近日，CNZZ最新監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，6月9日，360搜索市場(chǎng)占有率單日突破17%，達(dá)到17.18%。無(wú)獨(dú)有偶，國(guó)外媒體報(bào)道指出，今年5月份，微軟必應(yīng)(Bing)在美國(guó)搜索市場(chǎng)的份額持續(xù)增長(zhǎng)，已達(dá)到17.4%。筆者進(jìn)一步分析發(fā)現(xiàn)，兩者相近的不僅僅是搜索市場(chǎng)的份額，在產(chǎn)品發(fā)展模式方面，兩者也有諸多共同的基因。
目前，必應(yīng)和360搜索均為各自國(guó)內(nèi)的第二大搜索引擎，扮演著打破市場(chǎng)壟斷地位的重要角色。ComScore報(bào)告指出，盡管必應(yīng)5月份市場(chǎng)份額較4月僅增長(zhǎng)0.1個(gè)百分點(diǎn)，但持續(xù)增長(zhǎng)勢(shì)頭保持不變。在過(guò)去的三年中，必應(yīng)市場(chǎng)份額一直呈上升趨勢(shì)。而360搜索至今上線還不到一年時(shí)間，更是在去年8月16日推出后僅僅五天，就迅速占據(jù)了國(guó)內(nèi)搜索市場(chǎng)10%的流量份額，并在此后持續(xù)增長(zhǎng)，至今已突破17%。
筆者研究?jī)烧叱掷m(xù)增長(zhǎng)的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，創(chuàng)新、開(kāi)放以及差異化對(duì)必應(yīng)和360搜索的發(fā)展都起到了十分關(guān)鍵的作用。首先來(lái)說(shuō)開(kāi)放平臺(tái)，2010年8月，必應(yīng)旗下購(gòu)物搜索垂直頻道宣布免費(fèi)向商家開(kāi)放。2012年6月必應(yīng)再次聯(lián)手消費(fèi)點(diǎn)評(píng)網(wǎng)站Yelp，在搜索結(jié)果中顯示商品的點(diǎn)評(píng)信息。360搜索則是在地圖上與高德合作;音樂(lè)攜手酷我、一聽(tīng)、蝦米網(wǎng);良醫(yī)搜索與尋醫(yī)問(wèn)藥網(wǎng)、39健康網(wǎng)等第三方專(zhuān)業(yè)垂直網(wǎng)站強(qiáng)勢(shì)兩手。
而在創(chuàng)新方面，微軟的必應(yīng)搜索給用戶留下最深刻的印象當(dāng)屬搜索首頁(yè)——不同于其他搜索服務(wù)首頁(yè)白色的背景，必應(yīng)采用了風(fēng)景畫(huà)等色彩非常絢麗的圖片作為背景，每一張圖片代表的意義也各不相同，近日更傳出了其封面與窮游網(wǎng)展開(kāi)合作的消息。相對(duì)來(lái)講，360搜索作為后起之秀，在不斷完善垂直搜索頻道的同時(shí)，相繼推出了網(wǎng)站身份標(biāo)注、雅安地震尋人平臺(tái)、知心小貼士、良醫(yī)搜索以及近期推出的高考導(dǎo)航等產(chǎn)品，創(chuàng)新基因更加突顯。
必應(yīng)與360搜索的市場(chǎng)占有率，較谷歌和百度仍有較大差距，但兩者尋求差異化發(fā)展，抓住特定人群需求的策略，成為決定其在穩(wěn)健發(fā)展中小步快跑的共同基因。比如必應(yīng)在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后主打的英文搜索功能，就很好的發(fā)揮其美國(guó)身份的特點(diǎn)，滿足了人們對(duì)于英文搜索的需要。同時(shí)，360搜索在推出時(shí)表示不接受任何醫(yī)藥廣告，并在今年4月推出了專(zhuān)業(yè)的醫(yī)療、醫(yī)藥、健康信息的子垂直搜索引擎——良醫(yī)搜索，滿足了人們網(wǎng)上尋醫(yī)問(wèn)藥的需求。5月下旬上線的360搜索“高考導(dǎo)航”更滿足了全國(guó)900多萬(wàn)考生的搜索需求。
必應(yīng)和360搜索小步快跑式的發(fā)展模式恰證明了，搜索產(chǎn)品需要不斷滿足用戶差異化的搜索需求做出創(chuàng)新和改變。微軟全球資深副總裁、搜索與廣告首席科學(xué)家沈向洋則認(rèn)為，微軟在搜索引擎戰(zhàn)略與商業(yè)價(jià)值實(shí)現(xiàn)上，具有全局長(zhǎng)遠(yuǎn)打算。360公司總裁齊向東也曾公開(kāi)表示：“搜索是長(zhǎng)尾效應(yīng)明顯的領(lǐng)域，能解決用戶的長(zhǎng)尾需求，其商業(yè)模式才會(huì)更健康、更具優(yōu)勢(shì)”。
