全球互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供商ComScore發(fā)布了5月Media Metrix針對中國獨立視頻網(wǎng)站的數(shù)據(jù)報告，結(jié)果顯示：中國知名視頻網(wǎng)站優(yōu)酷和土豆網(wǎng)綜合月度覆蓋用戶依舊領(lǐng)先，穩(wěn)居行業(yè)前兩位。繼優(yōu)酷土豆集團今年4月份宣布BU化之后，優(yōu)酷、土豆網(wǎng)分別以BU(業(yè)務(wù)單元)的形態(tài)獨立發(fā)展，兩者也先后進行了各自的品牌梳理。在這一過程中，優(yōu)酷和土豆網(wǎng)各自的數(shù)據(jù)均呈現(xiàn)良性發(fā)展，BU化戰(zhàn)略初見成效。
ComScore五月最新數(shù)據(jù)顯示，優(yōu)酷、土豆網(wǎng)月均覆蓋人數(shù)(UV)分別以27,052萬人、21,477萬人穩(wěn)居行業(yè)前兩位，占比分別為71.6%和56.8%;愛奇藝、迅雷、樂視、PPLive則分別位居第三至六位。
從時長上看來，優(yōu)酷、土豆網(wǎng)的總時長也以絕對優(yōu)勢與其他品牌拉開了差距，穩(wěn)居前兩位，占據(jù)了絕大多數(shù)用戶的視頻觀看時間。
對優(yōu)酷、土豆網(wǎng)來說，BU化不僅成為兩個品牌精準(zhǔn)定位的契機，也加速了兩個品牌差異化發(fā)展速度、增強了雙品牌的各自影響力。優(yōu)酷的品牌定位是“陽光、真實、主流、有夢想”，符合主流人群追求陽光的生活態(tài)度，而土豆網(wǎng)的品牌定位是“青春、個性、自主、有趣”，主打年輕人市場。隨著BU化的深入和雙品牌差異化發(fā)展，未來，我們能更明顯地看到：圍繞各自的品牌定位，優(yōu)酷和土豆網(wǎng)將在產(chǎn)品、內(nèi)容、自制等方面進行個性化、差異化發(fā)展，鞏固和提升兩個品牌的市場地位。
而作為視頻行業(yè)健康生態(tài)鏈的“鼻祖”，優(yōu)酷土豆集團推出的BU化戰(zhàn)略，不僅為行業(yè)整合大案提供了多品牌差異化發(fā)展的解決方案，保證了兩個網(wǎng)站在產(chǎn)品、市場、內(nèi)容層面保持品牌獨立性，同時將營銷、版權(quán)采購等統(tǒng)一放在集團的做法，還進一步的增強了集團資源調(diào)配的能力，利于發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)。
