4月19日，2013土豆映像節(jié)迎來了一位重量級合作伙伴——長安福特嘉年華品牌。在上海召開的聯(lián)合發(fā)布會上，土豆網(wǎng)宣布長安福特成為2013土豆映像節(jié)首席贊助商，同時，宣布長安福特旗下“長安福特嘉年華品牌”將冠名映像節(jié)的“獨立精神獎”，并成為“映像基金”的首個贊助品牌，同時確立長安福特首席贊助土豆映像節(jié)的活動主題“豆秀嘉年華”。伴隨著“每個人都是生活的導(dǎo)演”的口號，土豆映像節(jié)至今已舉辦到第六屆，合作伙伴不在少數(shù)，但是這次尤為特殊，因為無論是土豆網(wǎng)還是長安福特，都散發(fā)著著青春、活力和希望，在這樣高度一致的品牌特質(zhì)帶領(lǐng)下，兩者不僅攜手共同推動原創(chuàng)事業(yè)，還將在內(nèi)容營銷上樹立典范標(biāo)桿。
青年文化彰顯強大聚合力 土豆打造年輕人最愛文化品牌
作為視頻網(wǎng)站的先行者，土豆網(wǎng)一直以“青春、個性、自主、有趣”的標(biāo)簽自居，而作為長安福特的經(jīng)典品牌，長安福特嘉年華也以青年人為主打，標(biāo)榜年輕時尚，敢秀敢為。基于此，兩者合作也顯得格外順理成章。這一點也得到了長安福特汽車有限公司銷售分公司 副總經(jīng)理劉宗信先生的肯定，他說：“土豆網(wǎng)是一個屬于年輕人的品牌，‘青春、個性、自主、有趣’的品牌定位很貼合年輕人的情感訴求，與長安福特旗下‘嘉年華’車型的品牌調(diào)性不謀而合。此外，土豆網(wǎng)常年對UGC堅定的投入，以及土豆網(wǎng)自身品牌影響力幾何級的增長，也讓土豆成為青年群體聚集的平臺。我們決定與土豆開展合作，也是希望長安福特嘉年華品牌能夠和土豆映像節(jié)一樣成為青年人心中的不二選擇。”
經(jīng)過五屆的沉淀，土豆映像節(jié)今年吸引了凝聚當(dāng)代中國青年思考的獨立作品達到18000部，正如土豆網(wǎng)總裁楊偉東說的那樣：“土豆網(wǎng)的短期目標(biāo)是成為中國年輕人最喜歡的視頻媒體，長期將把土豆打造成一個文化品牌。為了這個目標(biāo)，土豆網(wǎng)在坐擁對年輕群體巨大影響力的基礎(chǔ)上，還將持續(xù)發(fā)力UGC領(lǐng)域，對原創(chuàng)作者提供鼎力支持。我們和長安福特這次合作，也正是認準(zhǔn)了嘉年華這個品牌的年輕特質(zhì)。”
捕獲多部獲獎作品 土豆網(wǎng)領(lǐng)軍UGC
憑借強大的品牌號召力和絕對的平臺優(yōu)勢，土豆網(wǎng)已經(jīng)成為了中國UGC創(chuàng)作者的首選平臺，帶領(lǐng)著整個行業(yè)的良性發(fā)展。從概念上看，土豆網(wǎng)延伸了UGC的概念，將最初單指個人娛樂搞笑內(nèi)容擴大為涵蓋微電影、動畫、自制節(jié)目等內(nèi)容，并明確了“原創(chuàng)播客”這個概念;從數(shù)據(jù)上看，土豆映像節(jié)作品征集數(shù)量正以每年20%的增量迅速膨脹;從質(zhì)量上看，土豆映像節(jié)吸納并首發(fā)了諸如《拾荒少年》、《賣豬》、《頂缸》、《黑短壽》等曾獲國際大獎的原創(chuàng)作品，吸引了大批擁躉。
此外，土豆網(wǎng)還一直通過土豆映像節(jié)推介會等形式，搭建商業(yè)平臺，為原創(chuàng)作者和制作機構(gòu)牽橋搭線，力保他們的團隊能達到藝術(shù)性和商業(yè)的平衡。
靠實力說話 土豆網(wǎng)發(fā)揮新媒體內(nèi)容營銷優(yōu)勢
堅實的行業(yè)地位、明確的品牌特色和發(fā)展方向、龐大的UGC資源……土豆網(wǎng)在優(yōu)化整合自身資源基礎(chǔ)上，深耕內(nèi)容，與合作伙伴實現(xiàn)共贏。在此之前，土豆網(wǎng)已經(jīng)成功與諾基亞、盤龍云海、銀鷺、碧柔、凌仕、佳潔士、百事可樂、潔柔、真維斯等知名企業(yè)達成合作，為業(yè)界呈上了多樁整合營銷經(jīng)典案例。
而此次長安福特選擇土豆網(wǎng)作為其合作伙伴，不僅證實了新媒體在傳統(tǒng)企業(yè)心中的地位越來越重要，更兩者攜手進行的一次深度內(nèi)容營銷探索。據(jù)悉，長安福特嘉年華品牌除了獲得本次土豆映像節(jié) “獨立精神獎”的冠名權(quán)授外，還在映像基金方面與土豆網(wǎng)達成了深度合作。長安福特將為優(yōu)秀制作團隊提供資金支持，而土豆網(wǎng)則會從質(zhì)量和知名度上為其提供雙保險，不僅為團隊拉來了“2012 G客G拍盛典”年度票房大獎得主金赫和青年導(dǎo)演費旭然指導(dǎo)拍攝，還將配合大量宣傳資源，對作品進行首播支持。
合作雙贏，對于土豆網(wǎng)和長安福特來說，這不是一句空口號，兩者強強聯(lián)合，不僅是基于能更好地支持年輕文化、壯大原創(chuàng)事業(yè)的夢想，也將是互聯(lián)網(wǎng)營銷的一次有力探索。伴隨著土豆映像節(jié)活動的深入發(fā)展，雙方的合作將摩擦出怎樣的火花，讓我們拭目以待。
