12月3日，“新視野 星視界”2014騰訊視頻推介會移師上海，來自華東區(qū)的眾多影視、廣告、營銷等各行業(yè)的專業(yè)人士參加了此次盛會。會上，騰訊公司副總裁兼在線視頻部總經(jīng)理孫忠懷針對在線視頻行業(yè)發(fā)展趨勢做出精彩演講，藝恩咨詢總裁郜壽智先生針對中國影視行業(yè)發(fā)展趨勢也進行了深入分析。隨后，騰訊視頻進一步闡述和解讀了2014年在移動戰(zhàn)略、王牌內(nèi)容、原創(chuàng)出品三大戰(zhàn)略方面的詳細布局。汪東城、張嘉譯、宋佳等一線明星也到場助陣。精彩紛呈的內(nèi)容和熱烈互動的現(xiàn)場氣氛贏得了與會嘉賓的高度評價，推介會獲得圓滿成功。
(騰訊公司副總裁兼在線視頻部總經(jīng)理孫忠懷致辭)
移動為先：我們不留戀PC的輝煌，要加速移動的發(fā)展
根據(jù)2013年中國網(wǎng)絡視頻播放量分終端情況數(shù)據(jù)顯示，整個視頻行業(yè)已經(jīng)呈現(xiàn)PC流量停滯、移動端爆發(fā)增長的趨勢。騰訊視頻移動端在2013年實現(xiàn)了日均VV過億，季度環(huán)比增長100%的重大突破，超越行業(yè)平均增速。目前騰訊視頻APP在蘋果商店的下載排行中已經(jīng)穩(wěn)居娛樂類第一，與競品拉開明顯差距。
2014年，隨著用戶在多屏體驗和社交互動方面的需求日益強烈，騰訊視頻將啟動“移動為先”戰(zhàn)略。具體來說，騰訊視頻將通過與新聞客戶端、微信朋友圈、微博、微視等媒體內(nèi)容類APP產(chǎn)品的內(nèi)容合作拉動騰訊視頻用戶量，以視頻為載體，加強騰訊各個APP的信息流轉(zhuǎn)，形成互動體驗的良性閉環(huán)。同時，利用微信/手機QQ打通關(guān)系鏈，打造Social TV，形成虛擬客廳場景應用，將家庭TV的概念從傳統(tǒng)同屏同地收看的模式，逐漸拓展到同地不同屏，同屏不同地，不同地亦不同屏的多元體驗模式，從而最大化改善與提升用戶的移動和互動體驗。
王牌內(nèi)容布局：我們不是在買內(nèi)容，而是在選陣容
(騰訊視頻總編輯,騰訊在線視頻部副總經(jīng)理王娟解讀內(nèi)容戰(zhàn)略布局)
2013年，騰訊視頻在版權(quán)內(nèi)容戰(zhàn)略發(fā)面取得了創(chuàng)造性突破。通過嚴格執(zhí)行科學選劇標準，實現(xiàn)了100%的版權(quán)投資效率和超高熱播劇命中率。上半年網(wǎng)絡熱劇Top10的電視劇騰訊視頻實現(xiàn)100%覆蓋。特別是《新笑傲江湖》創(chuàng)下10億播放奇跡，《辣媽正傳》4天播放破億、7天破2億的速度則刷新全網(wǎng)最快破億紀錄。在綜藝版權(quán)內(nèi)容方面，與東方衛(wèi)視合作全網(wǎng)獨播第五季《中國達人秀》也成為業(yè)內(nèi)關(guān)注熱點。
2013年的出眾表現(xiàn)讓騰訊視頻在未來內(nèi)容戰(zhàn)略布局的標準不斷躍升。騰訊視頻總編輯、在線視頻部副總經(jīng)理王娟表示，在2014年騰訊視頻將實現(xiàn)“三一”標準，重點打造集一線明星、一線陣容、一線衛(wèi)視的王牌內(nèi)容戰(zhàn)略布局，將涵蓋近140部國內(nèi)大劇/熱劇，實現(xiàn)每月一部5億播放熱劇不停歇、超過2500小時的英美劇及200余部國內(nèi)/好萊塢院線大片。
在獨播大劇方面，被譽為2014年最受關(guān)注的由姚晨、吳秀波主演的超級大劇《離婚律師》，引發(fā)全網(wǎng)熱議的經(jīng)典武俠巨獻《神雕俠侶》，未播先火的年度最期待大劇《四十九日•祭》等多部大劇都將在騰訊視頻全網(wǎng)獨家播出。而《四十九日•祭》兩位主演張嘉譯與小宋佳更是親臨會議現(xiàn)場，為騰訊視頻助陣。兩位明星不僅對劇情與相關(guān)角色做出了精彩介紹，還與臺下觀眾進行了近距離互動。
(張嘉譯，宋佳推廣獨播話題大劇《四十九日 祭》)
不久前剛剛宣布的，中國最頂級綜藝節(jié)目浙江衛(wèi)視《中國好聲音》第三季網(wǎng)絡獨播權(quán)花落騰訊視頻的消息，無疑是近期的輿論焦點，此舉也讓騰訊視頻在2014綜藝節(jié)目的競爭方面形成了獨家領(lǐng)先優(yōu)勢。至此，騰訊視頻已經(jīng)獨攬2014最受期待的超級大劇和最具看點的頂級綜藝網(wǎng)絡獨播權(quán)，穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)版權(quán)內(nèi)容制高點。
騰訊出品2.0：我們不是在搬運內(nèi)容，是在生產(chǎn)屬于互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容
2013年，“互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新精神”指導下的騰訊視頻在原創(chuàng)內(nèi)容領(lǐng)域初露鋒芒。200集高品質(zhì)自制劇、22檔精品原創(chuàng)欄目，為廣告客戶帶來超過13億次的品牌曝光，這些都使其穩(wěn)居行業(yè)榜首。其中開創(chuàng)C2B定制劇模式的全球首部互動功能劇《快樂ELIFE》在內(nèi)的200集高品質(zhì)自制劇，以及邀請楊錦麟、華少、阿雅、蘇東等諸多知名傳統(tǒng)媒體人加盟推出的《大牌駕到》、《愛呀幸福男女》、《天天看》等22檔精品原創(chuàng)欄目，實現(xiàn)原創(chuàng)內(nèi)容廣告收入破億。在原創(chuàng)節(jié)目上，重磅打造了全亞洲新媒體公司最大的3000平米演播廳，
在未來原創(chuàng)自制戰(zhàn)略布局上，騰訊出品總制片人、在線視頻部副總經(jīng)理馬延琨指出，騰訊視頻將在自制劇和原創(chuàng)節(jié)目兩個維度雙雙發(fā)力，提出精品打造和PLAY2.0戰(zhàn)略。
打造精品內(nèi)容方面，騰訊視頻將聯(lián)合克頓、新麗、慈文、海潤、于正工作室等業(yè)內(nèi)頂尖影視制作公司以及聯(lián)合近年最火的編劇改編網(wǎng)絡火爆小說，采用電視劇級的品質(zhì)出品500集精品自制劇，在喜劇、懸疑、愛情三大領(lǐng)域重點發(fā)力。推介會上發(fā)布了包括《微時代》、《怪咖啡》、《HOLD住愛》、《探靈檔案》、《暗黑者》等高品質(zhì)自制劇，將由吳秀波、黃海波、陳冠希、汪東城、郭京飛、余文樂、楊冪、趙麗穎、hold住姐等眾多一線明星加盟出演。
作為特約嘉賓，臺灣人氣偶像汪東城的出現(xiàn)，引發(fā)了現(xiàn)場一陣小小的騷動。針對2014年由騰訊視頻出品并親自參演的自制劇《古今神探都市行》，汪東城介紹了自己在劇中的角色，并與主持人進行了精彩的現(xiàn)場互動，同時對于能參與網(wǎng)絡自制劇的拍攝給以了高度評價。
(臺灣帥哥汪東城向大家推薦自己主演的騰訊視頻自制劇)
在強化原創(chuàng)節(jié)目互動性方面，騰訊視頻提出了從Play(看)到Play2.0(看+玩)的戰(zhàn)略跨越。在自制劇方面，將探索互聯(lián)網(wǎng)眾籌劇模式，強化用戶需求和內(nèi)容的結(jié)合、增強互動以及充分迎合廣告主需求，使“邊寫邊拍邊播”模式成為可能。在原創(chuàng)節(jié)目上，將與電視臺展開更深層次的合作，將微信、微博等移動社交平臺全面滲透進入節(jié)目生產(chǎn)與運營鏈條中，真正實現(xiàn)從網(wǎng)臺同播轉(zhuǎn)型到網(wǎng)臺互動，從play(看)到play2.0(看+玩)的模式創(chuàng)新。根據(jù)這一戰(zhàn)略，2014年將打造30余檔自制節(jié)目，在軟硬資訊、生活/時尚/旅游、體育、娛樂、季播綜藝等5大維度強勢出擊。其中季播綜藝和體育比賽類節(jié)目尤其值得關(guān)注，除了第一、三季度將圍繞《中國達人秀》和《中國好聲音》這兩大核心頂級綜藝節(jié)目推出網(wǎng)臺互動的原創(chuàng)節(jié)目之外，還將在第二季度打造兩檔極具互聯(lián)網(wǎng)互動基因的大型真人秀節(jié)目，國內(nèi)首個跨媒體互動真人秀《百萬粉絲》將深度結(jié)合全新網(wǎng)臺互動模式，開創(chuàng)中國互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目新紀元，而美國原版引進的首檔網(wǎng)絡互動問答節(jié)目《你正常嗎》將憑借最接地氣的話題和明星大牌的參與，強力引爆多平臺密集曝光。另外，集合百位頂尖音樂人的原創(chuàng)音樂節(jié)目《The Hit》也將在第四季度與觀眾見面，全新制作與演出模式將帶給觀眾真正的流行盛宴。此外2014年作為體育大年，騰訊視頻將打造第一賽事直播平臺，原創(chuàng)體育欄目《豪門比賽日》和《NBA比賽日》將覆蓋歐洲六大頂級足球賽事和NBA賽事，成為全網(wǎng)最全、最豪華的體育版權(quán)聚集地。除此之外，還將全程直播64場世界杯比賽、并圍繞比賽推出《里約大冒險》、《午夜足聊館》、《飛魚球迷秀》等原創(chuàng)特別節(jié)目。
大品牌 大影響 大平臺 強強聯(lián)合一線廣告主 共創(chuàng)行業(yè)營銷新標桿
2013年，各行業(yè)的一線品牌廣告主紛紛借力騰訊視頻成功取得了超預期的營銷效果。比如聯(lián)合利華清揚品牌通過冠名亞洲巔峰音樂活動，借助騰訊視頻直播、專題報道、自制欄目量身定制節(jié)目等全媒體推廣手段，僅僅2天線下活動就觸達上億網(wǎng)民;而三星手機借助騰訊視頻廣告創(chuàng)新產(chǎn)品“第一視覺”，在短時間內(nèi)完美覆蓋視頻用戶第一接觸點，得到了最大化的品牌曝光;同時億滋中國旗下的奧利奧品牌和騰訊視頻合作了央視春晚專題頁面，實現(xiàn)了8.65億次曝光，有效提升了產(chǎn)品在春節(jié)旺季的銷量;騰訊視頻還為上海大眾特別策劃了以真情為主題的微電影，引起目標用戶廣泛共鳴，使全新桑塔納品牌形象快速深入人心。
在2014年，騰訊視頻將繼續(xù)與一線品牌廣告主強強聯(lián)手，為一線廣告主提供量身定制的營銷解決方案，最大化提升營銷回報率，共同打造行業(yè)內(nèi)標桿營銷案例。
在此次上海站推介會舉辦的視頻時代網(wǎng)絡營銷合作趨勢論壇上，騰訊網(wǎng)絡媒體事業(yè)群渠道業(yè)務部副總經(jīng)理道峰以及傳立媒體、安吉斯媒體集團的高管針對網(wǎng)絡營銷中消費者行為及品牌營銷趨勢變化、在線視頻營銷趨勢以及與騰訊視頻的合作等問題進行了深入討論，大家一致認為品牌與媒體尤其是與網(wǎng)絡媒體的合作過程，是不斷交換用戶洞察共同成長和發(fā)展的過程。唯有強強聯(lián)合，深入挖掘用戶即消費者的潛在需求，才能使品牌可持續(xù)地發(fā)展。
上海站推介會成功延續(xù)了此前北京站的熱度和口碑，騰訊視頻2014年的全新戰(zhàn)略獲得廣告主、媒體、以及行業(yè)的持續(xù)關(guān)注，并引起了在滬各界的積極熱論。憑借對王牌內(nèi)容的優(yōu)勢布局、原創(chuàng)內(nèi)容的傾力打造、移動先行戰(zhàn)略的助力以及與廣告客戶強強聯(lián)合的新模式，騰訊視頻將呈現(xiàn)全新視聽盛宴，不斷為用戶帶來更多互動化、移動化的嶄新體驗，為廣告客戶創(chuàng)造更豐富和更高效的創(chuàng)新營銷價值，繼續(xù)改寫格局，刷新未來。
