春節(jié)期間，騰訊用大殺器微信祭出一招“紅包”，結(jié)結(jié)實(shí)實(shí)給馬云的阿里上了一課。自馬云手持來往頻繁攻往騰訊腹地開始，騰訊就沒有中斷過在支付方面對阿里的回?fù)?。阿里在騰訊的進(jìn)擊之下只能從輿論角度進(jìn)行側(cè)面迎擊，一不留神卻又被百度抄了小弟高德的“后路”，憑借一招“景區(qū)熱力圖”，好好向同行展示了一下什么叫做玩轉(zhuǎn)大數(shù)據(jù)、不忘接地氣。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，百度在春節(jié)期間的持續(xù)曝光和亮相，正是其三巨頭地位的映射，百度地圖的用戶量在超過50%市場份額后還能保持超行業(yè)均速的發(fā)展速度，熱力圖的春節(jié)火爆，證明了在地圖這個(gè)領(lǐng)域百度地圖已經(jīng)難尋對手。
2月2日晚，百度地圖景區(qū)熱力圖閃亮登場央視晚間新聞，互聯(lián)網(wǎng)界巨頭和媒體霸主攜手，在馬年春節(jié)上演了一出大數(shù)據(jù)的完美秀。這個(gè)春節(jié)，央視幾乎被互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)霸占，小米、阿里、騰訊、360輪番登場，讓央視的廣告充滿了互聯(lián)網(wǎng)色彩。然而與大打廣告戰(zhàn)的土豪戰(zhàn)術(shù)來比較，百度通過大數(shù)據(jù)進(jìn)行技術(shù)切入，顯然巧妙得多也深入人心的多。
最重要的是，央視能夠覆蓋全國乃至全世界最大的觀眾群體，尤其是在春節(jié)期間，中央電視臺收視率更是顯著增長。也就是說，這個(gè)時(shí)間段內(nèi)，央視的資源已經(jīng)極其稀缺，如果換算成商業(yè)價(jià)值，那真可謂是春宵一刻值千金?；ヂ?lián)網(wǎng)界確實(shí)不乏土豪，諸如阿里、百度、騰訊都屬于打定主意能夠一擲千金的主兒，新貴小米、360在營銷上的投入也不洗血本，更重要的是，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之間關(guān)系糾結(jié)，一旦錯(cuò)過有利陣地，也就讓老對手撿了便宜。
其次，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的影響日益深遠(yuǎn)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之間的爭奪已經(jīng)趨于白熱化，尤其是新增用戶從一二線城市向三四線城市轉(zhuǎn)移，從年輕人群向全年齡段擴(kuò)大，這直接導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)公司所擅長的“以巧撥千均”式的營銷效果越來越差，而傳統(tǒng)的媒體渠道覆蓋面廣、影響人群基數(shù)大的優(yōu)勢反而顯現(xiàn)出來。因此要面向最廣大的人民群眾打響最關(guān)鍵的一槍，就必須借勢央視這樣的霸主級傳統(tǒng)媒體，占據(jù)春節(jié)這個(gè)黃金時(shí)間點(diǎn)。
然而用戶記得住一個(gè)百度的廣告，記得住第二個(gè)騰訊的廣告，還能記住蘇寧京東小米們輪番的廣告轟炸么?雖然我們看到每一支廣告都盡可能的使信息簡單直接，但十幾支廣告混雜在同一個(gè)時(shí)間段一齊開炮，其結(jié)果就只能是哪一支的留存效果都很差。在這個(gè)時(shí)候我們回到剛才的話題，就能夠發(fā)現(xiàn)百度與央視合作通過大數(shù)據(jù)與LBS技術(shù)積累推出“據(jù)說春晚”這么一檔節(jié)目，是多么的匠心獨(dú)具。
新聞講究的是什么?真實(shí)、可信、及時(shí)傳遞。再來看看百度景區(qū)熱力圖是如何產(chǎn)生的?基于2.5億用戶的實(shí)時(shí)定位申請，通過算法篩選出每座城市最熱門的景點(diǎn)與商圈，以10分鐘一次的速率實(shí)時(shí)呈現(xiàn)這些景點(diǎn)及商圈的人流變化，通過顏色過度和圓點(diǎn)來區(qū)分密度。可以看出，這款產(chǎn)品天然帶有極強(qiáng)的社會實(shí)用價(jià)值，又與新聞節(jié)目所要求的特點(diǎn)高度契合。
看起來是為節(jié)目量身定制的產(chǎn)品，偏偏又能契合春節(jié)用戶出行的真實(shí)需求，同時(shí)又能完美展現(xiàn)自身的行業(yè)一哥位置和技術(shù)實(shí)力，這是一般企業(yè)能玩的起的嗎?必須不是!
我們說，百度這次是利用景區(qū)熱力圖為所有的互聯(lián)網(wǎng)小伙伴們好好上了一課。在所謂的“營銷”大帽子下面，用戶成為了太多企業(yè)爭搶的目標(biāo)，當(dāng)狼越來越多，欺騙、忽悠、期貨、炒作等等負(fù)面因素就越來越多，企業(yè)不可能無上限的付出營銷成本，用戶也就不可能從企業(yè)身上占到任何便宜。那么所謂的忠誠度和粉絲文化也就只是企業(yè)兌換利潤的籌碼而已。透支營銷，總會摔跤，最后勝者只能是那些有些胸懷，不太計(jì)較蠅頭小利，目光越過一城一池的企業(yè)。胸懷天下者未必定鼎天下，而鼎定天下者，卻各個(gè)有這樣的胸懷。
