11月26日，“新視野星視界”2014騰訊視頻推介會(huì)首站在北京舉行。來自影視、廣告、營(yíng)銷以及咨詢等各行業(yè)近千位專業(yè)人士參加了此次盛會(huì)。會(huì)上，騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群總裁，集團(tuán)高級(jí)執(zhí)行副總裁劉勝義先生首先結(jié)合國(guó)內(nèi)外行業(yè)趨勢(shì)，給出了關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)、在線視頻以及數(shù)字媒體營(yíng)銷的三大趨勢(shì)洞察與行業(yè)前瞻，得到現(xiàn)場(chǎng)參會(huì)者的一致認(rèn)同。隨后騰訊公司副總裁兼在線視頻部總經(jīng)理孫忠懷與藝恩咨詢總裁郜壽智、克頓傳媒總裁兼首席執(zhí)行官吳濤共同探討了中國(guó)影視行業(yè)與在線視頻的融合及發(fā)展趨勢(shì)，并針對(duì)廣告的多屏投放、網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)、大數(shù)據(jù)等行業(yè)熱點(diǎn)話題進(jìn)行了熱烈探討。接下來騰訊視頻揭開了其全新的2014年度發(fā)展戰(zhàn)略，重點(diǎn)在移動(dòng)戰(zhàn)略、王牌內(nèi)容、原創(chuàng)出品三大領(lǐng)域強(qiáng)勢(shì)發(fā)力，打造全新視聽盛宴。
移動(dòng)為先：我們不留戀PC的輝煌，要加速移動(dòng)的發(fā)展
根據(jù)2013年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻播放量分終端情況數(shù)據(jù)顯示，整個(gè)視頻行業(yè)已經(jīng)呈現(xiàn)PC流量停滯、移動(dòng)端爆發(fā)增長(zhǎng)的趨勢(shì)。騰訊視頻移動(dòng)端在2013年實(shí)現(xiàn)了日均VV過億，季度環(huán)比增長(zhǎng)100%的重大突破，超越行業(yè)平均增速。目前騰訊視頻APP在蘋果商店的下載排行中已經(jīng)穩(wěn)居娛樂類第一，與競(jìng)品拉開明顯差距。
2014年，隨著用戶在多屏體驗(yàn)和社交互動(dòng)方面的需求日益強(qiáng)烈，騰訊視頻將啟動(dòng)“移動(dòng)為先”戰(zhàn)略。具體來說，騰訊視頻將通過與新聞客戶端、微信朋友圈、微博、微視等媒體內(nèi)容類APP產(chǎn)品的內(nèi)容合作拉動(dòng)騰訊視頻用戶量，以視頻為載體，加強(qiáng)騰訊各個(gè)APP的信息流轉(zhuǎn)，形成互動(dòng)體驗(yàn)的良性閉環(huán)。同時(shí)，利用微信/手機(jī)QQ打通關(guān)系鏈，打造SocialTV，形成虛擬客廳場(chǎng)景應(yīng)用，將家庭TV的概念從傳統(tǒng)同屏同地收看的模式，逐漸拓展到同地不同屏，同屏不同地，不同地亦不同屏的多元體驗(yàn)?zāi)Ｊ?，從而最大化改善與提升用戶的移動(dòng)和互動(dòng)體驗(yàn)。
王牌內(nèi)容布局：我們不是在買內(nèi)容，而是在選陣容
2013年，騰訊視頻在版權(quán)內(nèi)容戰(zhàn)略發(fā)面取得了創(chuàng)造性突破。通過嚴(yán)格執(zhí)行科學(xué)選劇標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)了100%的版權(quán)投資效率和超高熱播劇命中率。上半年網(wǎng)絡(luò)熱劇Top10的電視劇騰訊視頻實(shí)現(xiàn)100%覆蓋。特別是《新笑傲江湖》創(chuàng)下10億播放奇跡，《辣媽正傳》4天播放破億、7天破2億的速度則刷新全網(wǎng)最快破億紀(jì)錄。在綜藝版權(quán)內(nèi)容方面，與東方衛(wèi)視合作全網(wǎng)獨(dú)播第五季《中國(guó)達(dá)人秀》也成為業(yè)內(nèi)關(guān)注熱點(diǎn)。
2013年的出眾表現(xiàn)讓騰訊視頻在未來內(nèi)容戰(zhàn)略布局的標(biāo)準(zhǔn)不斷躍升。騰訊視頻總編輯、在線視頻部副總經(jīng)理王娟表示，在2014年騰訊視頻將實(shí)現(xiàn)“三一”標(biāo)準(zhǔn)，重點(diǎn)打造集一線明星、一線陣容、一線衛(wèi)視的王牌內(nèi)容戰(zhàn)略布局，將涵蓋近140部國(guó)內(nèi)大劇/熱劇，實(shí)現(xiàn)每月一部5億播放熱劇不停歇、超過2500小時(shí)的英美劇及200余部國(guó)內(nèi)/好萊塢院線大片。
現(xiàn)場(chǎng)最為亮眼的是揭曉了震撼業(yè)內(nèi)的兩大獨(dú)家內(nèi)容亮點(diǎn)，被譽(yù)為2014年最受關(guān)注的由姚晨、吳秀波主演的超級(jí)大劇《離婚律師》和引發(fā)全網(wǎng)熱議、未播先火的經(jīng)典武俠巨獻(xiàn)《神雕俠侶》將在騰訊視頻全網(wǎng)獨(dú)家播出，而中國(guó)最頂級(jí)綜藝節(jié)目浙江衛(wèi)視《中國(guó)好聲音》第三季獨(dú)家落戶騰訊視頻的宣布更是將推介會(huì)推向高潮。推介會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，浙江衛(wèi)視第三季《中國(guó)好聲音》總導(dǎo)演金磊表示：“第三季節(jié)目將有三大期待，首先是節(jié)目收視率力創(chuàng)過五破紀(jì)錄，其次是強(qiáng)化導(dǎo)師陣營(yíng)實(shí)現(xiàn)全面跨越，第三是隨著選手資源儲(chǔ)備的更加充分，第三季的選手資源將得到全面優(yōu)化。同時(shí)對(duì)比下好聲音在國(guó)外播出情況可以看出，開播第一季即引人關(guān)注，第二季實(shí)現(xiàn)能量聚集，在第三季往往實(shí)現(xiàn)大爆發(fā)，我們對(duì)此充滿信心和期待”。至此騰訊視頻獨(dú)攬2014最受期待的超級(jí)大劇和最具看點(diǎn)的頂級(jí)綜藝網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播權(quán)，穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)版權(quán)內(nèi)容制高點(diǎn)。
騰訊出品2.0：我們不是在搬運(yùn)內(nèi)容，是在生產(chǎn)屬于互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容
2013年，“互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新精神”指導(dǎo)下的騰訊視頻在原創(chuàng)內(nèi)容領(lǐng)域初露鋒芒。200集高品質(zhì)自制劇、22檔精品原創(chuàng)欄目，為廣告客戶帶來超過13億次的品牌曝光，這些都使其穩(wěn)居行業(yè)榜首。其中開創(chuàng)C2B定制劇模式的全球首部互動(dòng)功能劇《快樂ELIFE》獲得金立手機(jī)2000萬冠名，成為中國(guó)最大規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)自制劇推廣合作。而在原創(chuàng)節(jié)目上，重磅打造了全亞洲新媒體公司最大的3000平米演播廳，邀請(qǐng)楊錦麟、華少、阿雅、蘇東等諸多知名傳統(tǒng)媒體人加盟。其中《大牌駕到》、《愛呀幸福男女》、《天天看》等王牌欄目播放量超過2億次，已達(dá)到了傳統(tǒng)電視金牌節(jié)目《快樂大本營(yíng)》、《康熙來了》的量級(jí)，并實(shí)現(xiàn)原創(chuàng)內(nèi)容廣告收入破億。
在未來原創(chuàng)自制戰(zhàn)略布局上，騰訊出品總制片人、在線視頻部副總經(jīng)理馬延琨在會(huì)上指出，騰訊視頻將在自制劇和原創(chuàng)節(jié)目?jī)蓚€(gè)維度雙雙發(fā)力，提出精品打造和PLAY2.0戰(zhàn)略。
打造精品內(nèi)容方面，騰訊視頻將聯(lián)合克頓、新麗、慈文、海潤(rùn)、于正工作室等業(yè)內(nèi)頂尖影視制作公司以及聯(lián)合近年最火的編劇改編網(wǎng)絡(luò)火爆小說，采用電視劇級(jí)的品質(zhì)出品500集精品自制劇，在喜劇、懸疑、愛情三大領(lǐng)域重點(diǎn)發(fā)力。推介會(huì)上發(fā)布了包括《微時(shí)代》、《怪咖啡》、《HOLD住愛》、《探靈檔案》、《暗黑者》等高品質(zhì)自制劇，將由吳秀波、黃海波、陳冠希、汪東城、郭京飛、余文樂、楊冪、趙麗穎、hold住姐等眾多一線明星加盟出演。
強(qiáng)化原創(chuàng)節(jié)目互動(dòng)性方面，騰訊視頻提出了從Play(看)到Play2.0(看+玩)的戰(zhàn)略跨越。在自制劇方面，將探索互聯(lián)網(wǎng)眾籌劇模式，強(qiáng)化用戶需求和內(nèi)容的結(jié)合、增強(qiáng)互動(dòng)以及充分迎合廣告主需求，使“邊寫邊拍邊播”模式成為可能。在原創(chuàng)節(jié)目上，將與電視臺(tái)展開更深層次的合作，將微信、微博等移動(dòng)社交平臺(tái)全面滲透進(jìn)入節(jié)目生產(chǎn)與運(yùn)營(yíng)鏈條中，真正實(shí)現(xiàn)從網(wǎng)臺(tái)同播轉(zhuǎn)型到網(wǎng)臺(tái)互動(dòng)，從play(看)到play2.0(看+玩)的模式創(chuàng)新。根據(jù)這一戰(zhàn)略，2014年將打造30余檔自制節(jié)目，在軟硬資訊、生活/時(shí)尚/旅游、體育、娛樂、季播綜藝等5大維度強(qiáng)勢(shì)出擊。其中季播綜藝和體育比賽類節(jié)目尤其值得關(guān)注，除了第一、三季度將圍繞《中國(guó)達(dá)人秀》和《中國(guó)好聲音》這兩大核心頂級(jí)綜藝節(jié)目推出網(wǎng)臺(tái)互動(dòng)的原創(chuàng)節(jié)目之外，還將在第二、四季度打造兩檔極具互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)基因的大型真人秀節(jié)目，國(guó)內(nèi)首個(gè)跨媒體互動(dòng)真人秀《百萬粉絲》將深度結(jié)合全新網(wǎng)臺(tái)互動(dòng)模式，開創(chuàng)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目新紀(jì)元，而美國(guó)原版引進(jìn)的首檔網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)問答節(jié)目《你正常嗎》將憑借最接地氣的話題和明星大牌的參與，強(qiáng)力引爆多平臺(tái)密集曝光。此外2014年作為體育大年，騰訊視頻將打造第一賽事直播平臺(tái)，原創(chuàng)體育欄目《豪門比賽日》和《NBA比賽日》將覆蓋歐洲六大頂級(jí)足球賽事和NBA賽事，成為全網(wǎng)最全、最豪華的體育版權(quán)聚集地。除此之外，還將全程直播64場(chǎng)世界杯比賽、并圍繞比賽推出《里約大冒險(xiǎn)》、《午夜足聊館》、《飛魚球迷秀》等原創(chuàng)特別節(jié)目。
大品牌大影響大平臺(tái)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合一線廣告主共創(chuàng)行業(yè)營(yíng)銷新標(biāo)桿
2013年，各行業(yè)的一線品牌廣告主紛紛借力騰訊視頻成功取得了超預(yù)期的營(yíng)銷效果。比如聯(lián)合利華清揚(yáng)品牌通過冠名亞洲巔峰音樂活動(dòng)，借助騰訊視頻直播、專題報(bào)道、自制欄目量身定制節(jié)目等全媒體推廣手段，僅僅2天線下活動(dòng)就觸達(dá)上億網(wǎng)民;而三星手機(jī)借助騰訊視頻廣告創(chuàng)新產(chǎn)品“第一視覺”，在短時(shí)間內(nèi)完美覆蓋視頻用戶第一接觸點(diǎn)，得到了最大化的品牌曝光;同時(shí)億滋中國(guó)旗下的奧利奧品牌和騰訊視頻合作了央視春晚專題頁面，實(shí)現(xiàn)了8.65億次曝光，有效提升了產(chǎn)品在春節(jié)旺季的銷量;騰訊視頻還為上海大眾特別策劃了以真情為主題的微電影，引起目標(biāo)用戶廣泛共鳴，使全新桑塔納品牌形象快速深入人心。
在2014年，騰訊視頻將繼續(xù)與一線品牌廣告主強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，為一線廣告主提供量身定制的營(yíng)銷解決方案，最大化提升營(yíng)銷回報(bào)率，共同打造行業(yè)內(nèi)標(biāo)桿營(yíng)銷案例。
在推介會(huì)上舉辦的視頻時(shí)代網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷合作趨勢(shì)論壇上，騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群廣告客戶部總經(jīng)理欒娜與浩騰媒體(OMD)中國(guó)首席執(zhí)行官林秀萍、蒙牛乳業(yè)市場(chǎng)管理系統(tǒng)媒介管理中心總經(jīng)理崔政、英特爾(中國(guó))有限公司中國(guó)區(qū)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)部總監(jiān)孫彥斌等營(yíng)銷專家，針對(duì)內(nèi)容營(yíng)銷、臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)、移動(dòng)化營(yíng)銷等行業(yè)前沿趨勢(shì)進(jìn)行了深入討論，大家一致認(rèn)為品牌與媒體尤其是與網(wǎng)絡(luò)媒體的合作過程，是不斷交換用戶洞察共同成長(zhǎng)和發(fā)展的過程。唯有強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，深入挖掘用戶即消費(fèi)者的潛在需求，才能使品牌可持續(xù)地發(fā)展。
2011年上線的騰訊視頻，已經(jīng)從一個(gè)行業(yè)新人發(fā)展成一顆行業(yè)新星，而接下里的目標(biāo)就是在產(chǎn)業(yè)、營(yíng)銷合作伙伴的支持下成為一顆耀眼的行業(yè)明星。此次騰訊視頻再次在內(nèi)容戰(zhàn)略上強(qiáng)力出擊，憑借對(duì)王牌內(nèi)容的優(yōu)勢(shì)布局、原創(chuàng)內(nèi)容的傾力打造、移動(dòng)先行戰(zhàn)略的助力以及與廣告客戶強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的新模式，將呈現(xiàn)全新視聽盛宴，不斷為用戶帶來更多互動(dòng)化、移動(dòng)化的嶄新體驗(yàn)，為廣告客戶創(chuàng)造更豐富和更高效的創(chuàng)新營(yíng)銷價(jià)值，繼續(xù)改寫格局，刷新未來。
