網易旗下移動音樂社區(qū)網易云音樂宣布，截止5月16日，已吸引120多位歌手入駐，在這一音樂應用中直接面對用戶和粉絲分享音樂作品，成為業(yè)內首家真實的音樂人平臺。據(jù)了解，這也是國內首創(chuàng)音樂人大規(guī)模入駐移動應用，業(yè)內人士評價這一動作有望改變數(shù)字音樂的生產、傳播、消費方式。
5月7日，吳莫愁新歌《就現(xiàn)在》在網易云音樂首發(fā)，吳莫愁本人入駐;5月8日，黃小琥新專輯《放心不下》在網易云音樂首發(fā)，黃小琥入駐;5月9日，戴佩妮新歌《純屬意外》在網易云音樂獨家首播，戴佩妮入駐……大批歌手日前密集進駐網易云音樂，標志著這種新型的音樂人平臺正受到越來越多的關注。入駐的歌手中，不僅包括羽泉、孫楠等眾多一線明星，也包括陳翔、吉杰這樣的新生代歌手，他們不僅通過這個平臺發(fā)布新歌，還通過實名賬號、個人音樂主頁向粉絲推薦歌曲，分享音樂。
網易音樂高級總監(jiān)王磊表示：“音樂人入駐的初衷是源于我們發(fā)現(xiàn)和分享好音樂的核心訴求，希望通過引入歌手，讓他們?yōu)橛脩舴窒碚嬲乃郊艺洳馗枨?。由于網易云音樂的顛覆性創(chuàng)新和為音樂行業(yè)服務的誠意，我們與國內眾多知名音樂人和音樂機構達成合作, 開創(chuàng)了音樂人大規(guī)模入駐移動應用的新模式。”
據(jù)介紹，網易云音樂將為歌手搭建一個新的展示推廣平臺，這個平臺包含三方面的內容。第一，聯(lián)合網易媒體資源，推廣新歌首發(fā);第二，通過音樂社交功能，為歌手和粉絲建立直接關系，形成良性互動。第三，為歌手錄制獨家的DJ節(jié)目，在網易云音樂定期播出。這種全方位、立體式的推廣服務模式在行業(yè)內是首創(chuàng)的。以歌手李霄云為例，網易云音樂不僅發(fā)布她的專輯，作為用戶，李霄云個人賬號在網易云音樂也擁有眾多粉絲，她曾對媒體笑言，經常上網易云音樂上分享自己喜歡的音樂，而因為經常都是在午夜12點剛過分享自己的歌單，被粉絲稱為“零點用戶”。同時，網易云音樂還錄制了她的DJ節(jié)目《李霄云的DJ節(jié)目》，從另一個角度闡述她對音樂的理解。
歌手的入駐也吸引大批粉絲和音樂愛好者進入網易云音樂“關注”明星，點播和點評明星分享的作品，為喜歡的歌手留言APP成為追星的新方式。有些作品和歌單很快就被粉絲點播了數(shù)萬次，并自發(fā)分享給更多人。王磊認為，網易云音樂搭建的這種音樂人平臺也為用戶提供了一種新型的音樂享受方式，他們不但可以聽到歌手的音樂，還可以看到明星們推薦的歌曲，可以發(fā)現(xiàn)偶像的音樂愛好和品味，并在這個以音樂為核心的社區(qū)內和明星互動。在這里，明星和自己一樣，都是一個個真實的用戶，這將會拉近了明星和粉絲之間的距離，為雙方良性互動打好了基礎。
業(yè)內人士評價，這種新型的合作對歌手、用戶和網易云音樂，有望形成多贏的結果，并促進數(shù)字音樂的生產、傳播、消費方式的變革。這種全新的模式融合了音樂人、作品與用戶，打通了音樂與社交的界限，同時打通了產業(yè)上下游，未來的發(fā)展存在很大的想象空間。
據(jù)透露，網易云音樂近期將有更多國內外大牌歌手入駐。“我們才剛剛起步，未來將進一步吸引更多的歌手入駐這一平臺，形成國內最大的專業(yè)音樂人社區(qū),同時給用戶帶來更完善的音樂體驗。”王磊表示。
日前文化部發(fā)布《2012中國網絡音樂市場年度報告》顯示，截至2012年底，我國網絡音樂企業(yè)已達575家，同比增長27.2%，整體市場規(guī)模達到45.4億元。我國網絡音樂產品日益豐富，與其他行業(yè)及產品的融合不斷加深，新的服務模式和新的應用加速涌現(xiàn)，結合移動互聯(lián)網和流媒體潮流應運而生的各種音樂類產品發(fā)展迅速，市場規(guī)模進一步攀升。
