5月18日網(wǎng)易保險(xiǎn)攜手國華人壽上線理財(cái)專場活動(dòng)，推出數(shù)個(gè)超短期萬能險(xiǎn)理財(cái)產(chǎn)品，并通過返紅包、抽ipad等促銷手段為活動(dòng)集聚人氣。這是繼3月底網(wǎng)易推出光大永明 “增利寶”并在7天內(nèi)賣出6000萬后，在在線理財(cái)領(lǐng)域的又一次發(fā)力。網(wǎng)易保險(xiǎn)頻打理財(cái)牌讓人不禁思考，這意味著理財(cái)將成電商的下一藍(lán)海?
藍(lán)海市場的形成是內(nèi)因需求催生及外部條件推進(jìn)共同作用的結(jié)果。在線理財(cái)從內(nèi)因來講，確實(shí)存有巨大的消費(fèi)需求。數(shù)據(jù)顯示，2012年中國個(gè)人總體持有的可投資資產(chǎn)規(guī)模達(dá)到80萬億元人民幣，相較2010年年均復(fù)合增長率達(dá)到14%。隨著電子商務(wù)逐漸拓展至人們生活的各個(gè)層面，越來越多的人希望把手中可用來投資的閑錢通過網(wǎng)絡(luò)尋求理財(cái)渠道。這從在線理財(cái)火爆的銷售數(shù)字即可看出。去年12月國華人壽的“金鑰匙1號(hào)”(現(xiàn)已改名“國華1號(hào)”)在淘寶聚劃算3天銷售過億，讓業(yè)界驚愕;2個(gè)月前網(wǎng)易光大永明增利寶上線當(dāng)天銷量突破1500萬，再一次引起關(guān)注。
在線支付的便捷以及保險(xiǎn)公司和銀行紛紛觸網(wǎng)，推出網(wǎng)絡(luò)定制理財(cái)產(chǎn)品，也為在線理財(cái)市場的形式和成熟創(chuàng)造了外部條件。從網(wǎng)上查到的一些網(wǎng)售理財(cái)產(chǎn)品看，在線理財(cái)產(chǎn)品共性明顯，大都具有門檻偏低、收益保本、持有期短等特點(diǎn)。這和動(dòng)輒5萬起售的傳統(tǒng)理財(cái)產(chǎn)品大不相同。以此次網(wǎng)易主推產(chǎn)品國華理財(cái)寶為例，這款產(chǎn)品1000元起售，最短持有期僅為30天，預(yù)期年化收益率為4.8%，保底收益率不低于2.5%，符合網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)主力人群尤其是80、90后他們手頭閑散資金不多，風(fēng)險(xiǎn)承擔(dān)能力一般的理財(cái)需求。
盡管在線理財(cái)市場前景誘人，但其高門檻也讓眾多電商公司不敢輕舉妄動(dòng)。據(jù)了解，雖然銷售額令人艷羨，但交易平臺(tái)從銷售額中獲取的利潤點(diǎn)是極低的，平臺(tái)必須做到足夠大的銷售額才能獲取支撐運(yùn)營的利潤。這對(duì)平臺(tái)的用戶基數(shù)和消費(fèi)能力提出了較高的要求，因此目前僅有淘寶網(wǎng)易兩家有意為之且動(dòng)作頻繁，大有“南淘寶北網(wǎng)易”之勢。
