據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，Twitter今天推出了一項(xiàng)名為“電視對(duì)話定位”的工具來幫助廣告主向特定電視節(jié)目的受眾定向投放廣告。
該公司今天在博文中稱，該項(xiàng)功能將允許廣告網(wǎng)絡(luò)和消費(fèi)品牌向談?wù)撎囟娨暪?jié)目的Twitter用戶推廣推文，并沒有在該電視節(jié)目上投放廣告的廣告主也能夠這么做。該項(xiàng)目已在美國(guó)和英國(guó)市場(chǎng)啟動(dòng)，隨后將陸續(xù)登陸巴西、加拿大、法國(guó)和西班牙。Twitter還指出，新工具將能夠讓小企業(yè)像大型品牌那樣輕松觸及用戶。
在此之前，廣告主只能使用多項(xiàng)不夠完善的工具去觸及它們想覆蓋的受眾，如關(guān)鍵詞搜索、位置定向和追蹤用戶關(guān)注的其它賬號(hào)。
在本月初的IPO路演中，Twitter向電視行業(yè)強(qiáng)調(diào)其實(shí)用性和幫助。電視行業(yè)希望通過該網(wǎng)站提高直播節(jié)目的收視率。Twitter已跟CBS等電視網(wǎng)絡(luò)和包括NFL(美國(guó)職業(yè)橄欖球聯(lián)盟)在內(nèi)的職業(yè)體育聯(lián)盟建立合作，尋求吸引用戶在其社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站上逗留更長(zhǎng)時(shí)間，提高廣告的曝光率。
“我們認(rèn)為Twitter和電視行業(yè)高度互補(bǔ)。”Twitter在博文中表示，“現(xiàn)在，廣告主可以利用Twitter上的功能整合、贊助和其它創(chuàng)新性電視合作覆蓋Twitter用戶，將Twitter作為額外的接觸點(diǎn)或者信息擴(kuò)散平臺(tái)。”
Twitter今天還強(qiáng)調(diào)了它與尼爾森旗下營(yíng)銷分析機(jī)構(gòu)聯(lián)合進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查結(jié)果，指出投放在電視廣告之后的Twitter廣告可帶來8%至16%的銷售提升。該調(diào)查覆蓋美國(guó)的30個(gè)消費(fèi)類品牌。
尼爾森8月的研究報(bào)告顯示，由于用戶能夠迅速在平臺(tái)上分享對(duì)電視節(jié)目的想法，Twitter能夠直接提高電視收視率。電視行業(yè)想要遏制受眾日益轉(zhuǎn)向數(shù)字視頻錄像機(jī)和Netflix這樣的允許隨時(shí)觀看節(jié)目的在線服務(wù)商的趨勢(shì)。例如，康卡斯特10月與Twitter合作加入了一個(gè)鏈接按鈕，讓其付費(fèi)用戶可以在Twitter上錄下或者觀看其有線電視節(jié)目。
市場(chǎng)研究公司IHS預(yù)計(jì)，今年美國(guó)有線電視和衛(wèi)星電視的訂閱量預(yù)計(jì)將首次出現(xiàn)下滑。
Twitter股價(jià)在11月7日上市當(dāng)天大漲超過70%。該股今天報(bào)收42.06美元，增長(zhǎng)2.5%。
