2013年上半年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)依舊以同比36.4%的較高增速發(fā)展，實(shí)際銷售收入高達(dá)338.9億元。游戲市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，帶動(dòng)與游戲相關(guān)第三方支付行業(yè)呈現(xiàn)整體上漲趨勢(shì)。日前中新游戲研究中心發(fā)布了對(duì)國(guó)內(nèi)84家主流游戲公司和平臺(tái)所選擇的第三方支付渠道調(diào)查統(tǒng)計(jì)，數(shù)據(jù)顯示經(jīng)過(guò)半年左右的發(fā)展，各大第三方支付在渠道覆蓋中皆有所擴(kuò)大。
第三方游戲支付渠道覆蓋率在“駿卡”處出現(xiàn)了明顯的分水嶺：支付寶、駿卡分別憑借80.95%、69.05%的覆蓋率居第一陣營(yíng)。隨之其后的易寶以40.48%處于第二陣營(yíng)，但與之前第一陣營(yíng)駿卡相差28.67%之多。財(cái)付通(27.38%)、快錢(26.74%)、網(wǎng)易一卡通(19.05%)低于40%，歸于第三陣營(yíng)。
支付寶與駿卡能牢牢占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位，究其原因在于進(jìn)入游戲支付市場(chǎng)時(shí)間較長(zhǎng)，用戶信任度高，并且已經(jīng)擁有強(qiáng)大的固定用戶群體。明顯的是，在一線城市用戶主要還是以支付寶為主，隨著快捷支付的普及增加，支付寶覆蓋率呈現(xiàn)穩(wěn)固上漲。而對(duì)于主打卡支付的駿卡而言，用戶消費(fèi)習(xí)慣固定、減少網(wǎng)絡(luò)交易安全以及便利的購(gòu)卡場(chǎng)所是其主推的優(yōu)勢(shì)。
根據(jù)目前中國(guó)人民銀行公示的獲牌支付機(jī)構(gòu)信息，全國(guó)互聯(lián)網(wǎng)文化領(lǐng)域僅有匯元銀通(駿卡)和盛付通(盛付通一卡通)這兩家公司擁有預(yù)付卡的全國(guó)性許可。而在第三季度的調(diào)查中，匯元銀通(駿卡)仍穩(wěn)居榜內(nèi)前三，而第二季度占有率30%左右的盛付通大幅跌出榜外。盛付通的占有率大幅下降，與前段時(shí)間關(guān)于盛付通業(yè)務(wù)調(diào)整有較大聯(lián)系。
近日大熱的手游是未來(lái)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)大方向，然而在對(duì)手游付費(fèi)方式調(diào)查時(shí)，不足2%的整體付費(fèi)率仍是各大手游運(yùn)營(yíng)商頭痛的事情。“當(dāng)前手游付費(fèi)率不足2%，手游開發(fā)商一再?gòu)?qiáng)調(diào)優(yōu)化付費(fèi)點(diǎn)帶動(dòng)消費(fèi)，實(shí)際上充值渠道不夠便捷安全，反而很可能造成用戶叛離效果。支付寶和駿卡等用戶信賴的第三方支付渠道，加入手游領(lǐng)域?qū)τ谔岣呤钟胃顿M(fèi)率具有重要意義”，業(yè)內(nèi)人士指出。
本次調(diào)查的時(shí)間為2013年8月1日至10月21日，調(diào)查范圍為國(guó)內(nèi)84家主流游戲公司及運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。
