在手機(jī)同質(zhì)化日趨嚴(yán)重的背景下，手機(jī)廠商無(wú)不希望在差異化發(fā)展的道路上有所建樹(shù)。近日，飛利浦在深圳發(fā)布“耀“系列折疊手機(jī)，包括W9588和W8568兩款新品，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品定位、設(shè)計(jì)、功能三大差異化區(qū)隔，向一直霸占高端商務(wù)機(jī)市場(chǎng)的三星折疊機(jī)發(fā)起了挑戰(zhàn)。
定位差異化：瞄準(zhǔn)高端商務(wù)旗艦
2013年稱得上是高端手機(jī)爆發(fā)元年，隨著中國(guó)手機(jī)產(chǎn)品更新?lián)Q代和市場(chǎng)細(xì)分加快，以“中華酷聯(lián)”為代表的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商紛紛發(fā)布高端品牌和高端產(chǎn)品，向占據(jù)高端的蘋果、三星發(fā)動(dòng)反攻。比如聯(lián)想推出高端智能手機(jī)子品牌VIBE，中興有Nubia，華為的Ascend系列。
然而，站在市場(chǎng)層面看，高端產(chǎn)品同質(zhì)化問(wèn)題也愈發(fā)明顯，動(dòng)輒驍龍800、tegra4的處理器，全高清大屏和千萬(wàn)像素的攝像頭導(dǎo)致用戶審美疲勞，依然沒(méi)有跳出拼硬件性能、拼規(guī)模、拼價(jià)格的模式。通信專家項(xiàng)立剛指出，依靠傳統(tǒng)的拼硬件、拼價(jià)格難以把握未來(lái)機(jī)遇，立足細(xì)分市場(chǎng)開(kāi)展差異化競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)是重點(diǎn)。
換言之，打造有價(jià)值相對(duì)差異化的產(chǎn)品，避開(kāi)當(dāng)前手機(jī)市場(chǎng)的紅海競(jìng)爭(zhēng)，采取精品化的產(chǎn)品線策略，讓每一款產(chǎn)品都有明確的市場(chǎng)與消費(fèi)者定位，也有差異化的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，將是手機(jī)廠商們面對(duì)激烈競(jìng)爭(zhēng)的不二選擇。
對(duì)于飛利浦而言，作為一個(gè)全球知名品牌，具備深厚的品牌積累，如果放下身段去搶占千元智能機(jī)市場(chǎng)，不異于品牌自殺。而在利潤(rùn)豐厚的高端商務(wù)市場(chǎng)，短兵相接才剛剛開(kāi)始，飛利浦完全有實(shí)力瞄準(zhǔn)高端商務(wù)人群打造旗艦產(chǎn)品，這不僅是快速響應(yīng)市場(chǎng)需求的順勢(shì)而為，也是其品牌升級(jí)的必由之路。
設(shè)計(jì)差異化：翻蓋設(shè)計(jì)PK直板
眾所周知，在高端商務(wù)機(jī)市場(chǎng)，千人一面的直板機(jī)已經(jīng)讓用戶“審美疲勞“。飛利浦耀系列大膽地拋棄了直板設(shè)計(jì)，W9588采用經(jīng)典的雙屏折疊設(shè)計(jì)雙3.5英寸屏使得該機(jī)的易用性和體驗(yàn)性進(jìn)一步增強(qiáng);整體機(jī)身使用航空級(jí)鋁材和不銹鋼材質(zhì)，土豪金與經(jīng)典黑的色彩搭配，傳承經(jīng)典尊貴風(fēng)范。另一款產(chǎn)品W8568同樣延續(xù)了經(jīng)典折疊設(shè)計(jì)，不過(guò)采用的是透明翻蓋，搭載一塊4.0英寸多點(diǎn)觸摸屏。
從產(chǎn)品設(shè)計(jì)上可以看出，飛利浦以高端折疊智能手機(jī)市場(chǎng)作為突破口，直指折疊機(jī)市場(chǎng)領(lǐng)先品牌三星，挑戰(zhàn)三星最新發(fā)布的W2014。不過(guò)，據(jù)飛利浦手機(jī)中國(guó)區(qū)相關(guān)人士介紹，折疊機(jī)是飛利浦傳統(tǒng)的產(chǎn)品類型，包括929、939，包括本次發(fā)布的耀系列，這也是飛利浦在折疊機(jī)上長(zhǎng)期的沉淀。
事實(shí)上，因?yàn)檎郫B機(jī)的設(shè)計(jì)和制造工藝成為比直板機(jī)復(fù)雜很多，所以折疊機(jī)現(xiàn)在基本上已經(jīng)成為高端產(chǎn)品的標(biāo)志。飛利浦手機(jī)業(yè)務(wù)的桑菲通信中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人表示，“在智能機(jī)時(shí)代，大家看到的基本上都是直板機(jī)，審美疲勞。折疊機(jī)也是一種創(chuàng)新的產(chǎn)品設(shè)計(jì)。所以定位在高端，無(wú)論是從設(shè)計(jì)上，包括制造工藝上，包括從品質(zhì)上，飛利浦都應(yīng)該有非常好的挑戰(zhàn)包括三星在內(nèi)的高端品牌的機(jī)會(huì)。
功能差異化：技術(shù)支撐超長(zhǎng)待機(jī)
續(xù)航能力一直是現(xiàn)在大屏智能機(jī)的短板，大部分智能機(jī)只能保持一天一充的使用節(jié)奏，使用強(qiáng)度大一些甚至?xí)惶靸沙?、三充，這對(duì)高端商務(wù)人群來(lái)說(shuō)非常不方便。
飛利浦獨(dú)創(chuàng)的“一鍵節(jié)電”技術(shù)為產(chǎn)品差異化提供新的空間。其產(chǎn)品的超長(zhǎng)待機(jī)和節(jié)電表現(xiàn)在眾多手機(jī)品牌中脫穎而出，并早已深入商務(wù)實(shí)用人士人心。耀系列針對(duì)商務(wù)人士的日常應(yīng)用需求，同樣延續(xù)了飛利浦一貫的超長(zhǎng)待機(jī)優(yōu)勢(shì)。從第三方權(quán)威機(jī)構(gòu)SGS待機(jī)測(cè)試數(shù)據(jù)來(lái)看，W9588采用高性能四核處理器，配備一塊2400毫安大容量電池，雙卡聯(lián)網(wǎng)待機(jī)時(shí)長(zhǎng)達(dá)603.77小時(shí)(即25.15天)。
可以說(shuō)，飛利浦貼近高端商務(wù)人群，在產(chǎn)品定位、外觀設(shè)計(jì)和功能差異化上頗費(fèi)苦心，在延續(xù)品牌和產(chǎn)品的經(jīng)典設(shè)計(jì)的同時(shí)，差異化定位路線將重新獲得市場(chǎng)的高度關(guān)注。
知名IT評(píng)論員黃井洋指出，手機(jī)廠商要想做好細(xì)分市場(chǎng)就需要從產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)到功能配置等真正根據(jù)目標(biāo)群體進(jìn)行量身定做，并將每一個(gè)細(xì)微的地方都做到最優(yōu)。在加強(qiáng)產(chǎn)品差異化定位和功能創(chuàng)新的同時(shí)，也要多管齊下，促進(jìn)品牌與渠道建設(shè)。
