4月10日消息，據(jù)彭博社報(bào)道，通用汽車公司今天宣布，它將重新在Facebook平臺(tái)上投放付費(fèi)廣告。
通用汽車今天在郵件聲明中表示，推廣雪佛蘭Sonic次緊湊型轎車的測(cè)試廣告將會(huì)出現(xiàn)在Facebook移動(dòng)應(yīng)用和移動(dòng)網(wǎng)站上。這是通用汽車移動(dòng)營銷廣泛努力的一部分。
該公司去年5月稱將停止在Facebook投放廣告，當(dāng)時(shí)正值該社交網(wǎng)絡(luò)準(zhǔn)備IPO(首次公開招股)。該舉促使投資者擔(dān)心其它大廣告主也會(huì)對(duì)Facebook廣告重新進(jìn)行評(píng)估，通用汽車時(shí)任首席營銷官喬爾·伊萬尼克(Joel Ewanick)的廣告戰(zhàn)略也引發(fā)了質(zhì)疑。據(jù)知情人士透露，該汽車廠商2011年Facebook廣告支出為1000萬美元。
“通用汽車的新舉動(dòng)說明了一點(diǎn)：沒有人真的敢忽略Facebook平臺(tái)，”Gartner汽車行業(yè)分析師蒂洛·科斯洛夫斯基(Thilo Koslowski)接受電話采訪時(shí)表示，“通用汽車意識(shí)到，回到Facebook平臺(tái)肯定會(huì)給他們帶來價(jià)值。”
根據(jù)Kantar Media的數(shù)據(jù)，2012年前三個(gè)季度，通用汽車美國廣告支出達(dá)11.7億美元，同比下降9%。該公司之前一直都有運(yùn)營旗下品牌在Facebook的頁面。
一年的談判
知情人士稱，F(xiàn)acebook一直在尋求恢復(fù)與通用汽車的合作，首席運(yùn)營官謝麗爾·桑德伯格(Sheryl Sandberg)去年一直與通用汽車CEO丹·阿克森(Dan Akerson)就恢復(fù)投放廣告進(jìn)行洽談。
“在過去的12個(gè)月，我們一直在與通用汽車進(jìn)行洽談，很高興重新獲得這位廣告主。”Facebook發(fā)言人亞當(dāng)·伊賽里斯(Adam Isserlis)在郵件聲明中表示，“我們期待著未來能與通用汽車展開更加緊密的合作。”
Facebook于2012年3月推出了移動(dòng)廣告服務(wù)，借此加強(qiáng)對(duì)日益增多的移動(dòng)用戶的貨幣化。監(jiān)管文件顯示，在Facebook的11億用戶中，超過六成會(huì)使用移動(dòng)設(shè)備訪問該社交網(wǎng)絡(luò)。
去年第四季度，移動(dòng)業(yè)務(wù)在Facebook廣告收入中的占比為23%，較第三季度時(shí)的14%明顯提升。不過EMarketer的數(shù)據(jù)顯示，該公司仍落后于谷歌，預(yù)計(jì)到2015年后者在美國移動(dòng)廣告市場(chǎng)的份額將高達(dá)57%。
科斯洛夫斯基指出，“Facebook值得稱道的是，他們也變得更善于精準(zhǔn)定位特定用戶了，也更善于不僅僅以社交網(wǎng)絡(luò)的方式傳播信息了。”(樂邦)
