周鴻祎已經(jīng)被眾多互聯(lián)網(wǎng)熱血青年奉為劃時(shí)代的產(chǎn)品大師，從早期的3721到婦孺皆知的360，幾乎每一個(gè)產(chǎn)品都深深印上了鮮明的“顛覆式”烙印。然而周鴻祎和他的360只會(huì)做產(chǎn)品么？
說到這里，相信不少人就要開噴了。紅衣大炮的成功難道不就是得益于會(huì)噴，會(huì)炒，會(huì)作秀？其實(shí)這里只說對(duì)了一半，老周鮮明的性格特點(diǎn)的確給360的成功加了不少砝碼，但僅憑CEO營(yíng)銷不足以帶來360全產(chǎn)品線巨大成功。
廣泛用戶的產(chǎn)品說話
老周是個(gè)產(chǎn)品達(dá)人，這一點(diǎn)毋庸置疑。當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)如不以產(chǎn)品說話，很難在這江湖混下去。360安全衛(wèi)士締造了互聯(lián)網(wǎng)安全廠商第一的神話，360安全瀏覽器打破了IE一家獨(dú)大，360搜索上線一周就讓百度跌個(gè)連滾帶爬……幾乎每一個(gè)領(lǐng)域，只要360涉足，定會(huì)攪個(gè)天翻地覆。
而我們反觀這些產(chǎn)品，消滅病毒、遏制釣魚、拒賣假藥，好的產(chǎn)品不用做太多事，但需要滿足的卻是廣泛用戶的需求。
從產(chǎn)品價(jià)值出發(fā)的營(yíng)銷
如果說老周在產(chǎn)品層面如何技高一籌未免夸大，互聯(lián)網(wǎng)界優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)理人比比皆是，無論是神一般存在的張小龍，還是高富帥的王小川，甚至是饑餓笑面的雷軍，均冠以自己“產(chǎn)品經(jīng)理”的頭銜。但老周的成功，除了產(chǎn)品層面，更多要?dú)w功于從產(chǎn)品價(jià)值出發(fā)的營(yíng)銷。
--搶票叫板鐵老大
搶票之難難于上青天，2年前互聯(lián)網(wǎng)搶票黨還只是個(gè)小眾，一句“讓更多人的買到回家的火車票”成了360瀏覽器產(chǎn)品核心的價(jià)值觀。360一向與華而不實(shí)的營(yíng)銷無緣，不會(huì)打擦邊球上位調(diào)侃，玩不得劍走偏鋒下三濫。而是將“搶票是否公平”作為營(yíng)銷切入點(diǎn)，此后360與鐵老大的來往9回合的攻防戰(zhàn)，其深入產(chǎn)品價(jià)值的營(yíng)銷策略可見一斑。
--東莞地震大掃毒
有道是“借勢(shì)東莞，輸?shù)煤軕K。”58同城的低俗借勢(shì)可謂輸?shù)煤軕K，成了營(yíng)銷界的反面典型。而“我在東莞被抓，請(qǐng)把錢匯到……”等詐騙短信飛滿天，卻成為360一個(gè)營(yíng)銷良機(jī)。警察掃黃、360掃毒，360手機(jī)衛(wèi)士攔截騷擾、詐騙短信，360手機(jī)助手杜絕涉黃App……這些讓讓360始終如一的“安全”品牌愈加深入人心。
--都是求婚女追男
剛剛過去的情人節(jié)，求婚式營(yíng)銷讓情人節(jié)成了情人劫。2月14日當(dāng)天，360瀏覽器求愛姐成為主角，恨嫁女不惜篡改自家官網(wǎng)向男友示愛，得到眾網(wǎng)友的一致力挺。反觀360，卻縱容自家員工這一冒官網(wǎng)之大不違的行為，這一招借力打力，卻成全了其開放自由等企業(yè)文化的有力宣傳。
以上都是關(guān)于360產(chǎn)品營(yíng)銷的小事兒，用產(chǎn)品說話，讓好的營(yíng)銷錦上添花，而好的營(yíng)銷也就是像360這種從產(chǎn)品價(jià)值出發(fā)的營(yíng)銷吧！
說到這里，相信不少人就要開噴了。紅衣大炮的成功難道不就是得益于會(huì)噴，會(huì)炒，會(huì)作秀？其實(shí)這里只說對(duì)了一半，老周鮮明的性格特點(diǎn)的確給360的成功加了不少砝碼，但僅憑CEO營(yíng)銷不足以帶來360全產(chǎn)品線巨大成功。
廣泛用戶的產(chǎn)品說話
老周是個(gè)產(chǎn)品達(dá)人，這一點(diǎn)毋庸置疑。當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)如不以產(chǎn)品說話，很難在這江湖混下去。360安全衛(wèi)士締造了互聯(lián)網(wǎng)安全廠商第一的神話，360安全瀏覽器打破了IE一家獨(dú)大，360搜索上線一周就讓百度跌個(gè)連滾帶爬……幾乎每一個(gè)領(lǐng)域，只要360涉足，定會(huì)攪個(gè)天翻地覆。
而我們反觀這些產(chǎn)品，消滅病毒、遏制釣魚、拒賣假藥，好的產(chǎn)品不用做太多事，但需要滿足的卻是廣泛用戶的需求。
從產(chǎn)品價(jià)值出發(fā)的營(yíng)銷
如果說老周在產(chǎn)品層面如何技高一籌未免夸大，互聯(lián)網(wǎng)界優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)理人比比皆是，無論是神一般存在的張小龍，還是高富帥的王小川，甚至是饑餓笑面的雷軍，均冠以自己“產(chǎn)品經(jīng)理”的頭銜。但老周的成功，除了產(chǎn)品層面，更多要?dú)w功于從產(chǎn)品價(jià)值出發(fā)的營(yíng)銷。
--搶票叫板鐵老大
搶票之難難于上青天，2年前互聯(lián)網(wǎng)搶票黨還只是個(gè)小眾，一句“讓更多人的買到回家的火車票”成了360瀏覽器產(chǎn)品核心的價(jià)值觀。360一向與華而不實(shí)的營(yíng)銷無緣，不會(huì)打擦邊球上位調(diào)侃，玩不得劍走偏鋒下三濫。而是將“搶票是否公平”作為營(yíng)銷切入點(diǎn)，此后360與鐵老大的來往9回合的攻防戰(zhàn)，其深入產(chǎn)品價(jià)值的營(yíng)銷策略可見一斑。
--東莞地震大掃毒
有道是“借勢(shì)東莞，輸?shù)煤軕K。”58同城的低俗借勢(shì)可謂輸?shù)煤軕K，成了營(yíng)銷界的反面典型。而“我在東莞被抓，請(qǐng)把錢匯到……”等詐騙短信飛滿天，卻成為360一個(gè)營(yíng)銷良機(jī)。警察掃黃、360掃毒，360手機(jī)衛(wèi)士攔截騷擾、詐騙短信，360手機(jī)助手杜絕涉黃App……這些讓讓360始終如一的“安全”品牌愈加深入人心。
--都是求婚女追男
剛剛過去的情人節(jié)，求婚式營(yíng)銷讓情人節(jié)成了情人劫。2月14日當(dāng)天，360瀏覽器求愛姐成為主角，恨嫁女不惜篡改自家官網(wǎng)向男友示愛，得到眾網(wǎng)友的一致力挺。反觀360，卻縱容自家員工這一冒官網(wǎng)之大不違的行為，這一招借力打力，卻成全了其開放自由等企業(yè)文化的有力宣傳。
以上都是關(guān)于360產(chǎn)品營(yíng)銷的小事兒，用產(chǎn)品說話，讓好的營(yíng)銷錦上添花，而好的營(yíng)銷也就是像360這種從產(chǎn)品價(jià)值出發(fā)的營(yíng)銷吧！
