10月29日，魅族工作人員微博照片預(yù)熱。10月31日，官方放出清晰照片。11月1日，魅族官方公告。一系列魅族預(yù)熱，加線上廣告Banner的更換，都在為魅族白色MX3”魅白“10月6日上市鋪路。
毫無疑問魅族這次的預(yù)熱很成功，也挑起了諸多粉絲的熱情：在魅族官方論壇和微博互動(dòng)中，我們可以看到”要白機(jī)”的呼聲很高。但現(xiàn)實(shí)卻十分骨感，在10點(diǎn)官網(wǎng)準(zhǔn)時(shí)開放購買后，購買渠道短短1分之內(nèi)便被關(guān)閉。于此同時(shí)，筆者馬上登陸京東發(fā)現(xiàn)已經(jīng)顯示無貨。
盡管魅族科技副總裁李楠以及官方都在警告數(shù)量有限，但如此短暫的購買時(shí)間，以及開賣前的高調(diào)宣傳，不得不讓人想起魅族的宿敵小米。也讓魅族染上了“饑餓營(yíng)銷”之嫌疑。
但相比小米深諳此道，魅族整個(gè)過程顯得非常不透明，甚至是笨拙。
首先，官方并未給出明確數(shù)量，沒有告訴粉絲兩個(gè)現(xiàn)貨購買渠道京東和官網(wǎng)一共共有多少臺(tái)。其次，也沒有對(duì)黃牛進(jìn)行限制。雖然魅族的知名度沒有小米那么高，但白機(jī)的龐大需求也會(huì)讓嗅覺敏感的黃牛們摩拳擦掌。相信過不了多久，在淘寶或許就會(huì)看到黃牛高價(jià)售賣白色MX3的信息。
這一切都與魅族“老實(shí)誠懇”的固有形象截然相反。由“預(yù)定發(fā)貨”到“搶不到”，很顯然魅族希望將打磨已久的白色MX3上市做成一次公關(guān)事件，但對(duì)魅族的形象來說這毫無疑問會(huì)有所影響。至少對(duì)魅族來說，它再也沒法理直氣壯的調(diào)侃小米“搶不到”。而對(duì)守在官網(wǎng)等預(yù)定的用戶，魅族也欠他們一個(gè)交代。
對(duì)于魅族董事長(zhǎng)J.Wong來說，一直被擠兌銷量上不去肯定心里急火。但學(xué)起宿敵小米玩饑餓營(yíng)銷實(shí)屬?zèng)]有必要，而且失了風(fēng)度。由小眾走向大眾的過程披荊斬棘，為了聲量背離本心實(shí)落下乘。在此送給魅族一句話”不要因?yàn)樽叩奶?，就忘了?dāng)初為什么出發(fā)。”換句話說，就是“不作死就不會(huì)死”。
