經(jīng)濟下行的壓力依然不能抑制中國廣告向上迸發(fā)的沖動。數(shù)據(jù)顯示，2013年中國廣告市場將強勢增長到4295億元人民幣，而互聯(lián)網(wǎng)廣告今年增速高達36%，在全市場份額的占比升至29%。其中在線視頻廣告增長依然迅猛，根據(jù)易觀國際的數(shù)據(jù)，今年二季度在線視頻貢獻了28.8億元的市場規(guī)模，較一季度實現(xiàn)了18.5%的快速增長。
在線視頻廣告市場的逆勢增長，大幅提振了廣告主對視頻媒體的信心。在今年南京開幕的第20屆中國國際廣告節(jié)上，包括CCTV、湖南衛(wèi)視、騰訊視頻等在內(nèi)的1000家行業(yè)企業(yè)悉數(shù)參展。相比之前廣告節(jié)傳統(tǒng)媒體的風光無限，今年廣告節(jié)的最大變化是，視頻流媒體異軍突起，成為大會議題的新焦點。無論在展臺設計，還是在內(nèi)容宣講上，騰訊視頻的展臺都吸引了大部分與會者的目光，其中大劇運營、綜藝節(jié)目、英美劇以及好萊塢影院等四大核心內(nèi)容矩陣尤其備受關注。
超級大劇催生超值價值
電視劇向來是電視臺、在線視頻交鋒的主戰(zhàn)場。而隨著網(wǎng)臺聯(lián)動的日益成熟、在線視頻媒體的崛起，電視劇也經(jīng)歷了從劇到大劇，再到超級大劇的演變，目前已經(jīng)成為在線視頻最大的流量和營銷價值集散地。
來自藝恩咨詢的數(shù)據(jù)顯示，截至今年9月份，網(wǎng)絡播放量TOP30的電視視頻網(wǎng)站總播放量共288.9億次，其中騰訊視頻總播放量高達84.13億次，占比29%。數(shù)據(jù)顯示，自上線至今，騰訊視頻全盤采購了2602部電影，723部電視劇，其中104部熱播劇播放量成功破億，創(chuàng)下播放量全網(wǎng)第一的最高記錄。
在獨播大劇的運營方面騰訊視頻更是取得不俗收視成績。年初的《新笑傲江湖》創(chuàng)造10億播放奇跡;年中的《寶貝》憑借口碑和關注成為熱播話題劇，而《蘭陵王》借助多平臺運營6天播放破億，成功逆襲暑期綜藝檔。尤其是不久前剛剛播完的《辣媽正傳》在騰訊視頻完成了5天播放破億、7天破2億的速度，創(chuàng)下大劇網(wǎng)絡播放量最快破億紀錄。
同時，騰訊視頻還公布了未來2014年的衛(wèi)視同步劇/獨播獨家劇的引進計劃計劃，其中金牌編劇于正出品2014春節(jié)大戲《宮3》、張一白監(jiān)制的《將愛3》以及被稱為全明星陣容的劇版“金陵十三釵”《四十九日·祭》等王牌大劇都將登陸騰訊視頻。
實際上，隨著媒體化運作和矩陣式推廣的日臻成熟，在線視頻強大的大劇運營能力已經(jīng)成為大劇成功的主要推手。通過內(nèi)容選劇、運作造劇、平臺播劇三大系統(tǒng)環(huán)節(jié)，借助媒體化運作和矩陣式推廣，聯(lián)動微信、微博、QQ等于一體的騰訊大平臺運作，原創(chuàng)欄目的深度挖掘以及線上活動的多元互動，騰訊視頻的大劇運營才得以創(chuàng)造了一個個熱播劇的奇跡。
綜藝節(jié)目在進擊中迸發(fā)
在線視頻的綜藝節(jié)目在今年爆發(fā)出驚人的影響力。在獨家綜藝方面，騰訊視頻今年全網(wǎng)獨播了高品質歌唱競技節(jié)目《最美和聲》，并作為全網(wǎng)唯一一個在線視頻媒體，實現(xiàn)了對臺灣王牌綜藝節(jié)目《康熙來了》的同步直播。此外，美國最熱模特真人秀節(jié)目《全美超模大賽》和生存類電視真人秀節(jié)目開山之作《幸存者》也已經(jīng)獨家登陸騰訊視頻。
與此同時，騰訊視頻還在衛(wèi)視熱播綜藝節(jié)目覆蓋了包括時下最熱明星親子生存體驗真人秀《爸爸去哪兒》、連續(xù)三季打破中國電視綜藝節(jié)目收視紀錄的《中國達人秀》等近40檔王牌熱播綜藝節(jié)目，創(chuàng)下全網(wǎng)播放第一的成績，繼續(xù)領跑國內(nèi)綜藝節(jié)目。在海外人氣綜藝上，韓國SBS電視臺2013年人氣聊天秀節(jié)目《話神》、韓國高人氣明星娛樂節(jié)目《Running Man》等也悉數(shù)在騰訊視頻上線。
不僅在版權綜藝節(jié)目的引進上，同時在原創(chuàng)綜藝節(jié)目上，騰訊視頻也接連創(chuàng)下行業(yè)記錄。2013年4月上線的《大牌駕到》僅開播10余期就實現(xiàn)了從零到億播放量，營銷價值得到進一步提升。不僅獲得了閩中真田的千萬級品牌冠名，同時還與索尼、匹克、統(tǒng)一等眾多廣告主合作植入式營銷模式。原創(chuàng)綜藝脫口秀節(jié)目《夜夜談》上線3個月播放量過億，而《愛呀，幸福男女》實現(xiàn)單季播放量破億和千萬級品牌冠名支持，獲得了華潤三九、銀鷺花生牛奶、紅蜻蜓等眾多知名廣告主的青睞。
值得一提的是，在未來布局上，騰訊視頻將在2014年繼續(xù)在深度出品和娛樂出品兩個維度上雙雙發(fā)力。其中在深度出品上，全網(wǎng)首檔咨詢評論脫口秀《天天看》、互聯(lián)網(wǎng)首檔社會娛樂脫口秀《夜夜談》還將繼續(xù)引領全網(wǎng)關注，而大型周播走讀紀錄片《穿越大中華》、國際名人跨界互動脫口秀《越域》也將在騰訊視頻強勢登陸。
而在娛樂出品維度上，騰訊視頻繼續(xù)強化精品娛樂節(jié)目的輸出。其中首個跨媒體社交網(wǎng)絡真人秀《我為粉絲狂》、互聯(lián)網(wǎng)第一頂級名人訪談節(jié)目《大牌駕到》、首檔時尚變裝真人秀《辣媽救兵》以及國內(nèi)首檔大型情感真人秀《名人坊》等都將繼續(xù)在騰訊視頻大放異彩。
英美劇衍生價值“大爆炸”
在海外優(yōu)質內(nèi)容布局方面，騰訊視頻通過陸續(xù)引進超過500集最受歡迎獨播英劇，成為中國最大的英劇播出平臺，成功吸引了大批成熟白領高質量用戶，并在未來持續(xù)增加優(yōu)質內(nèi)容，擴充增加200集的獨家英劇，為廣大用戶提供更好的英劇內(nèi)容。美劇頻道已上線千余集熱播美劇，成為備受用戶認可的知名美劇播出平臺，即將完成1000集美劇的新引進計劃，繼續(xù)領跑國內(nèi)美劇播出平臺。
現(xiàn)如今，在線視頻早已不是版權內(nèi)容的搬運工，圍繞英美劇的內(nèi)容核心資源，騰訊視頻結合媒體化的專題報道以及周邊外圍產(chǎn)品的持續(xù)開發(fā)，針對衍生價值的視頻運營開始爆發(fā)。今年以來，騰訊視頻持續(xù)運作了《吸血鬼日記》主演Paul Wesley、《破產(chǎn)姐妹》主演Caroline、《綠箭俠》主演Stephen Amell等美劇大牌的中國行活動廣受關注。
好萊塢影院強勢躍進
騰訊視頻通過與好萊塢版權商獅門、米拉麥克斯、環(huán)球、華納兄弟的戰(zhàn)略合作，上線的“好萊塢影院”也已涵蓋包括動作、喜劇、科幻、驚悚等20個種類的1400余部高清正版北美大片，成為中國用戶同步欣賞北美熱片的第一網(wǎng)絡觀影平臺。近期騰訊視頻與迪士尼的牽手，讓好萊塢影院內(nèi)容資源得到了大大的充實，全國最大的好萊塢資源庫業(yè)已成型。
同時，在北美上映2周內(nèi)就可以實現(xiàn)網(wǎng)絡首播的上線速度，讓騰訊視頻好萊塢影院成為國內(nèi)觀眾直通北美院線的首選觀影平臺。
騰訊視頻通過與優(yōu)質平臺實現(xiàn)強勢對接，不斷提升用戶體驗。在8月份與豆瓣平臺強強聯(lián)合，啟動正版視頻資源合作，讓騰訊視頻成為豆瓣首期獨家視頻合作伙伴;微信支付的打通，則大大縮短了用戶付費路徑，最大化提升用戶體驗。
2012年騰訊視頻實現(xiàn)了單平臺用戶覆蓋第一、成長速度第一的優(yōu)異成績。2013年和未來，騰訊視頻將在大平臺、大資源、大數(shù)據(jù)、大覆蓋等維度繼續(xù)發(fā)力和保持優(yōu)勢，進一步幫助合作伙伴提升品牌曝光率和效果，為廣告主提供個性化的營銷組合。
