已經(jīng)記不清楚新浪微博分拆上市的消息傳了多久。
但是，新浪微博上市的消息沒(méi)有等來(lái)，等來(lái)的是社交媒體鼻祖Twitter的上市。雖然不如Facebook上市那么拉轟震撼，但這只藍(lán)色小鳥(niǎo)的一飛沖天也引發(fā)了整個(gè)社交行業(yè)甚至互聯(lián)網(wǎng)業(yè)的震蕩。思考的問(wèn)題有很多：還沒(méi)盈利就爭(zhēng)著上市，靠譜嗎?當(dāng)然，也有很多人在想，和Twitter類似的微博現(xiàn)在情況如何?
伴隨著這些問(wèn)題，我們先看看Twitter以及新浪微博的發(fā)展現(xiàn)狀。
Twitter：2006年3月上線，比微博早三年半，月活躍用戶達(dá)2.15億，日活躍用戶超過(guò)1億。
新浪微博：2009年8月上線，截止今年6月底，微博日活躍用戶達(dá)5400萬(wàn)，移動(dòng)端用戶占到75%。
在用戶增長(zhǎng)方面，新浪微博速度要比Twitter快許多，Twitter用戶突破3億用了5年，新浪微博2年半就達(dá)到了，這主要得益于新浪在門戶時(shí)代積累下來(lái)的強(qiáng)大運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)以及名人資源。
從活躍用戶上看，新浪微博距離Twitter尚有一定差距，也是微博去年以來(lái)一直被質(zhì)疑的地方，但新浪微博的用戶習(xí)慣已經(jīng)轉(zhuǎn)移至移動(dòng)端。
在產(chǎn)品方面，新浪微博最開(kāi)始師出Twitter，近一段時(shí)間來(lái)雙方卻開(kāi)始相互學(xué)習(xí)。
新浪微博學(xué)習(xí)Twitter時(shí)，為迎合國(guó)內(nèi)用戶的喜好，產(chǎn)品設(shè)計(jì)上不僅可以轉(zhuǎn)發(fā)(轉(zhuǎn)推)，還可以評(píng)論，這個(gè)功能太適合內(nèi)斂、含蓄的國(guó)內(nèi)網(wǎng)民了。而且新浪微博還獨(dú)創(chuàng)性地在140個(gè)字微博下面插入圖片及視頻的功能，一張圖片所表達(dá)的信息含量遠(yuǎn)超過(guò)文字;再加上140個(gè)漢字是140個(gè)字母的信息含量的6倍，這些因素導(dǎo)致了中國(guó)微博比Twitter的單條博文信息含量大許多。這直接刺激了微博上炫耀一族、明星粉絲團(tuán)、政治見(jiàn)解的內(nèi)容產(chǎn)生與傳播，一定程度上推動(dòng)了社會(huì)的變革。
如果說(shuō)新浪微博是在Twitter基礎(chǔ)上進(jìn)行微創(chuàng)新的話，那么Twitter有時(shí)候就像一個(gè)時(shí)時(shí)關(guān)注新鮮事物的中年人，不斷發(fā)掘年輕人現(xiàn)在流行什么。當(dāng)看到2011年新浪微博的如日中天時(shí)，Twitter加入了被外界期待已久的評(píng)論功能。更有意思的是，當(dāng)時(shí)就有爭(zhēng)論說(shuō)Twitter不會(huì)傻得向微博一樣在時(shí)間線上插入圖片干擾用戶時(shí)間線，可是時(shí)隔不久Twitter就開(kāi)始學(xué)習(xí)起微博，提供圖片服務(wù)，現(xiàn)在還得與被Facebook買下的instagram進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。后來(lái)，干脆提供起短視頻服務(wù)Vine。最近，Twitter的圖片及短視頻都能直接瀏覽了，越來(lái)越像國(guó)際版的微博。
所以，兩者產(chǎn)品形態(tài)變得越來(lái)越像。當(dāng)然，在寡頭競(jìng)爭(zhēng)的國(guó)際社交媒體市場(chǎng)上，他們的融合與創(chuàng)新都代表著社交行業(yè)的全新發(fā)展方向。
我們?cè)賮?lái)看看商業(yè)產(chǎn)品形態(tài)及商業(yè)前景方面，兩者究竟有什么區(qū)別。
客觀來(lái)說(shuō)，如果用一個(gè)詞來(lái)形容Twitter與微博在推出廣告產(chǎn)品后用戶的反應(yīng)是，我只能說(shuō)是“反感”。我們現(xiàn)在可以看到，Twitter上的廣告不僅有推廣賬號(hào)系統(tǒng)promoted account，還有推廣單條推文的promoted tweets，還有推廣話題promoted trend，這些產(chǎn)品幾乎上一個(gè)被罵一個(gè)。回到崇尚“我的底盤我做主”的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，新浪微博無(wú)論賬號(hào)推薦、信息流廣告抑或淘寶展示廣告，用戶只要腦海中稍微聯(lián)想到“廣告”二字就會(huì)破口大罵。
但是，我們看過(guò)了一段時(shí)間后，Twitter的這些廣告模式賺的盆體滿缽。雖然現(xiàn)在還在虧損，Twitter依然順利上市。至于新浪微博，第二季度廣告收入達(dá)到3000萬(wàn)美元，整體收入接近4000萬(wàn)，據(jù)說(shuō)已經(jīng)接近收支平衡。
不僅僅是平臺(tái)本身的商業(yè)化在慢慢好轉(zhuǎn)，在Twitter、新浪微博上做品牌推廣與促銷的商戶們，也開(kāi)始悶聲大發(fā)財(cái)。前不久和武漢賣服飾的老板有過(guò)交流，他說(shuō)，剛開(kāi)始新浪讓他們?nèi)L試粉絲通的時(shí)候非常猶豫，擔(dān)心出現(xiàn)大規(guī)模負(fù)面聲音。第一天推廣后發(fā)現(xiàn)流量與訂單漲了200%多，投入產(chǎn)出比比百度強(qiáng)很多，但是擔(dān)心的事情還是發(fā)生了，下面罵的人很多。后來(lái)罵聲慢慢少了，推廣效果仍然很不錯(cuò)。他把這歸咎與用戶看到廣告的泄憤情緒。所以，明白內(nèi)里的人就懂了為什么馬云要買微博。
另外，不管是Twitter還是微博，移動(dòng)端廣告的收入增長(zhǎng)速度都遠(yuǎn)超互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)平均水平;而且他們利用平臺(tái)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，讓社交廣告越來(lái)越精準(zhǔn)，越來(lái)越為品牌廣告主及用戶所青睞。畢竟，我們從“世界500強(qiáng)爭(zhēng)相開(kāi)twitter”與“40%世界500強(qiáng)開(kāi)通新浪微博”這些事實(shí)中可以看出，廣告主越來(lái)越喜歡在社交媒體上和用戶交流。
回到主題，Twitter上市了，而且還是連年虧損的狀態(tài)下，可見(jiàn)得投資者對(duì)社交廣告未來(lái)盈利潛能的期待。所以新浪微博什么時(shí)候上市呢?我們的習(xí)慣是，首先要能證明你是個(gè)搖錢樹(shù)吧。那我們?cè)賮?lái)看看新浪微博的商業(yè)產(chǎn)品組合。
展示廣告
PC端跟移動(dòng)端都有，PC端在發(fā)布框下方banner、底通、首頁(yè)右側(cè)，移動(dòng)端主要是開(kāi)機(jī)廣告和頁(yè)面banner。大客戶買的多，阿里入股后馬云要走了不少位置。因?yàn)槲恢妹黠@，個(gè)人認(rèn)為是最需要優(yōu)化效果的廣告形式。
粉絲通：
現(xiàn)在各地的代理商大會(huì)依然火爆。不到半年的時(shí)間，用粉絲通的商戶超過(guò)了1萬(wàn)家，主要分布在電子商務(wù)、便民服務(wù)、服裝服飾、教育出國(guó)、餐飲美食等行業(yè)。原來(lái)找粉絲通廣告都先找代理商，近期開(kāi)通了自助渠道，給了中小企業(yè)更靈活的選擇權(quán)。
粉絲頭條：
增值服務(wù)的一類。用微博內(nèi)部的話說(shuō)：粉絲通最能滿足高效營(yíng)銷的需求，但粉絲頭條卻是普通微博用戶人人都可以方便使用的宣傳利器。這個(gè)產(chǎn)品最新勢(shì)頭很猛，八卦猛號(hào)@互聯(lián)網(wǎng)的那點(diǎn)事 前幾日秀了一把曝光量，就連常黑微博的@Fenng 竟然也很嚴(yán)肅的說(shuō)這是個(gè)好產(chǎn)品。
除了以上這三款產(chǎn)品，微博還有會(huì)員和微游戲，但季度的收入接近800萬(wàn)美元，另外近期在重推一個(gè)叫做“粉絲服務(wù)平臺(tái)”的產(chǎn)品，宣稱要向“服務(wù)+營(yíng)銷”平臺(tái)轉(zhuǎn)型，盡管新浪一直強(qiáng)調(diào)“服務(wù)”，但是敏銳的商家們似乎一早就看重了這個(gè)“類PC端微信”產(chǎn)品的潛力。粉絲服務(wù)平臺(tái)未來(lái)是否收費(fèi)不得而知，但是有希望在微信之外開(kāi)辟一個(gè)商家與粉絲直接單獨(dú)溝通的橋梁，在微博上形成有價(jià)值的關(guān)系鏈，刺激用戶黏性，為商業(yè)化推進(jìn)打基礎(chǔ)。
微博的商業(yè)產(chǎn)品組合越來(lái)越豐富，針對(duì)用戶各種使用場(chǎng)景都開(kāi)始慢慢切入，且其開(kāi)發(fā)平臺(tái)將給與整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)更多想象。更加商業(yè)化的微博在向投資者不斷證明其“搖錢樹(shù)”的屬性。
但同時(shí)，用戶體驗(yàn)、數(shù)據(jù)分析技術(shù)與政府管制則始終被投資者視為風(fēng)險(xiǎn)。畢竟，在中國(guó)做社交媒體是艱難的。大家覺(jué)得新浪微博什么時(shí)候上市呢?下個(gè)禮拜看了財(cái)報(bào)再討論吧。
