自從阿里巴巴以5.86億美元入股新浪微博后，“阿里浪”除了有一些廣告層面的合作外，并無更進一步的產(chǎn)品誕生。今天阿里巴巴和新浪微博聯(lián)合召開發(fā)布，正式發(fā)布了傳說中的“微博淘寶版”。
“微博淘寶版”并非是專門的淘寶微博，而是和之前推出的“微博媒體版”轉(zhuǎn)為媒體用戶做了一些特別的優(yōu)化和定制功能類似，“微博淘寶版”也針對淘寶的賣家做了一些重點的優(yōu)化和功能定制。例如通過富媒體的方式呈現(xiàn)商品的信息，微博將對淘寶商品鏈接進行特殊的解析，以聚合多種信息的名片卡，包括商品價格、店鋪信譽以及受歡迎程度等，微博用戶可以通過點擊鏈接直接在微博中完成購買。
“微博淘寶版”也專為淘寶賣家提供了定制的后臺營銷管理系統(tǒng)。據(jù)介紹，通過在旺鋪的后臺添加微博的模塊，掏寶賣家可以將商品直接發(fā)布到新浪微博的平臺上。單條微博最多支持上傳 9 件商品，所有呈現(xiàn)方式均是通過富媒體的卡片式進行呈現(xiàn)。此外“微博淘寶版”后臺還設(shè)置了數(shù)據(jù)中心，提供您商情監(jiān)控、影響力分析、粉絲分析、微博頁面分析以及轉(zhuǎn)化率分析等。
“微博淘寶版”的一大前提是新浪微博和淘寶賬戶的互通，據(jù)現(xiàn)場介紹，目前雙方已經(jīng)打通賬戶體系。淘寶網(wǎng)已經(jīng)完全支持通過新浪微博的賬戶登錄(但是貌似不能用淘寶賬戶登陸新浪微博)，完成購買，支付等環(huán)節(jié)。同時由于賬戶體系的互通，如用戶在淘寶網(wǎng)上“贊”了某件商品，也可能會體現(xiàn)在微博信息流里面。對廣大賣家而言，“微博淘寶版”相當于多了一個新的社會化營銷渠道，將新浪微博的流量進行導(dǎo)入。
通過 Card 卡片式的富媒體信息解析淘寶的鏈接和商品還只是第一步，后續(xù)新浪微博和阿里巴巴還將結(jié)合實時熱點推出“粉絲節(jié)”，打造粉絲節(jié)專屬的商品優(yōu)惠信息。除了基礎(chǔ)賬號的互通外，后續(xù)雙方還將打通微博會員于淘寶會員，然后在兩大平臺上推廣一系列的優(yōu)惠活動(ps 以后雙十一微博將飄滿爆款......)。
昨天消息稱阿里巴巴從數(shù)據(jù)接口斷掉一切微信來源，眾多淘寶賣家想要利用微信做營銷已無可能。隨后阿里發(fā)表官方的聲明，聲稱為了保障消費者的用戶感受和控制交易風險，暫時停止了與微信相關(guān)的應(yīng)用在服務(wù)市場的訂購，算是對此前微信團隊清理營銷賬號的回應(yīng)。
據(jù)現(xiàn)場透露，“微博淘寶版”將于 8 月 5 日正式上線，會逐漸分批開放給商戶使用。首批接入的會是一些銷量，信譽都不錯的淘寶大賣家，后期會向更多的淘寶和天貓商家開放。
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