9月23日消息，華爾街日?qǐng)?bào)今天發(fā)布文章稱，Twitter想要在上市之前在電視領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)突破，獲得更多的廣告收入。為此它近幾個(gè)月推出了數(shù)款新廣告產(chǎn)品，包括采用分成模式的Amplify，對(duì)積極宣傳秋季節(jié)目的電視臺(tái)和廣告主展開追求攻勢(shì)。
以下是文章主要內(nèi)容：
在上市之前，Twitter希望今秋能夠在電視上實(shí)現(xiàn)突破成為賺錢機(jī)器。
正當(dāng)電視臺(tái)們紛紛發(fā)動(dòng)廣告攻勢(shì)宣傳新的秋季節(jié)目，Twitter想要借助其創(chuàng)造大量實(shí)時(shí)在線輿論的能力從它們身上賺到更多的廣告收入。
Twitter的趨勢(shì)追蹤標(biāo)簽已然成了電視臺(tái)慣用的營(yíng)銷工具，但它們通常都是免費(fèi)利用Twitter的該項(xiàng)服務(wù)，借助該社交網(wǎng)絡(luò)的推廣威力，而沒有為所獲得的回報(bào)付費(fèi)。
Twitter正試圖將其網(wǎng)絡(luò)影響力轉(zhuǎn)化為商業(yè)模式。對(duì)于該有7年歷史的公司來說，吸引企業(yè)為Twitter的宣傳效應(yīng)埋單至關(guān)重要，特別是考慮到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Facebook也想要成為實(shí)時(shí)對(duì)話的首選平臺(tái)。
最近幾個(gè)月，Twitter推出了數(shù)款更加高級(jí)的營(yíng)銷產(chǎn)品，對(duì)電視臺(tái)和廣告主展開追求攻勢(shì)。它的高層目前在紐約的“廣告周”大會(huì)與媒體行業(yè)碰面，預(yù)計(jì)該公司本周可能會(huì)宣布新的廣告合作。
重要廣告產(chǎn)品
Twitter的其中一款重要廣告產(chǎn)品名為Amplify，它可讓Twitter與電視臺(tái)和其它媒體公司一同出售廣告。有了Amplify，電視臺(tái)可以在Twitter上近乎實(shí)時(shí)地發(fā)布短小的回放視頻。視頻由品牌商提供贊助，電視臺(tái)與Twitter共享廣告收入。(Twitter拒絕透露分成比例)。
直到不久前，Twitter還只是開發(fā)了少數(shù)幾款簡(jiǎn)單的廣告產(chǎn)品，如信息流中的“推廣推文”和趨勢(shì)話題中的“推廣趨勢(shì)”。
該公司本月早些時(shí)候向美國(guó)證券交易委員會(huì)(SEC)提交秘密文件，啟動(dòng)IPO程序，不過它并未披露廣告收入。市場(chǎng)研究公司eMarketer估計(jì)，Twitter明年的全球廣告營(yíng)收將接近10億美元，較今年的5.83億美元大幅提升。
Twitter是在今年春季推出其采用分成模式的Amplify產(chǎn)品的，初期網(wǎng)絡(luò)合作伙伴包括A&E Networks、BBC美國(guó)臺(tái)和ESPN。CBS目前還未簽約購買Amplify，不過Twitter在CBS的秋季電視節(jié)目營(yíng)銷推廣中確實(shí)起到了關(guān)鍵的作用。
推文與收視率
CBS Interactive執(zhí)行副總裁、娛樂新聞體育總經(jīng)理馬克·德貝沃斯(Marc DeBevoise)表示，該電視臺(tái)希望其在Twitter上發(fā)起的標(biāo)簽活動(dòng)將能夠?yàn)槠涔?jié)目造勢(shì)，吸引更多的觀眾。至于Amplify，他說，“我們正圍繞Twitter的生態(tài)系統(tǒng)評(píng)估大量的贊助和收入模式。”
他對(duì)于Twitter廣告的這種矛盾心理部分因?yàn)闊o法確定電視臺(tái)從中得到的回報(bào)。“我們知道節(jié)目在Twitter上的相關(guān)互動(dòng)數(shù)量與收視率存在關(guān)聯(lián)。”德貝沃斯說，“但問題在于，我們無法搞清楚它們之間的確切關(guān)系。”
媒體估量機(jī)構(gòu)尼爾森8月發(fā)布的一份報(bào)告顯示，在它調(diào)查的電視劇當(dāng)中，相關(guān)推文的增長(zhǎng)大幅拉升了29%的電視劇收視率。尼爾森計(jì)劃在9月30日發(fā)布一款Twitter相關(guān)的收視服務(wù)，旨在測(cè)量看到節(jié)目相關(guān)推文的受眾人數(shù)。
節(jié)目引起的推文討論越多，不一定就意味著它會(huì)有更高的收視率。7月，康卡斯特旗下Syfy頻道的電影《鯊從天降》(Sharknado)在Twitter上成了熱議話題，每分鐘相關(guān)推文發(fā)布量一度高達(dá)5000條。但據(jù)尼爾森稱，《鯊從天降》僅吸引力140萬觀眾，收視率跟Syfy之前的電影差不多。
不過Syfy依然將Twitter視作是連接觀眾的重要工具。“我們?cè)敢鉃?lsquo;趨勢(shì)話題’付費(fèi)，愿意付費(fèi)獲得其分析工具提供的洞見。”Syfy營(yíng)銷、數(shù)字與全球戰(zhàn)略執(zhí)行副總裁邁克爾·英格曼(Michael Engleman)說道。
Twitter廣告業(yè)務(wù)發(fā)展快速，但仍只是占據(jù)廣告市場(chǎng)的一小部分。根據(jù)Standard Media Index的數(shù)據(jù)，8月，Twitter廣告收入同比上漲81%，但僅占媒體行業(yè)總支出的1.2%，相比之下谷歌則高達(dá)17.4%。
面臨勁敵
Twitter在成為電視行業(yè)的小屏幕合作伙伴的征程中也將遭遇一強(qiáng)敵。Facebook本月早些時(shí)候表示，它將允許少數(shù)幾家媒體合作伙伴訪問Facebook所有公開帖子的數(shù)據(jù)源。
那些合作伙伴將能夠看到Facebook用戶針對(duì)特定話題的帖子，并將依照性別等統(tǒng)計(jì)信息對(duì)他們進(jìn)行區(qū)分。該服務(wù)目前免費(fèi)提供。
ABC的《與星共舞》(Dancing With The Stars)上周一播放期間，呈現(xiàn)了從Facebook提取的人們對(duì)參賽選手的實(shí)時(shí)社交媒體對(duì)話——跟NBC在《美國(guó)之聲》(The Voice)播放期間分享觀眾在Twitter上的實(shí)時(shí)輿論的模式差不多。
尚未使用Twitter的Amplify的?？怂贵w育成為了首家與Facebook達(dá)成數(shù)據(jù)協(xié)議的體育臺(tái)。 “我們將Twitter視作我們的電視節(jié)目很好的補(bǔ)充。我想說的是Facebook也具有那樣的潛力。”?？怂贵w育數(shù)字高級(jí)副總裁皮特·烏拉斯特里卡(Pete Vlastelica)說道。
