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內(nèi)容、產(chǎn)品的娛樂營(yíng)銷經(jīng)典:樂視TV牽手《我是歌手》

   時(shí)間:2014-02-07 11:38:13 來(lái)源:互聯(lián)網(wǎng)編輯:星輝 發(fā)表評(píng)論無(wú)障礙通道

大年初一,《我是歌手》繼續(xù)震撼來(lái)襲,掀起一場(chǎng)春節(jié)檔的音樂狂歡,全民娛樂時(shí)代的到來(lái),以智慧把控娛樂營(yíng)銷的未來(lái),以定位實(shí)現(xiàn)人群、品牌和產(chǎn)品的完美合一,這是在不斷變化的傳播中,永恒不變的課題。作為《我是歌手》指定互聯(lián)網(wǎng)電視,樂視TV超級(jí)電視為節(jié)目增添一道智能科技的亮色,參賽歌手在節(jié)目中通過超級(jí)電視關(guān)注比賽進(jìn)程,這個(gè)環(huán)節(jié)順其自然;而觀眾也主要是通過電視機(jī)這個(gè)“設(shè)備”來(lái)關(guān)注歌手的表現(xiàn),樂視TV的精準(zhǔn)定位棋高一招,“苛求極致”的品牌訴求與參賽選手苛求自己、竭力展現(xiàn)出自己最完美一面的表現(xiàn)不謀而合。在不斷以內(nèi)容與服務(wù)滿足于用戶群體的同時(shí),與樂視網(wǎng)獨(dú)家播出平臺(tái)形成集團(tuán)化傳播攻勢(shì),真正做到了與《我是歌手》產(chǎn)品與產(chǎn)品的有機(jī)結(jié)合,展現(xiàn)了樂視TV內(nèi)容運(yùn)營(yíng)已從差異化邁向極致的內(nèi)容體驗(yàn)。

春節(jié)檔期狹路相逢 歌手殺出光明路

趕在春節(jié)檔期,恰逢大年初一這個(gè)黃金時(shí)段,《我是歌手》與各大地方春晚狹路相逢,前幾期的收視火爆積淀了巨大收視群體,初一晚間的《我是歌手》再次掀起一場(chǎng)全民的音樂盛宴,放眼望去,《我是歌手》從春晚亂軍叢中自信地殺出一條光明大道?!陡枋帧纷蚤_播以來(lái)持續(xù)升溫,數(shù)據(jù)顯示:首播之后的48小時(shí)內(nèi),便拿下全國(guó)衛(wèi)視晚間節(jié)目收視冠軍。網(wǎng)友對(duì)節(jié)目與歌手的話題討論當(dāng)天即進(jìn)入爆發(fā)期,《我是歌手》當(dāng)天以8328萬(wàn)的網(wǎng)友討論量沖至新浪微博熱門話題榜單TOP1,超過第二名《中國(guó)好歌曲》將近201%,鄧紫棋、羅琦等參賽歌手的微博人氣大爆發(fā),沖入新浪微博風(fēng)云排行榜TOP3。初一晚上,有孕在身的昔日搖滾女王羅琦,以一首《我是一只小小鳥》震撼全場(chǎng),勇奪第一,而新晉“女神”鄧紫棋雖與三連冠擦肩,卻依舊排在第二,張杰敬演天王邁克爾·杰克遜,演唱其勵(lì)志歌曲《black and white》,high翻全場(chǎng)。

順其自然全方位合作 滿足用戶需求

作為《我是歌手》指定互聯(lián)網(wǎng)電視,樂視TV超級(jí)電視以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和服務(wù)滿足于用戶群體需求,伴隨節(jié)目持續(xù)火爆,品牌價(jià)值也在收視群體中得到提升。節(jié)目收視穩(wěn)居全國(guó)衛(wèi)視榜首的同時(shí),其網(wǎng)絡(luò)播出數(shù)據(jù)也震動(dòng)業(yè)界,作為獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)方,樂視網(wǎng)“我是歌手·全屏實(shí)力”的持續(xù)性品牌宣傳,與湖南衛(wèi)視聯(lián)動(dòng)造勢(shì),帶動(dòng)了全屏播放量2.5億的新記錄,超級(jí)電視植入《我是歌手2》順其自然,與樂視網(wǎng)有效地形成了集團(tuán)化的傳播攻勢(shì)。

樂視TV高級(jí)副總裁彭鋼認(rèn)為,超級(jí)電視牽手《歌手》,不是簡(jiǎn)單的植入,而是全方位的合作;在產(chǎn)品結(jié)合上,除了在節(jié)目中露出品牌,歌手也真得需要電視機(jī)這個(gè)“設(shè)備”來(lái)關(guān)注其他歌手的表現(xiàn),所以超級(jí)電視的植入就非常順其自然了,觀眾不會(huì)感到生硬;而觀眾也需要通過電視機(jī)來(lái)收看節(jié)目,所以我們希望成為用戶看節(jié)目的第一選擇,并充分發(fā)揮樂視網(wǎng)獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的價(jià)值,引導(dǎo)用戶通過超級(jí)電視收看《歌手》;此外,樂視TV還推出K歌硬件——超級(jí)歌王小盒子,不僅能讓用戶看《歌手》,也能讓用戶在超級(jí)電視上“唱”《歌手》中的經(jīng)典曲目,滿足用戶看和唱的雙重需求。

苛求極致 歌手表現(xiàn)詮釋品牌訴求

放下歌星姿態(tài),卻無(wú)法褪去歌手光環(huán),以音樂溫暖人心,以歌聲打動(dòng)觀眾,竭盡全力苛求自己,每一名參賽歌手詮釋的是追求極致。人氣有高有低,發(fā)揮有好有壞,排名有先有后,但表現(xiàn)注定苛求自己勇追第一。樂視TV高級(jí)副總裁彭鋼認(rèn)為:“超級(jí)電視選擇《我是歌手2》的最重要原因就是雙方品牌精神的高度契合,超級(jí)電視苛求極致的性格,與歌手在節(jié)目中苛求自己,竭盡全力展現(xiàn)完美一面的表現(xiàn)不謀而合。歌手在舞臺(tái)中沒有一句多余的話,只是努力把歌唱到極致,用心處理好每一個(gè)細(xì)節(jié),用音樂詮釋一切。”超級(jí)電視有著“奢侈科技,苛求極致”的品牌訴求,在官方微博上也策劃出“苛求系列”,以此來(lái)向“苛求自己,我樂意”的歌手們表達(dá)敬意。

優(yōu)中擇優(yōu) 人群品牌產(chǎn)品達(dá)完美合一

事實(shí)證明,樂視TV超級(jí)電視牽手《我是歌手2》的戰(zhàn)略眼光充滿智慧,定位準(zhǔn)確。樂視旨在打造以超級(jí)電視為核心的家庭娛樂中心,圍繞“平臺(tái)+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”來(lái)構(gòu)建完整的樂視生態(tài),與獨(dú)有的“CP2C”商業(yè)模式,秉承“千萬(wàn)人不滿、千萬(wàn)人參與、千萬(wàn)人研發(fā)、千萬(wàn)人使用、千萬(wàn)人傳播”的價(jià)值理念?;ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代到來(lái),消費(fèi)理念正在發(fā)生轉(zhuǎn)變,聰明的消費(fèi)者正在為自己所需要的產(chǎn)品、內(nèi)容和服務(wù)買單。

彭鋼強(qiáng)調(diào):“新消費(fèi)觀念下,用戶關(guān)心的不僅僅是產(chǎn)品本身,而是產(chǎn)品帶來(lái)的服務(wù)”。樂視TV超級(jí)電視自身時(shí)刻都有著清晰的定位,找到消費(fèi)者的落點(diǎn)之后才能談其他的事情,必須有準(zhǔn)確的人群定位、品牌定位與產(chǎn)品定位,并實(shí)現(xiàn)三者的完美合一?!段沂歉枋?》擁有巨大的收視群體,通過全面合作,超級(jí)電視的品牌能最大限度地得到傳播與提升,而為了滿足廣大用戶的需要,超級(jí)電視在內(nèi)容和服務(wù)上也必然要苛求極致,優(yōu)中擇優(yōu),不會(huì)亂選欄目。

依托大數(shù)據(jù) 差異化邁向極致內(nèi)容體驗(yàn)

相比傳統(tǒng)電視,樂視TV超級(jí)電視還依托大數(shù)據(jù)充分研究,根據(jù)視頻內(nèi)容判斷用戶的喜好,然后做到內(nèi)容的精確匹配。比如17點(diǎn)至18點(diǎn)這段期間是兒童時(shí)間,此時(shí)打開電視機(jī)可以推薦一些兒童節(jié)目;9點(diǎn)至21點(diǎn)是主婦時(shí)間,可以推薦一些電視劇;22點(diǎn)至凌晨是男性時(shí)間,可以推薦一些體育賽事等;而早晨6點(diǎn)至8點(diǎn)是起床時(shí)間,這個(gè)時(shí)間段推薦一些新聞內(nèi)容更適合?;谟脩粜枨螅瑥挠脩舻慕嵌葋?lái)思考問題,帶給用戶極致的體驗(yàn),彭鋼指出:“超級(jí)電視的內(nèi)容運(yùn)營(yíng),由差異化的內(nèi)容服務(wù),走向極致化的內(nèi)容體驗(yàn)。差異化的內(nèi)容服務(wù),僅僅是多和豐富,而極致化的內(nèi)容體驗(yàn),則在豐富內(nèi)容的基礎(chǔ)上做精準(zhǔn)匹配和極致體驗(yàn)。 ”

玩轉(zhuǎn)娛樂營(yíng)銷?樂視TV選歌手見妙招

樂視TV超級(jí)電視選擇《我是歌手》,開啟互聯(lián)網(wǎng)大屏娛樂家庭生活新時(shí)代,有針對(duì)性地選擇節(jié)目,是基于精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位,只有這樣才能實(shí)現(xiàn)人群、品牌和產(chǎn)品的完美合一,從內(nèi)容與硬件上,不斷滿足用戶參與全民娛樂大Party的需求。樂視TV選擇《我是歌手》,“奢侈科技,苛求極致”的品牌訴求得到展現(xiàn),實(shí)現(xiàn)品牌與產(chǎn)品的順其自然的、全方位、多樣化的合作。娛樂營(yíng)銷的本質(zhì)是一種感性營(yíng)銷,感性營(yíng)銷不是從理性上去說服客戶購(gòu)買,而是通過感性共鳴從而引發(fā)客戶購(gòu)買行為。當(dāng)觀眾通過電視來(lái)收看《我是歌手》時(shí),會(huì)順其自然地看到樂視TV超級(jí)電視的產(chǎn)品,相比硬生生的廣告植入效果更好,通過節(jié)目數(shù)月的周期播出,產(chǎn)品將逐漸深入人心。

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