最直觀判斷一個企業(yè)是否成功的因素不外乎兩點：這個企業(yè)現(xiàn)在能掙多少錢，將來又能掙多少錢。之于國內(nèi)視頻領域，當收費模式尚未落地，廣告數(shù)量與廣告質量便成為企業(yè)“錢”景的標桿。然而廣告主的總投放額度有限，同時其投放也是根據(jù)視頻網(wǎng)站各自的營銷價值決定的，不可能一碗水端平每家均等投放，這就導致馬太效應愈發(fā)明顯，優(yōu)秀的視頻網(wǎng)站總有肉吃，而部分視頻網(wǎng)站卻連湯都喝不上，這也成為優(yōu)酷土豆與搜狐視頻等視頻網(wǎng)站結盟一同討伐百度系視頻的主要誘因。
百度系視頻網(wǎng)站：市場份額與廣告數(shù)量呈正比
當愛奇藝與PPS完成數(shù)據(jù)遷移整合，打通廣告系統(tǒng)的當天，中國最大的視頻投放平臺也隨之誕生。與優(yōu)酷土豆不同，愛奇藝與PPS的用戶群體重合度較小，其合并使自身用戶覆蓋以及營銷潛力迸發(fā)。據(jù)艾瑞最新數(shù)據(jù)顯示，愛奇藝、PPS的8月全網(wǎng)累計日均覆蓋用戶達7586.3萬人，居全行業(yè)第一;移動視頻累計月度用戶覆蓋2395.2萬人，覆蓋54.63%的移動用戶，均領跑行業(yè)。與此同時，百度影音也擠掉快播成為目前用戶最為喜愛的視頻播放客戶端。還有一組有趣的數(shù)據(jù)，在App Stroe下載排行榜上，百度系視頻分居第一、第三以及第四位，實現(xiàn)用戶全面壟斷。
百度系視頻網(wǎng)站與日俱增的市場份額，廣告主們自然不會視而不見。對于百度系視頻網(wǎng)站而言，百度不僅僅能帶來流量、品牌效應以及更多的現(xiàn)金支持，海量搜素數(shù)據(jù)以及用戶行為的整合使廣告主品牌更具推廣張力。據(jù)悉，自百度系視頻網(wǎng)站整合以來，今年第三季度，PPS廣告主數(shù)量增長了30%，愛奇藝PPS雙品牌移動端Q4銷售收入占比已達15%，并且PPS的廣告售賣單價或將出現(xiàn)大幅提高，而愛奇藝的廣告售賣單價也隨之大幅上漲。
為“金”翻臉同行結盟對抗
伴隨著越來越多的廣告主加入到百度系視頻網(wǎng)站的碗中，也引發(fā)了傳統(tǒng)視頻豪強的集體恐慌，一場醞釀已久的結盟浮出水面。
當11月13日優(yōu)酷土豆與搜狐視頻以及騰訊視頻等小伙伴們信誓旦旦的化敵為友，將矛頭指向百度影音的同時，我們可以清楚的預見到，視頻豪強的最終目標是瓦解百度系視頻網(wǎng)站愈發(fā)根深蒂固的統(tǒng)治力。業(yè)內(nèi)人士對此指出，視頻版權聯(lián)盟攻擊百度影音無疑意在動搖廣告主投放百度系視頻網(wǎng)站的決心。
如果說幾個月前愛奇藝與PPS剛剛完成整合之際，針對愛奇藝廣告營銷效果的誹謗之音只是競爭對手的背地捅刀，如今在百度系視頻市場份額愈發(fā)穩(wěn)固的今天，同行的覬覦便已直接搬上臺面。但無論如何，視頻營銷還是要依據(jù)用戶真實數(shù)據(jù)說話，依據(jù)高端營銷技巧說話，這一點對于全平臺打通的百度系視頻網(wǎng)站來說，無疑處在絕對領先的階段。
