“你該換一個(gè)好一些的手機(jī)了。”2月24日，當(dāng)網(wǎng)易科技記者在諾基亞中國(guó)區(qū)總經(jīng)理Erik面前掏出一部H品牌手機(jī)時(shí)，Erik壞笑著說了這句話。
這一天，諾基亞在2014年MWC(移動(dòng)通信世界大會(huì))上發(fā)布了備受矚目的三款“X系列” Android手機(jī)。這幾款廉價(jià)手機(jī)的發(fā)布，成為了媒體記者在展會(huì)頭一天里談?wù)撟疃嗟脑掝}。
相比而言，諾基亞X系列手機(jī)與記者手里的H品牌手機(jī)并不在一個(gè)檔位上，但諾基亞似乎更會(huì)造勢(shì)營(yíng)銷——在X系列手機(jī)發(fā)布之前的幾個(gè)星期里，諾基亞有意無意地把這個(gè)消息以“可靠消息人士透露”的方式傳遞給了諸如路透社、《華爾街日?qǐng)?bào)》這樣的權(quán)威媒體，于是就有了接連不斷的關(guān)于“諾基亞投懷Android”的報(bào)道，也有了后來人們對(duì)諾基亞Android手機(jī)的極大關(guān)注。
不過，從目前已經(jīng)公布的信息來看，諾基亞X系列手機(jī)并不是完全意義上的Android手機(jī)——它可以兼容Android應(yīng)用，但同時(shí)也支持微軟的服務(wù)。也就是說，諾基亞為了不激怒微軟，很識(shí)趣地做出了一些應(yīng)有的妥協(xié)。
諾基亞X系列手機(jī)沒有陷入被叫停的尷尬，除了自己的妥協(xié)措施之外，還應(yīng)該感謝微軟的讓步——在被問及對(duì)諾基亞采用Android系統(tǒng)作何感想時(shí)，微軟高管帶著尷尬的表情，表達(dá)了“雖不興奮但支持”的態(tài)度。
“X系列手機(jī)是對(duì)諾基亞產(chǎn)品線的補(bǔ)充，能夠很好地滿足入門級(jí)市場(chǎng)的需求。另一方面，X系列也能幫助微軟擴(kuò)充足跡，連接下一個(gè)10億的市場(chǎng)。”Erik說，“這一兼容的平臺(tái)對(duì)于諾基亞和微軟來說都是有利的，所以諾基亞并沒有受到來自微軟的阻力。”
諾基亞驚險(xiǎn)一招棋
雖然諾基亞和微軟雙方的讓步，讓X系列手機(jī)如期發(fā)布，但諾基亞的這一舉動(dòng)還是令業(yè)界感到震驚——微軟斥資72億美元收購諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)的交易即將在今年年初完成，但一直堅(jiān)守著Windows Phone陣營(yíng)的諾基亞卻伸出一條腿，跨進(jìn)了Android生態(tài)圈。
“諾基亞只是想通過這個(gè)產(chǎn)品滿足入門級(jí)市場(chǎng)的需求，對(duì)微軟也是有利的。”Erik解釋說，在X系列推出之后，諾基亞的智能手機(jī)產(chǎn)品線得以補(bǔ)充。目前，諾基亞有了四個(gè)檔位的手機(jī)：入門級(jí)的九宮格鍵盤手機(jī)、Asha觸控屏手機(jī)、兼容的X系列手機(jī)，以及主戰(zhàn)中高端市場(chǎng)的Lumia系列Windows Phone。
Erik的這種解釋，與他的老上司——諾基亞前任CEO、即將在收購交易完成之后重返微軟的埃洛普的表態(tài)一致。“諾基亞X系列手機(jī)將成為用戶能夠負(fù)擔(dān)得起的微軟Windows Phone平臺(tái)和服務(wù)的通道。”埃洛普在X系列手機(jī)發(fā)布會(huì)上說，“這一系列的手機(jī)將主要銷往仍主要使用功能手機(jī)的新興市場(chǎng)，長(zhǎng)期來看，對(duì)微軟同樣有益。”
對(duì)于諾基亞的這招棋，微軟是否買賬，現(xiàn)在還難下結(jié)論。但可以肯定的是，諾基亞的這一舉動(dòng)令微軟非常尷尬——雖然微軟沒有叫停X系列手機(jī)發(fā)布，其高管在采訪中也表達(dá)了“支持”的態(tài)度，但有分析認(rèn)為，這主要是因?yàn)槭召徑灰走€沒有完成，現(xiàn)在還不是微軟對(duì)諾基亞指手畫腳的時(shí)候。
業(yè)界最擔(dān)心的是，微軟在完成收購諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)的交易之后，是否還會(huì)繼續(xù)準(zhǔn)許諾基亞推出X系列的Android手機(jī)。一旦X系列手機(jī)在未來被叫停，原本在微軟高管臉上的尷尬表情將馬上轉(zhuǎn)移到諾基亞。
市場(chǎng)表現(xiàn)是關(guān)鍵
在不少業(yè)內(nèi)觀察人士看來，諾基亞X系列手機(jī)的命運(yùn)將在很大程度上取決于首批三款機(jī)型的市場(chǎng)表現(xiàn)。
如果X系列手機(jī)能夠取得不錯(cuò)的銷售業(yè)績(jī)，那么諾基亞還有機(jī)會(huì)說服微軟繼續(xù)做出讓步，用開放的心態(tài)對(duì)待這個(gè)兼容的平臺(tái)。畢竟，Windows Phone陣營(yíng)在這幾年里并沒有太多起色——據(jù)Strategy Analytics的數(shù)據(jù)顯示，2013年Android手機(jī)占全球智能手機(jī)出貨量的79%，iPhone占15 %，而Windows Phone仍然只有4%的份額。
但如果X系列手機(jī)的銷量并不如意，微軟就更有理由對(duì)這個(gè)“混血兒”喊停了，因?yàn)槲④洘o法借助這些廉價(jià)手機(jī)為其長(zhǎng)期不見起色的中高端Windows Phone市場(chǎng)“補(bǔ)血”，也無法相信諾基亞所描繪的“下一個(gè)10億連接”愿景能夠順利實(shí)現(xiàn)。
從目前全球的競(jìng)爭(zhēng)狀況來看，諾基亞X系列手機(jī)想要在廉價(jià)手機(jī)市場(chǎng)取得成功并不容易。比如在中國(guó)，雖然諾基亞仍然是廣受歡迎的老牌子，但中興、華為、酷派、聯(lián)想、TCL、步步高等等這些廠商都是銷售中低價(jià)位手機(jī)的高手，市場(chǎng)上售價(jià)在800元左右的Android智能手機(jī)并不少見，而且這些手機(jī)的配置一個(gè)比一個(gè)高。
中國(guó)廠商有那么多款配置不低、價(jià)格不高的Android手機(jī)，諾基亞怎么才能拿下原本屬于它的市場(chǎng)呢?
