2月19日，大眾點評網(wǎng)召開發(fā)布會正式宣布騰訊入股20%。繼阿里全資將高德攬入懷中后，騰訊與大眾點評網(wǎng)的牽手，再次預示2014年BAT三家在以移動互聯(lián)為方向的O2O領(lǐng)域?qū)⒂幸粓黾?zhàn)。
O2O的圈誰畫得最圓?
O2O是個生態(tài)圈，從去年開始，阿里入股新浪微博、收購高德28%股份，百度控股糯米，騰訊注資嘀嘀打車，三巨頭已掀起了一輪兼收并蓄搭平臺的高潮。
目前各家布局怎樣?百度+糯米后，不但缺支付工具，更缺一個強有力的賬號體系。阿里+美團+高德，乃至+新浪微博，基本已形成了O2O產(chǎn)品閉環(huán)。而剛剛拿下大眾點評網(wǎng)的騰訊，在布局上顯得更完備，社交平臺+大眾點評網(wǎng)+騰訊地圖+微信支付，搭建了一個很好的O2O閉環(huán)，在這個服務(wù)閉環(huán)與用戶之間，則有微信、QQ兩個中國最強大的社交賬號體系做粘合。
騰訊手里還有什么牌?
19日當天，大眾點評服務(wù)出現(xiàn)在微信“我的銀行卡”菜單下，正式名稱為“今日美食”。騰訊方面看，與大眾點評網(wǎng)聯(lián)手的領(lǐng)域卻遠遠不止微信。所謂O2O，第一個O是手握微信、QQ的騰訊之強項，第二個O是坐擁幾十萬合作商戶的大眾點評網(wǎng)之優(yōu)勢，那連接二者的“2”無疑就是地圖產(chǎn)品，這也是阿里16億美元強吞高德的原因所在。騰訊則與百度一樣，依靠自己的地圖。
資料顯示，2013年大眾點評網(wǎng)一個月覆蓋的商戶數(shù)已達到10.3萬家。而此前騰訊地圖中的團購信息均來自大眾點評網(wǎng)，未來二者的滲透必然會進一步加深，大眾點評網(wǎng)所提供的訂座、同城活動等服務(wù)，很可能也會在騰訊地圖上實現(xiàn)。
街景地圖+大眾點評的殺傷力
2013年12月，三大電信運營商均獲得4G牌照，2014將是4G元年;在地圖領(lǐng)域，4G則將啟動街景元年。百度、高德、騰訊三家中，騰訊最早發(fā)力，2011年就開始高清街景測繪，目前已上線123個城市。這一成績將百度、高德遠遠甩在身后。除了街景，騰訊目前還擁有數(shù)百個景區(qū)、高校等的區(qū)域景以及大量博物館、酒店、建筑物等的內(nèi)景。
街景地圖的沃土撒上大眾點評網(wǎng)等生活服務(wù)的種子，會開出怎樣的花?從用戶角度來看，高清實景首先給找路提供了極大便利，線下消費的出行更順利。其二，對用戶生活消費做決策，街景/內(nèi)景一目了然，有直觀的指導作用。
對于地圖上提供生活服務(wù)的廣大商家，街景也是新天地。今年1月16日騰訊地圖正式宣布加入騰訊開放平臺，并將開放街景地圖。在19日的發(fā)布會上，騰訊總裁劉熾平也表示：與大眾點評的合作，再次重申了騰訊的開放平臺戰(zhàn)略。這方面百度地圖走得更早，但街景+微信依然是騰訊地圖的獨家優(yōu)勢，騰訊地圖商務(wù)合作負責人杜鵑在去年11月微信公眾合作伙伴溝通大會上宣布：微信將為開發(fā)能力較強的賬號開放API，使公眾賬號開發(fā)者自有業(yè)務(wù)與街景、地圖更加緊密結(jié)合。實景展現(xiàn)并打通微信平臺將成為商家營銷的利器。
2014年，BAT三家的O2O之戰(zhàn)是一場資源整合戰(zhàn)。各方合縱連橫之后，能否實現(xiàn)順暢、深度融合，搭建一個全面而便利的O2O消費閉環(huán)，并有效粘合住消費者，將是勝負的關(guān)鍵。
