11月12日下午，由零點研究咨詢集團主辦的傾聽民聲“金鈴獎”頒獎典禮在京舉行。這是第一個由民間評選，為在民意傾聽、用戶傾聽以及民意傳播中有突出表現(xiàn)的機構而頒發(fā)的獎項，涵蓋百余個政府部門、5大行業(yè)(房地產(chǎn)、消費品、汽車、電子商務和金融)的500多家企業(yè)和百余家媒體，收集的上千個鮮活案例全部來自公開的傳播渠道，自2011年起已舉辦三屆。
近年來移動互聯(lián)網(wǎng)的興起帶動了移動領域各類應用的風生水起。無論互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，還是傳統(tǒng)企業(yè)，如何應對移動互聯(lián)網(wǎng)浪潮是一個關乎存亡的大問題，如何在千軍萬馬當中脫穎而出并保持長久的用戶吸引力，則考驗著每一家移動產(chǎn)品廠商的洞察力。在本屆金鈴獎評選中，騰訊手機管家、QQ瀏覽器分別憑借“玩得酷，靠得住”和“我要的現(xiàn)在就要”獲得品牌攀升獎和用戶洞察獎兩個獎項。
(騰訊手機管家和QQ瀏覽器分別獲獎)
評委會的頒獎詞，對騰訊手機管家如此評價：手機管家先鋒版通過從傳統(tǒng)的保護手機安全變?yōu)楸Ｗo手機用戶安全，給用戶帶來了更多“玩得酷”的體驗，圍繞以用戶價值為歸依的理念，用戶不僅體驗到創(chuàng)新性的功能，也能產(chǎn)生“靠得住”的信賴感。其“年輕有活力，敢為天下先，熱衷于創(chuàng)新”的精神讓騰訊手機管家不僅是一個安全管理的基礎性軟件，更是年輕、炫酷的先鋒代表。
采訪中有評委表示，在體現(xiàn)民意的層面看來，手機管家此次獲獎無疑是公眾對其品牌的進一步認可。如果要進行更深層次的挖掘，品牌攀升的背后，手機管家一直以來長效創(chuàng)新的傳播方式未嘗不是品牌構建的堅實基礎。“其率先打破安全軟件刻板嚴肅的傳統(tǒng)形象，以‘玩得酷，靠得住’的品牌定位徹底改變了傳統(tǒng)安全軟件在人們心目中的印象，由此展開的一系列品牌打造無不體現(xiàn)著移動互聯(lián)領域的新鮮血液與活力姿態(tài)。”
回顧騰訊手機管家以往的品牌打造歷程，從2012年參加《天天向上》，到2013年選擇吳奇隆、劉詩詩作為代言人，再到之后與《時尚·COSMO》、《男人裝》等時尚品牌的跨界合作，不管是選擇合作伙伴還是整體傳播節(jié)奏，手機管家都緊密圍繞“玩得酷，靠得住”的新一代人群，不斷開拓更多品牌和用戶互動的渠道，為安全軟件行業(yè)注入了新鮮的活力，在跨界“酷營銷”中實現(xiàn)產(chǎn)品價值和品牌攀升。
回歸到產(chǎn)品本身，據(jù)了解，作為騰訊在移動互聯(lián)網(wǎng)時代下大力氣打造的一款戰(zhàn)略型安全產(chǎn)品，騰訊手機管家率先提出將保護手機安全上升為保護手機用戶的安全。集安全和管理于一身，為手機用戶提供流量監(jiān)控、手機加速、隱私保護、省電管理、手機安全支付等實用功能。在此前的AV-TEST、西海岸等國際權威評測當中，手機管家均成為國內乃至全球首家通過認證的移動殺軟。
隨著騰訊互動娛樂事業(yè)群(IEG)旗下的桌面安全產(chǎn)品部被劃至移動互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)群(MIG)，騰訊手機管家與電腦管家作為騰訊戰(zhàn)略級安全產(chǎn)品已成為“同一戰(zhàn)壕里的戰(zhàn)友”。據(jù) MIG總裁助理樂露萍介紹，目前MIG 業(yè)務范圍主要為手機/電腦管家、手機/電腦瀏覽器、手機助手、應用寶、街景地圖等。有專家指出，在MIG精品觀的方針指導下，騰訊手機管家和QQ瀏覽器此次獲獎除真實反應了民眾的聲音外，也或將預示出安全軟件行業(yè)未來的發(fā)力方向。
關于金鈴獎
零點民聲“金鈴獎”是第一個由民間評選，為在民意傾聽、用戶傾聽以及民意傳播中有突出表現(xiàn)的機構而頒發(fā)的獎項，以“金鈴”作為象征物，寓意風過之后必有聲，傳遞“民眾、市場、消費者的聲音”。
