4月23日消息，據(jù)國外媒體報道，Twitter周一宣布，公司與廣告代理星傳媒體集團(Starcom MediaVest Group)敲定了一項大型廣告交易。這是這家微博社交網(wǎng)站努力提高營收的最新舉措。
消息人士稱，這項為期多年的協(xié)議涉資規(guī)?；蜻_數(shù)億美元。協(xié)議內(nèi)容涉及優(yōu)先提供廣告位，以及在Twitter的數(shù)據(jù)流中直接加入媒介內(nèi)容。由于交易細節(jié)未正式對外公布，消息人士要求匿名。
星傳媒體全球首席執(zhí)行官勞拉·戴斯蒙德(Laura Desmond)周一在接受采訪時就此表示，“Twitter在18個月的時間里，已經(jīng)從一種體驗品成長為一種必需品。”
Twitter負責全球營收業(yè)務的總裁亞當·貝恩(Adam Bain)表示，“這項交易是代表星傳客戶進行的研究和嘗試。”
身為廣告機構陽獅集團的一部分，星傳會代表三星、家樂氏等大型公司策劃并購買廣告。對一直想要討好華爾街、拓展廣告業(yè)務營收的Twitter來說，該合作無疑是一次重大勝利。
憑借2億用戶，Twitter分享消息的方式逐漸流行起來。面臨來自Facebook和Google的激烈競爭，這家快速成長的社交媒體網(wǎng)站大幅調(diào)整自己獲得營收的能力，目前已進入第七個年頭。
據(jù)市場研究公司eMarketer的估計，Twitter今年的營收將在6億美元之下。
去年秋天，Twitter首席執(zhí)行官迪克·卡斯特洛(Dick Costolo)曾與戴斯蒙德會面，就合作戰(zhàn)略進行討論。星傳目前正打算將雜志、電視等傳統(tǒng)廣告渠道與新的網(wǎng)絡社交媒體投放結合起來。
按照合作協(xié)議，Twitter與星傳將聯(lián)合創(chuàng)辦一家虛擬實驗室，研究人們?nèi)绾卧赥witter上發(fā)帖，以及如何觀看電視。
Twitter還與電視調(diào)查公司尼爾森合作，調(diào)研人們?nèi)绾卧赥witter上評論電視劇。
此外，Twitter和星傳還會發(fā)布一款手機產(chǎn)品，可以對用戶進行實時調(diào)查。
貝恩補充稱，Twitter計劃進行更多此種類型的合作。“我們認為廣告機構可以為這個平臺引入更多有趣創(chuàng)意，我們想要對此支持。我們要打造一個出色的評估體系。”(亞比)
