4月11日，網(wǎng)易宣布即將正式重磅發(fā)布一款戰(zhàn)略級移動應用產(chǎn)品——網(wǎng)易云音樂。網(wǎng)易音樂高級總監(jiān)王磊表示，網(wǎng)易云音樂即將推出全新的版本，并將公布網(wǎng)易云音樂的定位和發(fā)展戰(zhàn)略。王磊透露，網(wǎng)易云音樂將是一個顛覆性的新產(chǎn)品：“它絕對耳目一新，而且非?？岱浅：猛?，跟國內(nèi)以往常見的以播放器工具為主的音樂應用都不一樣，打破傳統(tǒng)有多種開創(chuàng)性的功能，首批自發(fā)用戶的評價非常高。我們很有信心，它一定會成為音樂愛好者收聽音樂的極佳應用。”
1月24日，網(wǎng)易云音樂Beta版在App Store低調上線，目前已推出IOS版和安卓版。作為一款“趕了晚集”的音樂產(chǎn)品，網(wǎng)易打破傳統(tǒng)模式，以歌單、DJ節(jié)目、社交、地理位置為核心要素，主打發(fā)現(xiàn)和分享，推出了一款讓人眼前一亮的產(chǎn)品。雖然動作低調，未做任何市場推廣，但網(wǎng)易云音樂甫一推出便迅速脫穎而出，得到了用戶和市場的高度關注和期待。用戶數(shù)的迅猛增加，尤其包括大牌音樂人孫楠、羽泉、陳楚生、李霄云以及知名DJ有待、林海、王東、田龍等的紛紛入駐，表明了網(wǎng)易云音樂在行業(yè)里可喜的影響力。
網(wǎng)易云音樂是首家完全以用戶創(chuàng)造的歌單為基本線索，將音樂從單曲、專輯全面帶入歌單時代的音樂應用產(chǎn)品。用戶可以通過根據(jù)自己的興趣隨意創(chuàng)建自己喜歡的歌單，在網(wǎng)易云音樂平臺上進行分享。同時開創(chuàng)了大牌DJ、音樂人加盟獨家自制節(jié)目的先河，打造業(yè)內(nèi)最大專業(yè)DJ音樂平臺，專業(yè)人士發(fā)布作品和私房歌單，讓粉絲去關注。同時還有業(yè)內(nèi)領先的音樂指紋技術，讓用戶更有趣更準確地找歌。
王磊強調，相比市場上其他音樂產(chǎn)品，網(wǎng)易云音樂直接針對移動互聯(lián)網(wǎng)開發(fā)，在國內(nèi)率先把音樂社交作為主打，開創(chuàng)獨特的“社會化發(fā)現(xiàn)與分享”機制，為用戶打造全新的音樂生活。“首先以人為線索發(fā)現(xiàn)音樂，繼而以音樂為線索發(fā)現(xiàn)人，”王磊表示，這將是網(wǎng)易云音樂這款新產(chǎn)品極大的差異化優(yōu)勢和吸引點。
數(shù)字音樂迎來歷史變革
根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心(CNNIC)數(shù)據(jù)，截至2012年底，中國網(wǎng)民5.64億，其中4.3億網(wǎng)民使用網(wǎng)絡音樂，使用率高達77.3%;而2012年中國手機網(wǎng)民4.2 億，其中對網(wǎng)絡音樂產(chǎn)品的使用率為50.9%。另有數(shù)據(jù)顯示，2012年，我國移動智能終端出貨量達到2.58億部。今年底智能手機用戶數(shù)將超過5億。中國一年有數(shù)億新用戶涌入智能手機市場。
據(jù)此，王磊認為，音樂的傳播、體驗和消費方式正在發(fā)生革命性的變化。移動智能終端迅速成為音樂體驗的主要方式，同時音樂的社交屬性凸顯，用戶的互動性和創(chuàng)造性成為核心要素。這意味著PC時代的經(jīng)驗將過時，需要新的數(shù)字音樂產(chǎn)品和平臺。
“整個數(shù)字音樂行業(yè)還沒有發(fā)展起來，依然大有可為，而網(wǎng)易是帶著情感來運營云音樂這款產(chǎn)品的。”王磊表示，“移動互聯(lián)網(wǎng)結合社交是音樂行業(yè)的一場變革，同時更是新機遇，將為用戶提供前所未有的體驗，形成新的音樂生態(tài)圈，孕育新的商業(yè)模式。”
