4月18日消息，據(jù)路透社報(bào)道，Twitter公司上周三推出了一個(gè)新的廣告投放工具，允許廣告投放針對(duì)用戶的發(fā)帖內(nèi)容。通過(guò)這一技術(shù)，Twitter公司希望可以像谷歌公司看齊，增加廣告投放的有效性。
Twitter的廣告業(yè)務(wù)并不強(qiáng)勢(shì)，2013年全球收入可能在6億美元以下。但這家快速增長(zhǎng)的社交網(wǎng)絡(luò)公司，在世界各地已經(jīng)擁有2億用戶。這次推出的新工具被認(rèn)為是一項(xiàng)技術(shù)突破。到現(xiàn)在為止，Twitter已經(jīng)能夠通過(guò)用戶的關(guān)注分析出用戶興趣點(diǎn)，并以此進(jìn)行有針對(duì)性的廣告投放。
舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，一個(gè)即將在芝加哥開(kāi)唱的樂(lè)隊(duì)的廣告就可以被推送給那些在芝加哥并且關(guān)注此樂(lè)隊(duì)的Twitter用戶。Twitter產(chǎn)品高級(jí)主管凱文·韋爾表示，測(cè)試表明，這種機(jī)制在某些情況下，使得用戶點(diǎn)擊廣告的概率為11%，這是一個(gè)非常高概率。新的廣告工具也可以利用現(xiàn)有的無(wú)處不在的“主題標(biāo)簽”井號(hào)，依據(jù)Twitter用戶討論的話題提供廣告。
這項(xiàng)新技術(shù)與谷歌的廣告機(jī)制類(lèi)似，多年來(lái)已被證明極為有效，因?yàn)樗@示的廣告正是用戶希望得到的廣告信息。另一個(gè)社交巨頭，F(xiàn)acebook公司也依據(jù)其他信息判斷用戶喜好。Twitter改變廣告機(jī)制的原因來(lái)自私人投資者。這家運(yùn)營(yíng)了7年的公司，由于在其早年沒(méi)有建立可行的商業(yè)模式，管理層多次動(dòng)蕩。目前首席執(zhí)行官迪克·科斯特洛于2010年擔(dān)任領(lǐng)導(dǎo)職務(wù)，過(guò)去兩年積極的增加Twitter的創(chuàng)收能力。Twitter目前估值 90億美元，準(zhǔn)備在2014年進(jìn)行IPO。
周三在一篇博客文章中，Twitter表示新的廣告投放技術(shù)，將在全球市場(chǎng)推出支持15種語(yǔ)言。(秉翰)
