何為T(mén)witter “印象數(shù)”？
印象數(shù)顯然跟推文發(fā)布量有很大的不同。Twitter表示，印象數(shù)是指“推文顯示給用戶的次數(shù)”，類似于頁(yè)面瀏覽數(shù)。
該公司指出，該印象數(shù)包括新聞媒體及其它公司在其網(wǎng)站上嵌入推文時(shí)產(chǎn)生的瀏覽量。因此，像CNN這樣的公司將主持人艾倫·狄珍妮(Ellen DeGeneres)轉(zhuǎn)發(fā)量創(chuàng)下歷史紀(jì)錄的群星自拍合照推文嵌入它們的網(wǎng)站后，CNN.com上所產(chǎn)生的所有推文瀏覽量都會(huì)納入Twitter的印象數(shù)統(tǒng)計(jì)。
推文印象數(shù)為何重要
Twitter有大量“潛水者”(意指有賬號(hào)但實(shí)際沒(méi)發(fā)布過(guò)推文的人)不是什么秘密了。因此，從Twitter的角度來(lái)看，單純計(jì)算有關(guān)某一活動(dòng)的推文發(fā)布量并不是展現(xiàn)它的覆蓋力的最佳做法。覆蓋力在吸引品牌商和廣告主上非常重要。
Twitter和Facebook都在力爭(zhēng)成為最受歡迎的第二屏平臺(tái)(電視是第一屏)，圍繞廣告主、媒介和用戶注意力展開(kāi)激烈廝殺。對(duì)于備受矚目的現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)，它們尤其重視，尤其想要占據(jù)上風(fēng)。
艾倫的推文就是最好的例子。它成為了史上轉(zhuǎn)發(fā)量最高的推文(目前約為320萬(wàn)次)，不過(guò)它在Facebook上同樣得到病毒式的傳播，目前獲“贊”約210萬(wàn)次。
而Twitter最新公布的印象數(shù)則讓兩項(xiàng)數(shù)據(jù)都相形見(jiàn)絀。該公司稱，艾倫的那條推文印象數(shù)達(dá)到驚人的3280萬(wàn)次左右。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，Twitter是在試圖借印象數(shù)據(jù)來(lái)進(jìn)一步宣示它才是第二屏之王。
另外，據(jù)Twitter稱，它的印象數(shù)統(tǒng)計(jì)僅覆蓋Twitter旗下包括Twitter.com和官方Twitter應(yīng)用在內(nèi)的資產(chǎn)，而不包括第三方應(yīng)用的印象數(shù)。也就是Twitter的數(shù)據(jù)至少少算了一點(diǎn)——不過(guò)那一部分統(tǒng)計(jì)很可能不足以明顯改變33億次的估算。
譯者：樂(lè)邦
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