雖然亞馬遜官方一直沒(méi)有回應(yīng)，但從3月以來(lái)，Kindle即將入華的消息層出不窮，種種跡象表明，Kindle入華只是時(shí)間問(wèn)題。但這個(gè)賣書起家的美國(guó)巨頭是否會(huì)水土不服，仍然被外界質(zhì)疑。
無(wú)獨(dú)有偶，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)和京東在本月17日舉辦電子書0元下載的活動(dòng)，一度被認(rèn)為是惡意競(jìng)爭(zhēng)，而現(xiàn)在看來(lái)，這更像是對(duì)Kindle的一次提前宣戰(zhàn)。
種種跡象越來(lái)越明顯
自從電子墨水屏的閱讀器流行以來(lái)，Kindle入華的消息就一直不斷。而最近的幾次都有一錘定音的效果。
去年12月，亞馬遜中國(guó)悄然上線電子書平臺(tái)，提供下載服務(wù)。
今年3月，坊間傳聞亞馬遜云服務(wù)入華的政策風(fēng)險(xiǎn)被全部解決，Kindle即將在4月16日開(kāi)賣，而價(jià)格則將是599元的低價(jià)。結(jié)果抱著希望的大眾被虛晃一槍。
而真正令人興奮的是4月19日，亞馬遜中國(guó)上線云服務(wù)，“亞馬遜 Cloud Drive”，這和國(guó)內(nèi)眾多在線存儲(chǔ)的業(yè)務(wù)相同，均為個(gè)人云的服務(wù)，支持照片、視頻、文檔等。
真正值得期待的是，亞馬遜 Cloud Drive一直被視為Kindle的前哨，因?yàn)樵谌毡臼袌?chǎng)，亞馬遜 Cloud Drive上市的第二周，Kindle就正式發(fā)布。
4月21日，HI-PDA網(wǎng)站更是報(bào)道稱，亞馬遜官網(wǎng)的內(nèi)部代碼已經(jīng)有了Kindle的描述，包括使用引導(dǎo)、操作方式等。而目前最新的傳聞是Kindle將在5月1日前后上線。其真?zhèn)我膊坏枚?/p>
更有甚者，一些Kindle入華后最大的利益影響者都在積極籌備對(duì)策，也有不少次“本周發(fā)布”的消息，而亞馬遜則自始至終沒(méi)有發(fā)出過(guò)一次聲音。
資質(zhì)問(wèn)題是主要障礙
Kindle入華最大的難題一直不在硬件，而在于硬件得賣正版書。因?yàn)镵indle本來(lái)就是低價(jià)不賺錢的商業(yè)模式，而國(guó)內(nèi)一直電子書盜版嚴(yán)重，引入Kindle被認(rèn)為只能是慢慢改進(jìn)市場(chǎng)。
而去年以來(lái)，國(guó)內(nèi)主要的圖書電商均推出了電子書產(chǎn)品，而平臺(tái)與出版社簽約的同時(shí)，電子書版權(quán)也被列為其中。于是，Kindle入華有了必要的條件。
而另一方面，亞馬遜需要解決的是個(gè)人帳號(hào)存儲(chǔ)書籍、音樂(lè)的能力，這一直以來(lái)就是依賴Cloud Drive予以實(shí)現(xiàn)。而在中國(guó)推公有云則面臨資質(zhì)難題。雖然亞馬遜是美國(guó)最大的個(gè)人云服務(wù)商，但該服務(wù)帶入中國(guó)依然問(wèn)題重重。
另一個(gè)相似的案例是微軟公有云，因?yàn)镺ffice 365、Windows Azure等平臺(tái)均需要公有云實(shí)現(xiàn)，但微軟一年多的時(shí)間不斷提及的公有云一直無(wú)法落地。直到去年11月，微軟與國(guó)內(nèi)數(shù)據(jù)中心運(yùn)營(yíng)商世界互聯(lián)合作，并有當(dāng)?shù)卣膮⑴c，才完成了資質(zhì)的問(wèn)題。按照微軟的案例，亞馬遜也有可能采用了相仿的方式。
Kindle入華或不為圖書
Kindle入華是否會(huì)成功早已不是新鮮的話題，不少報(bào)道論證亞馬遜代表的是整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)，而深耕中國(guó)市場(chǎng)仍需要長(zhǎng)期布局。但從美國(guó)市場(chǎng)的趨勢(shì)來(lái)看，亞馬遜入華更看重云服務(wù)的落地，而電子書或許不會(huì)是主要的盈利方向。
外界更為關(guān)注的是Kindle Fire平板電腦是否會(huì)同期上線。在美國(guó)，Kindle看書已經(jīng)是過(guò)去式，而平板電腦結(jié)合亞馬遜的圖書、電影、音樂(lè)等各類增值服務(wù)才是最新的模式，而亞馬遜中國(guó)目前在內(nèi)容方面依然沒(méi)有達(dá)到那樣的規(guī)模。
在硬件完全入華后，亞馬遜在數(shù)字內(nèi)容的生態(tài)系統(tǒng)架構(gòu)就將完全搭建起來(lái)，而建立在這個(gè)基礎(chǔ)上，亞馬遜可能將加快自己的內(nèi)容建設(shè)。
而真正被看重的將是公有云的服務(wù)，不只是個(gè)人，小微企業(yè)都將是公有云的主要市場(chǎng)。雖然目前存在各類不被信任的問(wèn)題，但在時(shí)間的積累和品牌的影響下，這才將是下一個(gè)金礦。
