互聯(lián)網(wǎng)正在改變很多行業(yè)的游戲規(guī)則，如今酒店業(yè)也感受到了互聯(lián)網(wǎng)的來勢洶洶。通過百度地圖酒店節(jié)的成功舉辦，對雙節(jié)旅游者的消費(fèi)觀成功改造，逐漸形成圍繞百度地圖的線上線下全角度營銷閉環(huán)。9月6日，也成了網(wǎng)民熱衷的新消費(fèi)節(jié)日。
“對于行業(yè)來說，百度酒店節(jié)是一個在當(dāng)前難得一見的線上線下全角度營銷的現(xiàn)實(shí)成功的案例，”業(yè)內(nèi)人士表示：“首周即預(yù)定32萬間夜酒店房間，百度地圖顯示了傳統(tǒng)行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的巨大潛力，以及共贏的更多種可能。”
百度地圖酒店節(jié)不僅提供折扣，更是為網(wǎng)友提供一種全新的生活方式。
酒店節(jié)，超低折扣讓網(wǎng)友盼“和土豪做朋友”
以往到長假臨近，大家的習(xí)慣是先選擇旅游目的地，之后再通過各種途徑安排吃住行，雖然現(xiàn)在各大景區(qū)的服務(wù)能力都在提升，但消費(fèi)者也難免在旅行過程中因?yàn)榛蚰吧騻}促的選擇而帶來損失。一到假期，應(yīng)聲而漲的酒店價(jià)格就讓很多消費(fèi)者抱怨連連。
百度地圖酒店節(jié)則為消費(fèi)者提供了另一種可能。通過遍布全國的熱門酒店進(jìn)行折扣返現(xiàn)，讓消費(fèi)者先在互聯(lián)網(wǎng)上訂到心儀的酒店，解決長假旅行中最大的生活問題“住”之后，再決定旅行地點(diǎn)。讓長假旅游更增添幾分“說走就走”的輕松愜意。
活動酒店遍布北京、廈門、西安等熱門城市，上海、杭州等華東五市，周莊、烏鎮(zhèn)等古鎮(zhèn)水鄉(xiāng)，以及云南、海南、四川、東北、廣西、山東、湖南等省的熱門目的地，選擇范圍大，且酒店服務(wù)質(zhì)量更高。
消費(fèi)者的回應(yīng)也證實(shí)了“重塑旅游消費(fèi)觀”的成功。在9月6日的搶購活動中，1500間低至五折的酒店房間被搶訂一空?；顒娱_始后僅一周時(shí)間，已有近千萬用戶參與活動，下單人數(shù)超過27萬，共銷售32萬酒店間/夜。
通過統(tǒng)計(jì)，包括五折特惠、預(yù)訂酒店即返50-200元不等的現(xiàn)金等優(yōu)惠措施，短短一周時(shí)間，百度地圖酒店節(jié)就為網(wǎng)友節(jié)省高達(dá)1400萬元的酒店費(fèi)用，送出2013年雙節(jié)旅游市場的最大一份“紅包”。
線上線下打通的意義：消除信息差
“過去，傳統(tǒng)酒店在和客戶進(jìn)行交易時(shí)有巨大的信息差，”旅游業(yè)人士表示：“一方面是酒店很難樹立良好的品牌，從而帶來長期穩(wěn)定的忠實(shí)客流，另一方面則是消費(fèi)者對酒店性價(jià)比的不信任感。”雖然通過傳統(tǒng)生意中的“信息差”讓很多參與者賺到不菲的收益，但口碑上的差強(qiáng)人意卻讓整個行業(yè)蒙受損失。
而通過百度酒店節(jié)這樣的線上線下全角度營銷模式，在為酒店節(jié)省了推廣費(fèi)用的同時(shí)又帶來了巨大客流，而通過信息差的消除，得以讓雙方可以在沒有地域、時(shí)間等限制的情況下，通過互聯(lián)網(wǎng)快速找到最匹配最精準(zhǔn)的買方或者賣方。
互聯(lián)網(wǎng)思維的基本特質(zhì)是開放、共享，通過百度地圖酒店節(jié)，酒店把原來只存在于后臺的信息前臺化，改變了消費(fèi)者的消費(fèi)觀念，推動了整個行業(yè)的健康發(fā)展。
地圖，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的最強(qiáng)真實(shí)世界入口
在現(xiàn)實(shí)生活中，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的普及，很多行業(yè)以及消費(fèi)者都在有意識無意識的進(jìn)行著線上線下融合的實(shí)踐。但是獲得真正的突破，依賴于整個互聯(lián)網(wǎng)、信息技術(shù)的發(fā)展以及對各個行業(yè)的滲透和影響。只有當(dāng)資源、信息整合到位，并擁有足夠龐大的互聯(lián)網(wǎng)用戶群體之后，線上線下的融合才會有真正意義上的模式價(jià)值。
生活服務(wù)信息的整合是互聯(lián)網(wǎng)突破線下空間的最后圍墻，而地圖應(yīng)用因?yàn)槠渑c現(xiàn)實(shí)消費(fèi)場景的無限接近，作為真實(shí)世界入口的優(yōu)勢明顯。
如果成為真正意義上的入口，需要在以下幾個方面展露出實(shí)力：大數(shù)據(jù)，地圖工具升級為生活服務(wù)類應(yīng)用，首先就需要有更多的活躍用戶，更多的LBS信息，越多則越強(qiáng)大;商家資源，因?yàn)樯罘?wù)類商家零散瑣碎，所以能否聚攏海量商家不僅需要平臺的技術(shù)水平，更需要深厚積淀的的團(tuán)隊(duì)實(shí)力;用戶號召力，一方面是用戶的真實(shí)裝機(jī)量、活躍度，另一方面則是用戶對地圖品牌的信任度，缺一不可。
而百度地圖通過自身以及海量開發(fā)者的共同努力，打造出線上線下全角度營銷的優(yōu)秀模版。突破2億用戶的百度地圖平臺上，囊括了超過500萬生活服務(wù)類數(shù)據(jù)，近400萬商戶，以及60多家深度合作的數(shù)據(jù)合作伙伴。百度品牌的巨大號召力通過對生活服務(wù)信息的超強(qiáng)整合展現(xiàn)的淋漓盡致，百度地圖酒店節(jié)則從消費(fèi)者層面再度驗(yàn)證了其作為最優(yōu)秀的“一體化生活服務(wù)平臺”的行業(yè)地位。
智能手機(jī)的爆發(fā)、社交媒體的盛行……各種因素交織在一起，互聯(lián)網(wǎng)無孔不入地改變了人們的消費(fèi)方式、創(chuàng)新了企業(yè)的商業(yè)模式。百度地圖酒店節(jié)這樣一場線上線下全角度營銷盛宴，有望成為未來移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代“新消費(fèi)觀”的標(biāo)準(zhǔn)程序。
