8月8日消息，據(jù)外媒AllThingsD報(bào)道，當(dāng)影星查寧·塔圖姆(Channing Tatum)在6月首次成為父親時(shí)，他沒(méi)有選擇《人物》或《Us Magazine》等雜志，而直接通過(guò)Facebook發(fā)布了其女兒的首張照片。同樣，當(dāng)網(wǎng)球名將安迪·穆雷(Andy Murray)7月在溫布爾登贏下一場(chǎng)令人驚奇的勝利時(shí)，他也首先選擇了Facebook作為回答球迷提問(wèn)的平臺(tái)。
這不是一種巧合。Facebook近些年一直在加緊努力讓更多的名人來(lái)使用其服務(wù)。在最近幾個(gè)月，該公司還特別組建了一支全球性的服務(wù)團(tuán)隊(duì)，以討好名人和手把手指導(dǎo)使用為主要職責(zé)。甚至在某些情況下，F(xiàn)acebook還會(huì)提供激勵(lì)措施，以鼓勵(lì)那些發(fā)布信息的名人。
此舉是Facebook強(qiáng)調(diào)“開放性內(nèi)容”計(jì)劃的一部分，公司希望平臺(tái)能夠發(fā)布更多“用戶及其好友”以外的內(nèi)容，以鼓勵(lì)用戶花費(fèi)更多時(shí)間去談?wù)撔侣勚谐霈F(xiàn)的事件、電視上出現(xiàn)的東西，以及名人在Facebook上所作的事情。
Facebook的這種改變，讓其看起來(lái)像極了Twitter。不過(guò)公司的高管們并不會(huì)承認(rèn)，只是一味強(qiáng)調(diào)——改變是基于當(dāng)前用戶在網(wǎng)站上的行為而致。這種解釋是合理的，不過(guò)部分人私下還是會(huì)認(rèn)為兩者存在相似，尤其是Twitter管理層顯然也注意到了這點(diǎn)。
與Twitter相似并不會(huì)是一個(gè)壞主意。雖然廣告商們對(duì)Facebook的平臺(tái)已足夠滿意，并計(jì)劃在今年投入超600億美元的廣告費(fèi)用，但市場(chǎng)營(yíng)銷商和電視網(wǎng)服務(wù)商似乎更青睞Twitter平臺(tái)，因此即使不愿承認(rèn)，設(shè)置幾個(gè)相似功能的頁(yè)面又何樂(lè)而不為呢?
在過(guò)去幾個(gè)月里，F(xiàn)acebook陸續(xù)推出多個(gè)“類Twitter功能”的小工具和新特性，其中包括已驗(yàn)證的名人“V”賬戶，以及追蹤話題用的“hashtags”標(biāo)簽功能等。
此外在今天晚些時(shí)候，F(xiàn)acebook還將推出“熱門話題”功能，以布告板的形式向用戶列出當(dāng)前平臺(tái)上最多人討論的話題。
由于該功能仍處在測(cè)試階段，公司表示將會(huì)只開放給一小部分美國(guó)Facebook用戶。這部分用戶在打開移動(dòng)應(yīng)用時(shí)，會(huì)看到最頂端出現(xiàn)有關(guān)某個(gè)話題的橫幅。如果點(diǎn)擊該橫幅，就能看到參與討論的好友及相關(guān)評(píng)論等信息。
負(fù)責(zé)領(lǐng)導(dǎo)Facebook“開放性”計(jì)劃實(shí)施的高管賈斯汀·奧索斯基(Justin Osofsky)指出，公司并沒(méi)有忘記最初的承諾——讓用戶通過(guò)平臺(tái)關(guān)聯(lián)認(rèn)識(shí)的人。Facebook的改變不會(huì)脫離這一初衷。
不過(guò)奧索斯基同時(shí)也強(qiáng)調(diào)，很多Facebook用戶現(xiàn)在都通過(guò)平臺(tái)收看政治、電視節(jié)目，或名人的相關(guān)消息，就拿今年奧斯卡頒獎(jiǎng)晚會(huì)來(lái)說(shuō)，當(dāng)天Facebook用戶總共生成了6500萬(wàn)條“贊”和相關(guān)評(píng)論。
“Facebook的新嘗試將有助于公司釋放和公開化現(xiàn)在已然存在的有關(guān)共同興趣的對(duì)話交流現(xiàn)象。”奧索斯基表示。
如果最終能引發(fā)更多用戶參與交流，這對(duì)Facebook將會(huì)更好。Facebook一直在為名人使用網(wǎng)站提供幫助，有時(shí)候公司會(huì)有不同的服務(wù)計(jì)劃，包括一些由創(chuàng)始人馬克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)的姐姐蘭迪·扎克伯格(Randi Zuckerberg)領(lǐng)導(dǎo)的項(xiàng)目。
今年早些時(shí)候，奧索斯基將負(fù)責(zé)為明星提供幫助的Facebook服務(wù)團(tuán)隊(duì)由四人規(guī)模擴(kuò)充至超過(guò)10人。其中最吸引目光的新員工要屬前創(chuàng)新藝人經(jīng)紀(jì)公司數(shù)字戰(zhàn)略負(fù)責(zé)人葛倫·米勒(Glenn Miller)。不少藝人經(jīng)理人或經(jīng)紀(jì)人都表示，在過(guò)去一段時(shí)間里來(lái)自Facebook的邀請(qǐng)較過(guò)去明顯增多。
負(fù)責(zé)領(lǐng)導(dǎo)Facebook名人服務(wù)團(tuán)隊(duì)的尼克·格魯丁(Nick Grudin)表示，其主要工作內(nèi)容就是鼓勵(lì)名人以最佳方式使用Facebook平臺(tái)，如發(fā)布個(gè)人觀點(diǎn)及張貼照片等。
格魯丁的團(tuán)隊(duì)也會(huì)讓名人們知道，F(xiàn)acebook會(huì)有一些途徑來(lái)幫助他們?cè)黾尤藲狻?/p>
一些情況下，F(xiàn)acebook會(huì)使用廣告庫(kù)存來(lái)為名人頁(yè)面或新加盟進(jìn)行宣傳。公司也曾在一次體育賽事上為某一球星提供專業(yè)攝影師以拍攝“幕后花絮”照片。格魯丁表示，F(xiàn)acebook會(huì)考慮重新啟用這種手段。
隨著Facebook的不斷改變，其平臺(tái)影響力也日漸增大。上個(gè)月，社交電視追蹤服務(wù)商Trendrr宣布，F(xiàn)acebook相比Twitter擁有更多的電視內(nèi)容交流。這并不足為奇，畢竟前者的用戶基數(shù)早已超過(guò)十億，而后者則只有約2億人。但該消息仍激怒了Twitter的員工。
可以預(yù)計(jì)，F(xiàn)acebook在繼續(xù)保持原有業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的同時(shí)，會(huì)追逐名人的加盟，及鼓勵(lì)用戶參與評(píng)論。奧索斯基對(duì)此指出：“這對(duì)公司來(lái)說(shuō)，將是一個(gè)非常重要的戰(zhàn)略方向。”
