12月16日，華為終端公司董事長余承東在榮耀3發(fā)布會上表示，榮耀手機(jī)業(yè)務(wù)部門從消費(fèi)者BG獨(dú)立出來，將重新定位，新榮耀作為華為子品牌，重點(diǎn)為移動互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)者提供產(chǎn)品，主打性價比和互聯(lián)網(wǎng)營銷，華為電商將成為榮耀產(chǎn)品的主要銷售渠道。
同樣嘗試進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)陣營的國產(chǎn)手機(jī)巨頭還有中興通訊、聯(lián)想、金立等。
手機(jī)中國聯(lián)盟秘書長老沓認(rèn)為，華為、中興等傳統(tǒng)手機(jī)廠商加入互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)陣營，未來的直接競爭對手將是小米，小米在互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)領(lǐng)域獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的局面將被打破。
首日預(yù)約252萬臺
12月17日上午，榮耀3C、華為喵王同時在華為商城、京東商城啟動0元現(xiàn)貨預(yù)約，預(yù)約將于12月25日10:07截止，12月25日10:08將正式面向預(yù)約用戶發(fā)售。定價方面，其策略與小米手機(jī)亦如出一轍：榮耀3C售價798元，華為喵王售價448元，榮耀3X售價1698元。
次日，華為對外稱華為榮耀3C和喵王“首日預(yù)約252萬臺”。
對于是否有心模仿小米，華為公關(guān)部表示：“我們不認(rèn)為華為在模仿小米，但我們尊重業(yè)內(nèi)人士對此持有自己的看法。”
華為自有品牌手機(jī)從榮耀發(fā)端，2011年華為推出型號為U8860的第一代榮耀手機(jī)。自2012年到今年8月底，先后推出第二代機(jī)型榮耀四核愛享版，以及具有三防功能的榮耀3。
余承東在接受 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者的書面采訪時表示，華為榮耀采取合作開發(fā)的態(tài)度，除了自有的B2C平臺，還有華為商城，未來在建的榮耀商城，以及天貓旗艦店等等。
艾媒咨詢張毅表示，“縱觀華為手機(jī)近兩年的發(fā)展路徑，華為榮耀子品牌從渠道策略到營銷手段，到產(chǎn)品、定價、促銷，均與小米的運(yùn)營方式類似。”
互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)變局
2013年，華為手機(jī)在互聯(lián)網(wǎng)營銷方面取得明顯的銷量增長。華為終端電子商務(wù)部總裁徐昕泉在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時說，華為這頭“大象”需要在終端領(lǐng)域有一個新的發(fā)展模式，榮耀從華為母品牌中分離出來、獨(dú)立運(yùn)作，是水到渠成。
相比之下，中興通訊則顯得更低調(diào)。2012年11月推出子品牌“努比亞 (Nubia)”，主攻社會渠道。其中多次嘗試互聯(lián)網(wǎng)營銷模式，但同樣面臨各種曲折與質(zhì)疑。今年7月，努比亞升級產(chǎn)品Z5mini在京東商城和Nubia官方商城預(yù)售，并于一周內(nèi)發(fā)貨。此后陸續(xù)開放天貓商城、易迅網(wǎng)、線下體驗(yàn)點(diǎn)等渠道。
記者注意到，一線手機(jī)廠商也開始培育“互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)”品牌。9月28日，聯(lián)想正式推出了旗下全新子品牌VIBE，并發(fā)布首款VIBEX，這是聯(lián)想初次嘗試以純粹的互聯(lián)網(wǎng)模式來營銷智能手機(jī)。
二線老牌手機(jī)廠商也在醞釀發(fā)力互聯(lián)網(wǎng)，其中已亮相的有金立和OPPO。金立手機(jī)投資的IUNI科技公開宣布，“IUNI”將會完全復(fù)制小米手機(jī)的模式，推出類似MIUI的自制ROM，走在線銷售的模式。OPPO也組建了全新的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌團(tuán)隊(duì)。
張毅認(rèn)為，目前這些傳統(tǒng)手機(jī)廠商骨子里還是硬件公司，追隨小米模式從事互聯(lián)網(wǎng)營銷究竟能獲得多大成效，尚待考驗(yàn)。
