中國(guó)制造，還是中國(guó)“智”造?是曾經(jīng)充斥市場(chǎng)的山寨產(chǎn)品還是揚(yáng)名海外的Made in china?你了解真正的中國(guó)制造么?“中國(guó)制造之美”--這場(chǎng)由中國(guó)制造網(wǎng)、南方周末和中國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)聯(lián)合發(fā)起，旨在發(fā)現(xiàn)和弘揚(yáng)中國(guó)制造的工業(yè)設(shè)計(jì)評(píng)選，將帶領(lǐng)讀者一起，走進(jìn)一批屢屢斬獲國(guó)際設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)的中國(guó)企業(yè)，通過(guò)實(shí)地走訪調(diào)查為您呈現(xiàn)前進(jìn)和變革中的中國(guó)制造。
美的：優(yōu)秀的設(shè)計(jì)部帶來(lái)高額的回報(bào)
優(yōu)秀的設(shè)計(jì)，在一般情況下總會(huì)帶來(lái)市場(chǎng)上的回報(bào)，美的魅影系列煙機(jī)便是明證。這款定價(jià)10000元的產(chǎn)品，雖然是國(guó)產(chǎn)近吸煙機(jī)中價(jià)格最高的，卻在上市僅兩個(gè)月后，就賣掉了5000臺(tái)，超過(guò)美的原定年銷售計(jì)劃的50%。
紅點(diǎn)獎(jiǎng)主席彼特·扎克對(duì)近年獲獎(jiǎng)產(chǎn)品的統(tǒng)計(jì)結(jié)果，也證實(shí)了：“優(yōu)秀的工業(yè)設(shè)計(jì)能夠拉動(dòng)市 場(chǎng)銷售業(yè)績(jī)的15%-20%左右。”
那么，我們應(yīng)該讓每個(gè)企業(yè)都盡快建立起設(shè)計(jì)部門嗎?作為美的廚房電器事業(yè)部工業(yè)設(shè)計(jì)公司的設(shè)計(jì)經(jīng)理梁文淦坦然要根據(jù)企業(yè)的自身情況來(lái)決定，但他的看法透露出了一種傾向性：
一個(gè)重視工業(yè)設(shè)計(jì)的企業(yè)，必然對(duì)產(chǎn)品的外在與產(chǎn)品的內(nèi)涵有更高的要求，作為企業(yè)設(shè)計(jì)部門的設(shè)計(jì)師對(duì)本企業(yè)的產(chǎn)品會(huì)更專注，對(duì)所服務(wù)的企業(yè)文化會(huì)更了解，因而在把握本企業(yè)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)DNA上能做到持續(xù)與連貫(對(duì)于這一點(diǎn)，“魅影煙機(jī)”的設(shè)計(jì)師樂(lè)錦亮和“Red Line”吸塵器的設(shè)計(jì)師章練，都會(huì)把“藝術(shù)和技術(shù)的完美結(jié)合”這句美的設(shè)計(jì)理念掛在嘴邊，佐證了這家企業(yè)在貫徹公司DNA方面的成功)，那么他就會(huì)更優(yōu)秀，更準(zhǔn)確地設(shè)計(jì)出符合企業(yè)發(fā)展要求的產(chǎn)品，這也是企業(yè)的一個(gè)極大的隱性競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
當(dāng)然梁文淦在最后也點(diǎn)出了企業(yè)外專業(yè)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)的優(yōu)勢(shì)：因?yàn)榉?wù)產(chǎn)品類別多，可以相互借鑒，有時(shí)候反而思路更開(kāi)放，創(chuàng)新的方式會(huì)不一樣。在美的廚房電器事業(yè)部的工業(yè)設(shè)計(jì)公司，充分利用自行設(shè)計(jì)與外發(fā)設(shè)計(jì)相結(jié)合的方式，進(jìn)行優(yōu)勢(shì)的互補(bǔ)。
因而對(duì)于那些以大公司為榜樣的企業(yè)而言，建立一個(gè)自己的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)是還是非常有必要的。但這里會(huì)面臨一個(gè)關(guān)鍵的問(wèn)題：如何讓這個(gè)團(tuán)隊(duì)變得優(yōu)秀。
梁文淦認(rèn)為設(shè)計(jì)模塊化，專業(yè)性提升與流程化管理是提升效率的關(guān)鍵因素。以往的工業(yè)設(shè)計(jì)更注重形態(tài)造型等硬件的有形設(shè)計(jì)，但是現(xiàn)在已經(jīng)擴(kuò)展到從人機(jī)交互，到更有服務(wù)意識(shí)的“體驗(yàn)設(shè)計(jì)”、“非物質(zhì)設(shè)計(jì)”等無(wú)形產(chǎn)品的設(shè)計(jì)。“工業(yè)設(shè)計(jì)”的概念逐漸為內(nèi)涵更加豐富的“設(shè)計(jì)”概念所取代，個(gè)體在里面起的作用會(huì)變?nèi)?，團(tuán)隊(duì)的配合更加關(guān)鍵。
章練，這個(gè)年輕的設(shè)計(jì)師已經(jīng)用最短的時(shí)間融入進(jìn)了團(tuán)隊(duì)。在“Red Line”吸塵器的設(shè)計(jì)過(guò)程中，從前期對(duì)市場(chǎng)、用戶、競(jìng)品、產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)等的調(diào)研分析，到集思廣益的草圖創(chuàng)意和繪制2D效果，再到與策劃、研發(fā)人員一起討論產(chǎn)品的實(shí)現(xiàn)性--正是得益于背后一個(gè)優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)，章練才能第一次參賽就獲得大獎(jiǎng)。
我們?cè)賮?lái)看看魅影煙機(jī)上的呼吸燈，美的為它創(chuàng)造了一種“有生命感”的人機(jī)交互，它閃動(dòng)的頻率接近于人吐息的頻率。這樣一個(gè)開(kāi)機(jī)提醒鍵，用擬人化的設(shè)計(jì)拉近了人機(jī)之間的距離感。設(shè)計(jì)師樂(lè)錦亮透露了它背后繁復(fù)的設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)過(guò)程：最開(kāi)始的白色燈圈較為刺眼，于是設(shè)計(jì)師和工程師做了很多輪實(shí)驗(yàn)，調(diào)整玻璃絲印工藝、更換燈圈材質(zhì)、增加半透光材質(zhì)等等，既要讓燈光變得柔和，又要和煙機(jī)的其它顯示燈光保持一致的亮度，一樣的色澤……這個(gè)小小的設(shè)計(jì)就耗費(fèi)了如此多不間斷的嘗試，如果沒(méi)有一個(gè)優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)，實(shí)現(xiàn)整個(gè)過(guò)程會(huì)非常困難。
正如文章開(kāi)頭已經(jīng)說(shuō)過(guò)，正是這種優(yōu)秀的設(shè)計(jì)給美的在市場(chǎng)上帶來(lái)了更高的回報(bào)。
(圖為美的-魅影煙機(jī)--獲2013德國(guó)紅點(diǎn)設(shè)計(jì)榮譽(yù)提名獎(jiǎng)、2013美國(guó)IDEA入圍獎(jiǎng))
