打開微博，迅速瀏覽信息流里有什么好玩的內(nèi)容。其后便是查找熱門微博或者看熱門話題。他們最是廣大的微博用戶。
上班，打開微博?？从覀?cè)熱門話題，然后統(tǒng)統(tǒng)記下。熬干腦細(xì)胞的思考用自己運(yùn)營的品牌微博和與當(dāng)天熱門話題發(fā)生關(guān)系。他們是微博運(yùn)營者。
世界發(fā)生了什么?中國又發(fā)生了什么?北京發(fā)生了什么?關(guān)注明星又發(fā)生了什么?總是有那么多將要發(fā)生的事情讓我們期待，讓我們想象。什么因素促使我們?nèi)チ私?最主要有以下幾方面：
1、好奇心，求知欲作祟;
2、喜熱鬧，好圍觀的大眾心態(tài);
3、朋友間的談資;
4、掌握第一手信息的優(yōu)越感。
而微博運(yùn)營者則多一層訴求—希望能借勢營銷。用戶的眼睛看到哪里，價(jià)值便在哪里。所以不管線下，還是線上，還是在門戶網(wǎng)站，論壇中的熱門都是備受關(guān)注。熱門事件在新浪微博中主要是有兩個(gè)體現(xiàn)：
1、相當(dāng)數(shù)量知名人士和網(wǎng)友的討論;
2、在新浪熱門話題欄中出現(xiàn)。
大多數(shù)情況的熱門都是滿足以上兩個(gè)方面，也有較為特殊的熱門僅滿足一個(gè)條件。
品牌話題營銷的應(yīng)用
“中國合伙人”話題共有總話題討論681萬條，一周內(nèi)達(dá)13萬5千條，24小時(shí)內(nèi)1萬4千多條。這對于在微博上的影視類宣傳已經(jīng)是一個(gè)非常驚人的數(shù)字。臥槽!根號玖!你是不是想說中國合伙人是由于微博話題火的呀?滾!去死吧。這位兄臺，注意生氣傷肝?！吨袊匣锶恕纷畲蟪晒隙ㄊ怯捎谟捌适抡鎸?shí)勵(lì)志，三位主角精湛演出，片方的宣傳推廣到位等等一系列原因是無需置疑。對了，還有金爺在微博中的操刀!杠杠的!
5月初，新浪微博上線了微話題主持人。認(rèn)證用戶或微博達(dá)人發(fā)表了包含#話題名稱#”的微博后，便可點(diǎn)擊微博正文中的話題鏈接進(jìn)入話題頁面申請主持人。新浪話題主持人機(jī)制類似于傳統(tǒng)BBS的版主，話題的主持人可以對話題進(jìn)行解釋描述、更換題圖、設(shè)置話題關(guān)鍵字、推薦話題相關(guān)用戶、設(shè)置話題觀點(diǎn)PK等一系列操作，并在話題參與者討論的過程中獲得曝光和粉絲關(guān)注。而5月17日上映的《中國合伙人》便是微話題營銷上很好的嘗試。這個(gè)微話題營銷起到了多少作用?
《中國合伙人》在微話題主持人申請開放后，便迅速搶得了該話題的主持人位置。同時(shí)對話題內(nèi)容進(jìn)行了一系列的定制改造?！吨袊匣锶恕烽_始便確定了話題的討論關(guān)鍵詞，并在之后的微博中反復(fù)提及，不斷強(qiáng)化微博用戶的記憶。同時(shí)也號召該片的主創(chuàng)和演職人員共同參與到該話題內(nèi)，激勵(lì)用戶參與到話題中。最終讓影視類話題的熱度達(dá)到了一個(gè)前所未及的程度。
官方微博和主要演員引導(dǎo)用戶參與話題討論
#小時(shí)代#微話題的應(yīng)用
截圖于6月30日22點(diǎn)
6月27日上映的小時(shí)代，截止6月30日已4471W人次的微博話題討論量。這樣的數(shù)字絕對是龐大到讓人恐怖。絕對是前無古人，后來者現(xiàn)在在哪里?是否出生也依舊無從知曉。不論最終票房能否超過《泰囧》或者《***》，單看討論量已經(jīng)是獲得了巨大成功。為什么#小時(shí)代#有如此之高而#中國合伙人#卻只有700W?這就是需要有聲音針鋒相對，需要有反對的聲音在吶喊。#中國合伙人#上映后是一片叫好，鮮有異議聲音。而#小時(shí)代#完全是2極分化嚴(yán)重，甚至乎@林更新 和@周黎明 還為之吵架。有爭議，有討論，就有話題量。在發(fā)生爭議時(shí)，@郭敬明 作為話題主持人輕松設(shè)置成為投票表態(tài)。給用戶2個(gè)選擇，要么支持紅方，要么支持藍(lán)方。支持@周黎明 or支持@郭敬明 ?每一個(gè)用戶的表態(tài)，其實(shí)都是該用戶的免費(fèi)宣傳。
小時(shí)代有如此宏大的話題量。既是因?yàn)楣适碌臓幾h性，還因?yàn)楣疵鞅旧淼拿麣夂推渫茝V工作的到位。但是@郭敬明 把握住了該話題主持人身份，從而輕易設(shè)置了讓用戶投票為之站隊(duì)的宣傳手法。從而讓十多萬用戶為以微話題為入口，為#小時(shí)代#表態(tài)。這就是微話題營銷的最大魅力。
截圖于7月1日晚20點(diǎn)
雙方陣營人數(shù)合計(jì)增加了9萬多，但是時(shí)間才不到24個(gè)小時(shí)。營銷界超級大神呀!頂禮膜拜之!其實(shí)，沒有微博的話題營銷。小時(shí)代依舊能大賣，因?yàn)檫€有微博，還有郭敬明。但是，近20W的網(wǎng)友表態(tài)，或許只會有2W吧。
草根話題營銷的應(yīng)用
做為品牌的宣傳，需要第一時(shí)間抓住話題主持人的身份。還要話題描述，更換題圖等事情。相對來說還是比較麻煩，是一盤大旗需要全局去考慮。作為最草根的用戶，沒有專業(yè)知識，沒有太多經(jīng)驗(yàn)，沒有實(shí)時(shí)在線的時(shí)間。怎樣來抓住熱門話題?從而完成宣傳推廣?
1、 緊盯熱門話題變化情況。一旦有變，熱門話題的主持人一般是早已被搶，所以搶主持人對于草根而言我們暫且不談。如果不是對應(yīng)品牌相對應(yīng)的主持人，作用也不會較大。所以，我們應(yīng)該嘗試內(nèi)容上跟該話題。在內(nèi)容跟進(jìn)上也有一定技巧。了解話題的起因和經(jīng)過，尋找是否斷斷續(xù)續(xù)，且沒有一個(gè)完整的帖子敘述整件事情。那么，機(jī)會來了。請把涉及該話題的好的內(nèi)容都一并整理出來發(fā)微博。
2、 整理，單純發(fā)布到微博中還是不夠。酒香既不怕巷子深，也怕巷子深。你的內(nèi)容夠全面，夠仔細(xì)，夠好看，夠用心。唯一不夠的是沒有一個(gè)助推器人物的出現(xiàn)，也是極有可能石沉大海。而你精心制作的內(nèi)容和緊追的話題就成了無用功。所以，這個(gè)時(shí)候就是需要主動(dòng)出擊。想微博朋友求助，在盡可能短的時(shí)間內(nèi)容完成擴(kuò)散。
3、 僅僅盯著微話題頁面的熱門微博排名，視情況為自己的切入話題尋找更有力的生力軍。既為了擴(kuò)大影響，還有就是讓該條宣傳微博在話題頁面的熱門微博維持的更久一些。
怎么說呢，切入話題營銷。其實(shí)是一種討巧的營銷推廣。并非說做了一定就有成績，但是沒做就一定沒有成績。它需要視選擇切入的話題和切入話題的時(shí)間點(diǎn)，還有內(nèi)容的情況而定。暴風(fēng)雨一般襲來的#小時(shí)代#話題，而你想去搶占話題首頁。無疑是千軍萬馬擠獨(dú)木橋。踩死，摔死算了。對于超熱門話題，我們就算了吧。來吧，看看下面。
#周一圍#話題頁面熱門微博截圖
周一圍，朱丹的男朋友。而#周一圍#上周成了新浪的熱門。雖然#周一圍#上了熱門話題，但是沒有太多用戶去在乎，去關(guān)注，去討論。所以該話題的討論量截至目前只有十萬。正是因?yàn)闆]有太多用戶討論，所以有2個(gè)網(wǎng)友就抓住了這個(gè)機(jī)會。#周一圍#話題頁面的微博有3條三條。其中@彼岸花開在對岸 是賣減肥藥!@八卦猛回頭 營銷賬號。呀呀呀呀!才這么點(diǎn)轉(zhuǎn)發(fā)就上了熱門呀。是否感覺有戲?好玩?有訣竅啦?笑了吧?或許你想假如@冷笑話 等營銷賬號發(fā)一條微博迅速超過了這個(gè)轉(zhuǎn)發(fā)?那不就是長期坐擁小話題的熱門微博?錯(cuò)了，因?yàn)樾吕嗽谶@個(gè)方面比較扶植認(rèn)證賬號或非營銷賬號。那為什么這2個(gè)營銷賬號都上了熱門呀?兄弟，別太軸。既認(rèn)證，并且在內(nèi)容上十分符合#周一圍#話題。才那么點(diǎn)粉絲，哼!我認(rèn)定這賬號就不是營銷賬號。走你，上話題頁面的熱門微博!
如果說在新浪微博中有哪個(gè)符號擁有僅次于“@”的出現(xiàn)頻率，那一定是用于表達(dá)話題的“##”符號。用戶使用雙#號來表達(dá)和強(qiáng)調(diào)重點(diǎn)內(nèi)容已經(jīng)成為微博上約定俗成的習(xí)慣性行為。
微話題營銷閃爍的金光，你是否看見?
