讓馬年春節(jié)期間在央視投了巨額廣告費(fèi)的互聯(lián)網(wǎng)公司羨慕嫉妒恨的是：百度地圖又上央視新聞了。
2月22日的晚間新聞中，《“據(jù)”說春節(jié)》用了將近4分半的時(shí)間在講百度大數(shù)據(jù)，其中剛上線的百度地圖“景區(qū)熱力圖”成為其中焦點(diǎn)，北京、天津、上海、重慶四城最熱景區(qū)揭曉。
繼“春運(yùn)遷徙圖”后，能夠?qū)崟r(shí)觀察到13座城市118個(gè)商業(yè)區(qū)和風(fēng)景區(qū)的人流情況的百度地圖“景區(qū)熱力圖”可謂是躺著也走紅，業(yè)內(nèi)人士紛紛探尋，百度地圖究竟為何有如此好運(yùn)?
從今年春節(jié)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的營銷動(dòng)作來看，儼然已是土豪軍團(tuán)的氣勢，與請(qǐng)來李敏鎬代言微視、又找來吳奇隆劉詩詩代言手機(jī)管家這樣的大手筆相比，甚至是阿里、小米、360、京東、趕集網(wǎng)等巨頭與非巨頭來說，百度在央視上的投入都并不算多，但出人意料的是百度竟然變成在央視上收獲最大的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。數(shù)據(jù)新聞欄目《“據(jù)”說春節(jié)》讓央視收視群體在觀看節(jié)目時(shí)深度記憶百度產(chǎn)品特征。
為何央視棄互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)“大廣告主”，而為百度提供如此的“私人訂制”服務(wù)?我們做以下探討：
一、央視對(duì)新聞創(chuàng)新的需求。
央視一貫給人以嚴(yán)肅刻板的形象，這其中尤以新聞?lì)惖墓?jié)目為主，多年不變形式的《新聞聯(lián)播》已經(jīng)成了網(wǎng)絡(luò)上被調(diào)侃惡搞的重災(zāi)區(qū)，而恰恰新聞節(jié)目又是央視安身立命之本，創(chuàng) 新的需求迫切。
從去年起，央視就在新聞報(bào)道創(chuàng)新上下足了功夫，也做了不少的嘗試，其中既有加強(qiáng)社會(huì)化媒體互動(dòng)這樣的常規(guī)套路，也有“你幸福嗎?”這樣的話題制造，漸進(jìn)改版的《新聞聯(lián)播》也有了“2014愛你一世”這樣的萌結(jié)尾。對(duì)于在國際上方興未艾的“數(shù)據(jù)新聞”，央視與百度這樣的中國互聯(lián)網(wǎng)巨頭合作可以說是各取所需的雙贏舉措，遠(yuǎn)不能用簡單的經(jīng)濟(jì)價(jià)值來換算。
二、從BAT大數(shù)據(jù)的特征來看，百度“公共數(shù)據(jù)”特征明顯
在中國目前的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，真正具有PB級(jí)大數(shù)據(jù)實(shí)力的公司只有BAT三家巨頭而已，但三者不同的業(yè)務(wù)組成讓各自的數(shù)據(jù)有了不同的特征。
其中電商巨頭阿里巴巴的數(shù)據(jù)特征更多表現(xiàn)在商業(yè)領(lǐng)域，是商業(yè)行為產(chǎn)生的最后一環(huán)，突出信用數(shù)據(jù)、交易信息等，作為新聞報(bào)道素材會(huì)時(shí)常涉及敏感因素;另一巨頭騰訊雖然坐擁數(shù)億注冊用戶，但一是其封閉的運(yùn)營生態(tài)早已不再是秘密，二是其擅長的關(guān)系數(shù)據(jù)、社交數(shù)據(jù)等多是涉及個(gè)人的“隱私”，更多服務(wù)于其自身產(chǎn)品;
百度則不同，百度搜索每天響應(yīng)近50億次搜索請(qǐng)求，百度地圖日均定位請(qǐng)求也達(dá)到35億次，作為互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代真實(shí)世界的“入口”，百度大數(shù)據(jù)體現(xiàn)網(wǎng)民“需求”，是典型的公共數(shù)據(jù)。且百度在對(duì)大數(shù)據(jù)的運(yùn)用方面，圍繞搜索注重研究與實(shí)用性結(jié)合，在“數(shù)據(jù)聚合”、“語義理解”、“深度學(xué)習(xí)”等更接“地氣”的智能響應(yīng)技術(shù)上站在了國內(nèi)前沿地位，對(duì)于社會(huì)生活趨勢的洞察無人能出其右。而這正是央視新聞制作“數(shù)據(jù)新聞”所最需要的大數(shù)據(jù)氣質(zhì)。
三、百度地圖領(lǐng)先行業(yè)，是最具價(jià)值的LBS大數(shù)據(jù)平臺(tái)
從用戶規(guī)模和市場份額上看，百度地圖已經(jīng)成為地圖服務(wù)領(lǐng)域毫無爭議的領(lǐng)跑者。根據(jù)多家研究機(jī)構(gòu)出具的報(bào)告顯示，目前百度地圖的市場份額均在50%以上;百度地圖活躍用戶目前已經(jīng)超過2.5億，無論是從和導(dǎo)航、團(tuán)購等產(chǎn)品的整合度，還是商戶規(guī)模，開放平臺(tái)吸引力等方面，百度地圖都已經(jīng)成長為一體化的生活服務(wù)平臺(tái)，平臺(tái)產(chǎn)出的大數(shù)據(jù)極具現(xiàn)實(shí)參考意義。
對(duì)于用戶來說，“景區(qū)熱力圖”這樣的創(chuàng)新正式百度地圖更是顛覆傳統(tǒng)地圖服務(wù)模式的代表之一，雖然做出這樣的產(chǎn)品需要背后無數(shù)人的努力，和可能只有百度才有的特定積淀，但呈現(xiàn)出來的產(chǎn)品功能既能體現(xiàn)尖端技術(shù)，又能夠解決用戶最急需的問題，讓用戶使用起來親切感十足。
對(duì)于央視來說，報(bào)道“景區(qū)熱力圖”這樣的大數(shù)據(jù)產(chǎn)品，本身就是一件非常酷的事情，“吸睛”作用明顯。而作為傳統(tǒng)媒體NO.1的央視在選擇合作伙伴時(shí)自然也會(huì)精挑細(xì)選，和NO.1的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品合作才更符合自身地位特征。從這方面來講，早已贏得用戶數(shù)據(jù)戰(zhàn)的百度地圖此次登上央視的大雅之堂，也是傳統(tǒng)機(jī)構(gòu)對(duì)其品牌地位的一種認(rèn)可。
所謂“躺著也走紅”，絕不是那么容易，讓央視鐘情的結(jié)果，恐怕是百度地圖的PM們連躺著都在思考的過程使然吧。
