5月16日，網(wǎng)易公司公布2013年第一季度未經(jīng)審計的財務(wù)報告，表示已發(fā)布了一款移動社交音樂產(chǎn)品——網(wǎng)易云音樂，進入數(shù)字音樂市場。這是網(wǎng)易在娛樂領(lǐng)域的重要移動應(yīng)用產(chǎn)品，成為完善移動互聯(lián)網(wǎng)布局的重要一步。
報告顯示，網(wǎng)易第一季度總收入23億元，同比增長12.7%;凈利潤10.6億元，同比增長12.9%，創(chuàng)公司歷史新高。除了自主研發(fā)游戲、廣告服務(wù)等業(yè)務(wù)持續(xù)增長，網(wǎng)易積極推出新產(chǎn)品布局移動互聯(lián)網(wǎng)，手機應(yīng)用的新用戶數(shù)量繼續(xù)增加。
網(wǎng)易云音樂發(fā)布至今廣受關(guān)注
“我們在4月正式發(fā)布了專注發(fā)現(xiàn)和分享音樂的移動社交音樂產(chǎn)品：網(wǎng)易云音樂。”網(wǎng)易首席執(zhí)行官兼董事丁磊在財報發(fā)布時表示。4月23日網(wǎng)易云音樂在北京向外界發(fā)布，這一新產(chǎn)品直接針對移動互聯(lián)網(wǎng)開發(fā)，出發(fā)點是在智能手機和3G網(wǎng)絡(luò)時代，讓熱愛音樂的人可以隨時隨地跟朋友之間分享音樂，發(fā)現(xiàn)好音樂，目標是成為“中國最大的移動音樂社區(qū)和開放平臺”，形成以用戶為中心的音樂生態(tài)圈。
這一新產(chǎn)品獲得了唱片公司、音樂人等業(yè)界的鼎力支持，環(huán)球、華納、索尼、金牌大風及滾石等五大唱片的高層集體出席了啟動儀式，葉蓓、陳楚生、吉杰、李霄云等多位歌手也現(xiàn)場暢談使用體驗表示力挺。產(chǎn)品上市后迅速獲得用戶的廣泛關(guān)注。上市一周內(nèi)，網(wǎng)易云音樂成為APP Store新品推薦第一位，并在免費類音樂APP的排名沖到了第三位。用戶好評率極高，甚至被評價為年度最佳應(yīng)用。
對于這款全新產(chǎn)品，丁磊表示：“網(wǎng)易云音樂實現(xiàn)了我十多年的音樂夢想，這是一個顛覆性的新產(chǎn)品，也是非?？帷⒎浅：猛娴囊魳窇?yīng)用。”他認為，越來越多人通過智能手機在線聽歌，并樂于通過社交與他人分享，這樣一個音樂的移動社交時代，基于PC時代的產(chǎn)品和運營模式將會過時，消費者和市場需要網(wǎng)易云音樂這樣全新的數(shù)字音樂平臺。
云音樂產(chǎn)品特性突出識別度高
網(wǎng)易云音樂面市，也意味著網(wǎng)易加入巨頭云集的數(shù)字音樂市場競爭。面對競爭，定位移動社交音樂產(chǎn)品的網(wǎng)易云音樂宣布以“顛覆性”姿態(tài)入市，意圖打破傳統(tǒng)開創(chuàng)新的局面。
目前，網(wǎng)易云音樂產(chǎn)品的“殺手锏”已經(jīng)初露端倪，令人印象深刻。相比市場上其他音樂產(chǎn)品，網(wǎng)易云音樂針對智能移動終端開發(fā)，在用戶體驗上有革命性的提升。在曲庫上通過與各大著名唱片公司合作，擁有百萬首高品質(zhì)正版歌曲。在核心功能上主打歌單、社交、大牌推薦、音樂指紋技術(shù)等，開創(chuàng)獨特的“社會化發(fā)現(xiàn)與分享”機制。網(wǎng)易云音樂是首家完全以用戶創(chuàng)造的歌單為基本線索的音樂應(yīng)用產(chǎn)品,發(fā)揮了用戶在音樂體驗中的主導(dǎo)作用。同時開創(chuàng)了大牌DJ、音樂人加盟獨家自制節(jié)目的先河，為音樂人的好作品快速被發(fā)現(xiàn)和傳播提供平臺，目前已經(jīng)有羽泉、黃小琥、蕭煌奇等一百多位歌手入駐。網(wǎng)易云音樂還率先把音樂社交作為主打，用戶可以導(dǎo)入原有手機通訊錄、SNS關(guān)系或者借助產(chǎn)品自身LBS功能構(gòu)建音樂社交圈。目前已經(jīng)可以通過手機號、新浪微博、騰訊微博、網(wǎng)易通行證等登錄使用。
音樂是最為普及的互聯(lián)網(wǎng)行為之一，數(shù)據(jù)顯示，數(shù)字音樂是一個擁有數(shù)億用戶的龐大市場，同時用戶的體驗和消費方式正在向移動端轉(zhuǎn)移，智能手機讓隨時隨地獲取、分享好音樂成為可能。文化部日前發(fā)布《2012中國網(wǎng)絡(luò)音樂市場年度報告》顯示，在線音樂用戶規(guī)模和使用率分別為4.36億和77.3%。在移動終端日益普及的帶動下，2012年底中國無線音樂市場用戶數(shù)規(guī)模接近7.5億，在移動用戶中滲透率為66.9%，排在即時通訊、手機搜索之后。
網(wǎng)易云音樂的發(fā)布，是網(wǎng)易完善移動互聯(lián)網(wǎng)布局的重要一步。網(wǎng)易通過網(wǎng)易新聞客戶端、網(wǎng)易郵箱、網(wǎng)易公開課、網(wǎng)易云音樂、有道詞典、有道云筆記等優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品積極布局移動互聯(lián)網(wǎng)，在新聞資訊、效率工具、娛樂、教育、社交和手游等領(lǐng)域齊頭并進。“網(wǎng)易在移動終端的布局是全面的，而且都采取的是精品戰(zhàn)略。我們每個作品都取得了非常好的成績。”丁磊在財報發(fā)布后的分析師會上如此表示。
