據(jù)國外媒體報道，微軟去年為Windows 8和Surface展開了聲勢浩大的宣傳推廣活動，不過據(jù)傳它今年甚至將投入更多的資金去為Windows 8.1造勢。
美國科技博客Winsupersite報道稱，微軟去年的零售Windows營銷支出為2.41億美元，而今年該數(shù)字將攀升至4.05億美元。其中的1.31億美元據(jù)說與優(yōu)惠促銷相關(guān)，其余的2.74億美元則將用于營銷和運營。
大規(guī)模營銷的目的在于推動Windows平板電腦進入零售店。據(jù)傳，微軟的目標是假日購物季期間取得1600萬部的Windows平板電腦銷量，其營銷和零售計劃的改進是幫助說服消費者購買的主要變化。
微軟最近與百思買達成合作，計劃進駐后者的600個零售店設(shè)立Windows店面。微軟還打算與全球各地的其它零售商建立這種合作。Windows平板電腦銷量自Windows 8一年前推出以來一直銷售緩慢，微軟顯然希望Windows 8.1和新款設(shè)備將幫助他們扭轉(zhuǎn)局面。
Windows 8.1上個月便已退出，但并不是所有的零售PC都將預(yù)裝該新系統(tǒng)版本。Winsupersite報道稱，只有20%的PC將預(yù)裝Windows 8.1出售，百思買、Dixons、FNAC等零售商將提供基于USB的Windows 8.1升級套件。
微軟之前的宣傳推廣包括Surface的少女舞蹈表演和Windows 8的倒計時，不過今年他們的營銷變化顯然是放在產(chǎn)品本身上面。微軟的首個Surface 2廣告主打Windows系統(tǒng)平板電腦的功能和實用性，而Windows 8.1的首個廣告則強調(diào)開始按鈕的回歸和“Windows無處不在”的理念。
那似乎是微軟今年的主焦點：Windows覆蓋各類設(shè)備?？紤]到微軟在自己的內(nèi)部文件中也承認“Windows全球零售設(shè)備份額持續(xù)下降”，它重新集中資源迎接假日季節(jié)并不讓人意外。Surface和其它的Windows平板電腦將面臨來自低價Android平板電腦和蘋果iPad Air和iPad mini的強力競爭，三星也將斥巨資推廣自家產(chǎn)品。因此，微軟要說服消費者選擇Windows產(chǎn)品并非易事。
譯者：樂邦
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